宇通獲巨額補貼廣受關(guān)注 新能源客車4月傳播量回暖

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

在2016年4月份（3月28日-5月1日）的五周內(nèi)，國內(nèi)八家新能源客車企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為16分，較2016年3月份（2月29日-3月27日）的四周，環(huán)比大幅上升了14%。

4月份，宇通以6.1分的成績奪得4月新能源客車第一影響力指數(shù)冠軍，比亞迪、蘇州金龍海格分別以3.3分及1.7分分獲第一影響力成績分獲第二、第三。下表是2016年4月份第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

 “第一影響力”指數(shù)綜合分析

4月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以新產(chǎn)品、訂單、銷量數(shù)據(jù)、春節(jié)促銷類信息為主。

具體來看，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共計有99條實際相關(guān)新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），342條百度相關(guān)新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），62條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，103條五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比2016年3月份，4月在上述四項傳播指標(biāo)中，四項均有所上升。其中，實際新聞數(shù)量上升了90%；百度新聞收錄量上漲了83%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量大幅上升了59%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量上升了7%。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，4月份，宇通以“新能源客車產(chǎn)銷高速增長宇通獲補貼逾68億”為傳播熱點，在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，以6.1分的第一影響力成績排名第一；比亞迪、蘇州金龍海格分別以“比亞迪傾力生產(chǎn)新能源車 日媒:政府補貼是雙刃劍”、“輕客新品發(fā)布,海格進(jìn)一步完善產(chǎn)品線布局”為核心新聞，位列第二、第三。

從其他五家新能源客車企業(yè)（品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分來看，4月，中通以1.4分的成績排名第四；南京金龍和金旅分別以1.3分排列第五、第六；大金龍以0.9分，排名第七；福田歐輝以0.04分收尾。

在4月份，實際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：宇通（36條）、金旅（16條）、比亞迪(14條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：宇通（289條）、比亞迪（65條）、南京金龍（39條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：宇通（22條）、比亞迪（20條）、南京金龍（14條）。

就4月份第一影響力周排名而言，宇通和比亞迪分別奪得了兩次周冠軍，具體情況如下：

下面，本網(wǎng)將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四個領(lǐng)域逐一分析。

“實際新聞”指標(biāo)分析

就“實際新聞”指標(biāo)而言，4月，宇通的實際新聞傳播數(shù)量最多，以月度36條新聞位列該項指標(biāo)第一，主要以 “新能源客車產(chǎn)銷高速增長宇通獲補貼逾68億”的宣傳為主，其新聞以品牌推廣、新產(chǎn)品、促銷和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

在其余七家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，比亞迪、中通、海格、福田歐輝、南京金龍、金旅、大金龍和福田歐輝這七家企業(yè)的實際新聞發(fā)布數(shù)量在1-16條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類信息和新能源客車的產(chǎn)品補貼為主。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

4月，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有342條新聞，與2016年3月環(huán)比上升了83%，周均68條。

八家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、財經(jīng)類新聞、產(chǎn)品推廣及交付訂單等方面進(jìn)行傳播。

具體來看，上周宇通的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的85%；比亞迪、南京金龍在該項的新聞收錄量占八家車企發(fā)布總量的19%和11%；中通的占比情況為8%；蘇州金龍海格、金旅的百度新聞收錄數(shù)均占了八家車企發(fā)布總量的6%；福田歐輝和大金龍占八家車企發(fā)布總量的1%。

3月28日-5月1日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

4月，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共有62條門戶網(wǎng)站新聞，環(huán)比上升了59%。

其中，4月，宇通的門戶網(wǎng)站新聞傳播數(shù)量最多，以月度33條新聞位列該項指標(biāo)第一；比亞迪和南京金龍分別以7條的傳播數(shù)量位列第二及第三；中通和海格分別以3條，分獲第四、第五；金旅1條，排名第六；而大金龍和歐輝在該領(lǐng)域為零收錄。

八家新能源客車企業(yè)（或品牌）被門戶網(wǎng)站收錄的62條新聞中，大多集中于品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、財經(jīng)類和產(chǎn)品推廣等。

具體來看，上周宇通的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的53%；比亞迪和蘇州金龍海格的百度新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比均為11%；南京金龍、福田歐輝在該項的新聞收錄量占八家車企發(fā)布總量的10%、8%；金旅的占比情況為5%；中通的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的23%；而大金龍在該領(lǐng)域為零收錄。

3月28日-5月1日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的兩條新聞，見下表：

4月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在五家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為103條，環(huán)比上升了7%。

其中，宇通以月度22條的成績最優(yōu)，位列第一；比亞迪以月度20條的強勢傳播，排名第二；南京金龍以月度14條，排名第三；金旅的新聞收錄量為12條，排名和第四；中通、蘇州金龍海格分別以5條的收錄量排名第五、第六，而大金龍和福田歐輝在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

整體來看，4月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在五家客車垂直網(wǎng)站的新聞傳播多圍繞品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、新能源客車推廣、參展和行業(yè)新聞?wù)归_。

3月28日-5月1日，前四家企業(yè)的新聞傳播重點可見下表：