第一商用車(chē)網(wǎng) 蘇小鵬

2019年3月國(guó)內(nèi)重卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2019年3月（2019年3月4日-2019年3月31日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流重卡企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)為1826分，打破今年以來(lái)的紀(jì)錄。由于傳統(tǒng)旺季的到來(lái)，本月重卡銷(xiāo)量開(kāi)始回暖，本月重卡品牌傳播也開(kāi)始“躁動(dòng)”起來(lái)，環(huán)比2月（2019年2月4日-2019年3月3日）的四周得分1381上升32.2%。

從榜單可以看出，3月份重卡影響力三強(qiáng)依然被一汽解放、福田戴姆勒歐曼和中國(guó)重汽包攬，但細(xì)微之處見(jiàn)端倪，三者的具體排名卻出現(xiàn)了變化。一汽解放來(lái)到第一，和中國(guó)重汽名次互換；福田歐曼則繼續(xù)坐鎮(zhèn)第二名。

解放奪冠 福田、重汽緊隨

在連續(xù)兩個(gè)月與第一名無(wú)緣后，一汽解放在3月份徹底發(fā)力。不僅拿下“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”領(lǐng)域第一名，在“微信新榜”總得分和“實(shí)際新聞發(fā)布”兩個(gè)重要板塊也名列前茅。多領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)，把一汽解放順理成章的送到3月份“重卡第一影響力指數(shù)”冠軍的寶座。

2019年3月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜

一汽解放之所以在3月份拿到第一名，除了日常的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣外，與月底的突然發(fā)力有著密不可分的關(guān)系。一汽轎車(chē)擬重組并購(gòu)一汽解放消息曝出后，不僅一汽轎車(chē)股票漲停，一汽解放也成為各大網(wǎng)站的頭條常客。除了汽車(chē)板塊外，一汽解放在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的影響力也與日倍增。

解放的獨(dú)角戲？ 還是解放/福田/重汽三人行

3月的總得分上，不少企業(yè)創(chuàng)下了本年新高，一半的品牌得分超過(guò)200分。作為貢獻(xiàn)分值最多的領(lǐng)域，“實(shí)際新聞發(fā)布”中一汽解放、福田戴姆勒歐曼和中國(guó)重汽皆有單個(gè)數(shù)據(jù)超過(guò)100分的情況，且部分?jǐn)?shù)據(jù)差距非常小。如一汽解放，在“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”指標(biāo)以1分優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先中國(guó)重汽排名第一，卻在“實(shí)際新聞發(fā)布”指標(biāo)中以2分的差距排在第二位。

在“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”文章類型中可以看到，各品牌線下活動(dòng)同比往年直線下降，其中銷(xiāo)量稿件占絕大多數(shù)。除此之外，還有訂購(gòu)會(huì)、交車(chē)活動(dòng)等，但無(wú)論交車(chē)數(shù)量還是品牌宣傳活動(dòng)數(shù)量都不及往年，線下活動(dòng)更是少之又少。

這大概是由于國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)下行等原因，各重卡品牌預(yù)期今年的銷(xiāo)量可能會(huì)有所下降，一定程度上影響了品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)；但誰(shuí)又能保證不會(huì)有奇跡出現(xiàn)，作為連接品牌與用戶的重要一環(huán)，品牌推廣更需加緊腳步。

福田繼續(xù)slay新榜 華菱發(fā)力微博數(shù)據(jù)

不僅在總體排名上大品牌占優(yōu)，在細(xì)分領(lǐng)域也同樣是不落人后。尤其是福田戴姆勒歐曼，連續(xù)3個(gè)月屠榜微信總閱讀量和新榜得分。更重要的是，3月份福田戴姆勒歐曼每周的微信閱讀總量都在11萬(wàn)以上，這讓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)的小編不由得吃了一驚。

在微博發(fā)布榜單上，華菱重卡以54分位居第一。而且在“實(shí)際新聞發(fā)布”上，華菱重卡也來(lái)到前三的位置，其中除了華菱重卡自身的新聞熱點(diǎn)外，劉漢如個(gè)人的影響力同樣重要。如全國(guó)兩會(huì)期間，劉漢如幾乎承包了重卡領(lǐng)域所有的熱點(diǎn)。作為老牌網(wǎng)紅老總，劉漢如的個(gè)人“魅力”不言而喻。但如何把個(gè)人魅力轉(zhuǎn)化為品牌影響力和市場(chǎng)銷(xiāo)量，華菱同樣需要多下功夫。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，3月份的重卡影響力指數(shù)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，既與這個(gè)春天步伐一致，同時(shí)也有亮點(diǎn)出現(xiàn)。下個(gè)月一汽解放能否守住冠軍，其他企業(yè)又會(huì)使出怎樣的招數(shù)，福田戴姆勒歐曼將展開(kāi)怎樣的反擊，小編和大家一起期待。