沃爾沃卡車推網(wǎng)游 營銷創(chuàng)新吸引120萬玩家
戴姆勒通過削減員工工資來壓縮成本,沃爾沃則開辟了一種省錢的營銷模式。近日,升級(jí)版沃爾沃卡車游戲正式上線。游戲推出近兩個(gè)月,已吸引了120萬名來自世界各地的玩家。
2009 年1月, 伴隨著沃爾沃FH16 700卡車的上市,沃爾沃卡車公司設(shè)立游戲網(wǎng)站strongesttruck.com,推出FH16700 卡車游戲。該游戲共有6種語言,玩家可在網(wǎng)站上設(shè)計(jì)、駕駛卡車爭奪獎(jiǎng)品。每兩個(gè)星期將決出1 名獲勝者,獎(jiǎng)品是沃爾沃FH16 收藏版皮夾克。
沃爾沃卡車的數(shù)字媒體傳播戰(zhàn)略專家尼古拉斯? 赫曼遜說:“游戲上線兩個(gè)月達(dá)到120 萬的訪問量,這是一個(gè)很驚人的數(shù)字,也就是說平均每位訪問者要玩4個(gè)小時(shí)?!?
尼古拉斯 赫曼遜表示,該游戲最大的特點(diǎn)就是為玩家提供充分發(fā)揮創(chuàng)造力的機(jī)會(huì),他們可以根據(jù)游戲提供的材料設(shè)計(jì)自己喜歡的卡車版本。一些游戲愛好者甚至根據(jù)比賽情況自己制作短片, 并上傳到Y(jié)ouTube 視頻網(wǎng)站上。
“這是我見過的最成功的網(wǎng)絡(luò)游戲?!痹撚螒虻难邪l(fā)公司Muskedunder 的瑪格納斯 阿爾姆認(rèn)為:“我在全球推出了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲,但是都沒有這個(gè)游戲的效果好?!比藗冊诓┛秃驼搲镉懻撛撚螒颍瑸槠滟嵢×瞬簧俚娜藲?,超過650 家獨(dú)立的游戲門戶網(wǎng)站自愿為它做推廣。
值得注意的是,該游戲被認(rèn)為是一種自我營銷手段。沃爾沃FH16 700 卡車通過這個(gè)游戲?yàn)槿藗兯熘疽膊恍枰Ц稄V告費(fèi)用。“如果要達(dá)到同樣的效果,在媒體這一塊就要花費(fèi)數(shù)10 萬歐元的成本?!比鸬涿襟w機(jī)構(gòu)——克拉瑞典AB 公司的高級(jí)客戶經(jīng)理約翰? 斯蒂恩說。
據(jù)了解,該游戲的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)的目標(biāo)群體如卡車車主和司機(jī),憑借此沃爾沃卡車贏得了新的受眾群體。通過這個(gè)游戲,這些受眾擁有了駕駛沃爾沃品牌卡車的經(jīng)驗(yàn),并且對(duì)該公司和產(chǎn)品的了解更深入。
升級(jí)后的strongestruck.com現(xiàn)在已經(jīng)上線,應(yīng)大多數(shù)玩家的要求,升級(jí)版游戲采用新的環(huán)境,并設(shè)計(jì)引人入勝的新的駕駛?cè)蝿?wù)。比賽將持續(xù)到5月底。