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2017年4月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點評：

在2017年4月份的四周（2017年4月3日-2017年4月30日）里，受銷售旺季和上海車展傳播的影響，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分為11.4分，周均得分較2017年3月份（2017年2月27日-2017年4月2日）的五周增加1分，2017年4月份周均環(huán)比增長53%。

就各家表現(xiàn)而言，2017年4月份，福田圖雅諾適時發(fā)力，憑借在四項傳播指標(biāo)中的突出表現(xiàn)，奪得月度最高得分，排名第一；南京依維柯4月份憑借在社會新聞和專業(yè)新聞傳播方面優(yōu)異表現(xiàn)，排名躍升至第二；上汽大通則以在門戶網(wǎng)站方面的優(yōu)勢，穩(wěn)居三甲，位列第三。

下表為2017年4月歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2017年4月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以上海車展、品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)和促銷類信息等為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，在2017年4月份的傳播中，六家企業(yè)有四家出現(xiàn)不同程度上漲。其中，福田圖雅諾以《匠人情懷的又一力作—福田圖雅諾新品亮相上海車展》為傳播熱點，周均得分環(huán)比倍增；南京依維柯以《全新依維柯Daily上海車展亮相》為熱點，周均得分環(huán)比飆升；上汽大通以《上汽大通南京商用車項目開工》為重點，傳播力度環(huán)比略有提高；江鈴全順以《售12.63-14.38萬 新全順短軸中頂上市》為重點，傳播力度大幅攀升；江淮星銳以《二代江淮星銳上市》為要點，傳播力度環(huán)比上月有所回落；東風(fēng)御風(fēng)持續(xù)啞火，以《東風(fēng)御風(fēng)購車送萬元禮包 起售價12.78萬元》為要點，得分下滑。

具體來看，2017年4月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布269條實際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、531條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、67條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和69條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比2017年3月份，2017年4月份六家輕客企業(yè)（或品牌）的上述四項傳播指標(biāo)中，兩項增長，兩項下滑。其中，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長10%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量增長30%；實際新聞數(shù)量下降6%，百度新聞收錄量下降7%。

2017年4月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

2017年4月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（70條）、福田圖雅諾（57條）和南京依維柯（52條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（146條）、福田圖雅諾（139條）和南京依維柯（106條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：福田圖雅諾（20條）、上汽大通（19條）和南京依維柯（10條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：福田圖雅諾（20條）、南京依維柯（14條）和江鈴全順（13條）。

“實際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實際新聞，是指2017年4月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

就“實際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2017年4月份，江鈴全順以月度70條，周均環(huán)比增加8條、周均環(huán)比增幅為80%，排名該項指標(biāo)第一。其新聞以新品、品牌推廣、銷量數(shù)據(jù)和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實際相關(guān)新聞中，福田圖雅諾以月度57條，周均環(huán)比持平，排名第二；南京依維柯以月度52條、周均環(huán)比大漲160%，排名第三；上汽大通周均環(huán)比增長30%，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比下降50%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比降幅為50%，排名末位。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2017年4月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

2017年4月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有531條，四周周均133條，周均環(huán)比2017年3月（五周）增長17%。其中，江鈴全順以月度收錄146條，周均環(huán)比增加16條、增幅為76%，排名第一；福田圖雅諾以月度收錄139條，周均環(huán)比減少4條、降幅為10%，排名第二；南京依維柯以106條，周均環(huán)比增加21條、增幅為3.5倍，排名第三；上汽大通2017年4月周均環(huán)比增加11條，排名第四；江淮星銳周均環(huán)比減少19條，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)周均環(huán)比減少4.5條，排名第六。

2017年4月3日-2017年4月30日，六家歐系輕客企業(yè)轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)，是指2017年4月內(nèi)的歐系輕客企業(yè)新聞被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。該指標(biāo)是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

2017年4月份，六家歐系輕客企業(yè)共有67條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比上月增加6條。其中，福田圖雅諾以月度20條、周均環(huán)比增長150%，排名第一；上汽大通以月度19條、周均環(huán)比增長150%，排名第二；南京依維柯以月度10條、周均環(huán)比飆漲6.5倍，排名第三；江鈴全順以周均環(huán)比增長100%，排名第四；江淮星銳以周均環(huán)比下降67%，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)月度傳播數(shù)量為零，排名末位。

六家歐系輕客企業(yè)被門戶網(wǎng)站收錄的67條新聞，主要集中于上海車展、新品、企業(yè)動態(tài)和促銷類信息等。

2017年4月3日-2017年4月30日，六家歐系輕客品牌在門戶網(wǎng)站收錄量排名前三的新聞，見下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

 “專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”，是指歐系輕客企業(yè)新聞被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家三家專業(yè)網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)量。此系數(shù)反映了該企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。

2017年4月份，六家歐系輕客企業(yè)在這三家專業(yè)網(wǎng)站中，共發(fā)布相關(guān)新聞69條，較上月增加16條。其中，福田圖雅諾以月度20條、周均環(huán)比上月增長150%，排名第一；南京依維柯以月度14條、周均環(huán)比暴漲19倍，排名第二；江鈴全順以月度13條、周均環(huán)比增長2倍，排名第三；江淮星銳以周均環(huán)比下降40%，排名第四；上汽大通以少有的33%的周均環(huán)比降幅，排名第五；東風(fēng)御風(fēng)以周均環(huán)比增長50%，排名第六。

 2017年4月3日-2017年4月30日，六家歐系輕客品牌在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞上海車展、品牌推廣、新品和產(chǎn)品類優(yōu)惠促銷等展開，前三家企業(yè)的新聞傳播重點可見下表：