大皮卡上市即熱銷 輕卡及微卡市場受沖擊

 

    今年7月上旬，長城汽車股份有限公司推出一款新車型，被稱為“風(fēng)駿大皮卡”。 

　　據(jù)長城汽車宣傳部有關(guān)人士介紹，所謂“大皮卡”，與該公司其他皮卡車型最明顯的區(qū)別是軸距、貨箱都有所加長。這款風(fēng)駿加長皮卡，是從風(fēng)駿標準型雙排座皮卡發(fā)展而來，駕駛室可容納5人乘坐，裝載能力比標準型皮卡明顯加強。

軸距貨箱各增長30厘米

　　從外觀上看，這款大皮卡駕駛室和普通風(fēng)駿皮卡一樣，造型略帶卡通色彩。與標準型皮卡最大的區(qū)別，是貨箱與軸距在原有基礎(chǔ)上均加長了30厘米。貨箱加長后尺寸為1.68米，軸距為3.35米。從發(fā)動機功率上看，大皮卡與標準型皮卡的額定功率沒有什么不同，但貨箱尺寸加長，貨箱容積增大，提高了貨物的裝載量。從價格上看，根據(jù)配置不同，價格區(qū)間從7萬余元～10.8萬元，比標準型皮卡平均增加2000元左右。

　　長城汽車宣傳部人士介紹說，之所以要將貨箱和軸距加長，主要是為滿足市場的需求?？蛻粼蜷L城銷售人員反映，他們手中的標準型風(fēng)駿皮卡性能不錯，但承載能力要是能再大一些就更好了。有些客戶甚至希望將貨箱尺寸加長后，大皮卡能夠取代自己的小噸位輕卡。

　　為此，長城汽車產(chǎn)品開發(fā)部門工程技術(shù)人員從去年8月開始，著手研發(fā)風(fēng)駿加長款皮卡。在進行了高溫、高原、高寒“三高”試驗、10萬公里匹配及15萬公里耐久性試驗后，又對這款車型進行了大量驗證，確保達到標準后，才使這款具有貨箱容量大、實用性強、行駛平順、安全舒適、造型時尚等特點的大皮卡上市。

市場上的搶手貨

　　據(jù)了解，風(fēng)駿大皮卡有裝配柴油與汽油兩種發(fā)動機的不同車型，柴油機排放達到國3標準，汽油機排放達到國4標準。長城汽車宣傳部人士告訴記者：“北京、上海等大城市不給皮卡上牌，這款車肯定進不了一線城市。但是，二線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也很廣闊。”

　　據(jù)介紹，風(fēng)駿大皮卡目前處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，市場前景看好。該車從上市至今，已銷出400多輛，但這個數(shù)字遠遠低于接到的訂單量?！皳?jù)公司市場部統(tǒng)計，這款車接到的訂單量已超過1000輛，而且訂單數(shù)每天都在增加。”長城汽車宣傳部人士說，從目前銷售情況看，這款車很受工商業(yè)主、企業(yè)集團和政府部門等用戶的歡迎。最近廣西林業(yè)廳的工作人員采購了一批風(fēng)駿大皮卡。他們說，這款車貨箱容量大，方便進出林區(qū)，比較適合當?shù)厥褂铆h(huán)境。

沖擊輕卡及微卡市場

　　業(yè)內(nèi)分析人士說，普通皮卡的優(yōu)點在于舒適性好，乘坐、運貨兩方便，缺點是貨箱容積小。相對而言，輕卡具有貨箱容積大的優(yōu)點，微卡具有價格低的特點，但輕卡與微卡乘坐舒適性較差。皮卡加長后，貨箱容積加大，克服了自身的缺點，將對小噸位輕卡及微卡的市場產(chǎn)生沖擊。

　　“這款加長型皮卡的問世，標志著長城汽車在國內(nèi)皮卡市場競爭激烈的‘紅海’中找到了一片‘藍?！！敝袊p型車聯(lián)合分析會秘書長林偉十分看好這款加長型皮卡的市場前景。他認為，這款車在外觀設(shè)計上融入了很多歐美車的時尚元素，擺脫了中國皮卡造型常見的日系車的“老套子”，兼有外觀、價格和長度的綜合優(yōu)勢?！凹娱L軸距和貨箱是出奇制勝的一招，使這款車差異化的特征十分明顯，該車將對國內(nèi)部分車型的市場產(chǎn)生很大沖擊。”

　　林偉說，從目前情況看，風(fēng)駿大皮卡起碼對三種車型構(gòu)成競爭壓力。一是微型貨車，即微卡，二是小噸位輕卡，三是傳統(tǒng)的標準型皮卡。他認為，盡管皮卡不能進入大城市，但二、三級市場非常廣闊?？拓泝捎玫墓δ埽娱L的軸距與貨箱，可方便用戶使用，將贏得更多消費者的青睞。林偉同時指出，把軸距和貨箱加長，從技術(shù)角度看難度不大，其他皮卡企業(yè)有可能很快跟進，這片“藍?！币矔兂伞凹t海”。

　　安徽江淮汽車股份有限公司輕卡營銷公司市場策略部部長劉勇，對風(fēng)駿大皮卡是否會對微卡及輕卡市場造成沖擊持審慎態(tài)度。他認為，消費者對卡車價格一向比較敏感，微卡與皮卡相比，價格優(yōu)勢明顯，微卡消費者對乘坐舒適性的要求也較低。因此，風(fēng)駿大皮卡對微卡市場能產(chǎn)生多大影響，要由市場實際銷售情況來決定，現(xiàn)在下結(jié)論為時尚早。