鄭州日產(chǎn)希冀未來(lái)幾年在中國(guó)賣出10萬(wàn)輛
非微客，非MPV，它是CDV，鄭州日產(chǎn)希冀未來(lái)幾年在中國(guó)市場(chǎng)賣出10萬(wàn)輛。
有一種車型，它基于轎車平臺(tái)，發(fā)動(dòng)機(jī)前置，前輪驅(qū)動(dòng)；它具有廂式車身，可商乘兼用。猜對(duì)了沒(méi)有？它不是微客，也不是MPV，而是CDV（Car Derived Van），國(guó)際通行解釋是“基于轎車平臺(tái)的廂式車”。
2010年6月18日，被鄭州日產(chǎn)寄望殷殷的NISSAN NV200在北京上市。隨后的媒體溝通會(huì)上，其總經(jīng)理郭振甫主動(dòng)放言，今年（還有6個(gè)月）NV200要做到1.5萬(wàn)輛。如果算上6個(gè)月前剛上市的那款具有東風(fēng)DNA的CDV逍客，他們希望用兩款產(chǎn)品對(duì)8萬(wàn)元～12萬(wàn)元的微客市場(chǎng)形成合圍之勢(shì)，并在未來(lái)三五年內(nèi)向中國(guó)消費(fèi)者售出10萬(wàn)輛CDV產(chǎn)品。
他們似乎并不擔(dān)心市場(chǎng)。套用他們的話說(shuō)，CDV瞄準(zhǔn)的是一群升級(jí)換代的微客用戶。
而眾所周知，這個(gè)市場(chǎng)目前保有量已有上千萬(wàn)輛，“鄭州日產(chǎn)推出CDV前，相當(dāng)部分的用戶群體因?yàn)闆](méi)有合適車型而只能購(gòu)買微客?，F(xiàn)在，他們有了更直接的選擇（郭振甫語(yǔ)）。”
按照郭振甫的說(shuō)法，2009年中國(guó)微客銷量是200萬(wàn)輛，今年預(yù)計(jì)在250萬(wàn)輛左右，如果有10%的用戶升級(jí)換代——這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非?？捎^。調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)則無(wú)形中強(qiáng)化了這一觀點(diǎn)，中國(guó)有意向購(gòu)買CDV車型的用戶，占微客換購(gòu)意向客戶的30%，如果換算成臺(tái)數(shù)，年需求量則超過(guò)50萬(wàn)輛。
鄭州日產(chǎn)希望把CDV賣給兩類人：一是零售客戶，如中小企業(yè)、個(gè)體工商戶和人口較多的家庭用戶；二是集團(tuán)客戶，如政府基層職能部門和國(guó)家企事業(yè)單位等。尤其是后者潛力巨大。郭振甫舉例說(shuō)，中西部很多地區(qū)的公安部門和工商部門，其工作用車就是微客，但他們?cè)诮邮苷{(diào)查時(shí)表示，今后不再準(zhǔn)備購(gòu)買微客?！皩?duì)他們來(lái)說(shuō)，NV200非常適合?！?/FONT>
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一些喜歡世界杯的球迷們很快就注意到了：就在NV200呱呱墜地之際，鄭州日產(chǎn)不惜對(duì)它重金包裝——它與奧迪A5和印著梅西頭像的瑞麒G5一起出現(xiàn)在央視的世界杯廣告上。
盡管只有短暫的15秒，但其傳遞的信息卻一點(diǎn)也不含糊——超大容量，追求精致生活。
甚至在試水中國(guó)市場(chǎng)前，它已經(jīng)在其他市場(chǎng)上獲得巨大資本——在日本，它一直保持著CDV市場(chǎng)份額首位；在歐美，它將2010年“CDV國(guó)際年度大獎(jiǎng)(IVOY)”納入囊中?，F(xiàn)在，它希望為中國(guó)消費(fèi)者打開(kāi)一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)。
但是毫無(wú)疑問(wèn)，最后的主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手里。質(zhì)疑者的質(zhì)疑是，CDV面對(duì)的市場(chǎng)難題，簡(jiǎn)言之就是現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力問(wèn)題——傳統(tǒng)微客的消費(fèi)者往往收入有限，善于精打細(xì)算，對(duì)價(jià)格極為敏感，反之，對(duì)個(gè)性、時(shí)尚和面子并不那么熱衷。
此觀點(diǎn)得到一些直接買主的認(rèn)同。接受調(diào)查的一位私營(yíng)企業(yè)主直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)：“管它糙不糙呢，只要車能拉貨就行，太精致的車不適合運(yùn)貨?！?/FONT>
但每項(xiàng)新事物，總會(huì)招致最挑剔的眼光。記者認(rèn)為，眼下CDV的處境，就像當(dāng)初東風(fēng)雪鐵龍富康突圍中國(guó)兩廂車市場(chǎng)，上海大眾GOL鋪就兩門轎車道路那樣，盡管艱難，盡管非議和質(zhì)疑同存，但機(jī)會(huì)也往往蘊(yùn)藏其中。
CDV需要時(shí)間。
