宇通、比亞迪爭(zhēng)亞軍 2月新能源客車誰(shuí)拔頭籌？

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2017年2月份國(guó)內(nèi)新能源客車企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2017年2月份（2017年1月30日-2017年2月26日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)八家新能源客車企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為6.3分，較1月份（2017年1月2日-2017年1月29日）下滑了17%。

就各家表現(xiàn)而言，2月份，中通、宇通、比亞迪在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面相比其他五家企業(yè)的宣傳力度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，分別以1.6分和1.5分位居前三（其中，宇通為1.54分、比亞迪為1.49分）。

下表是2017年2月份新能源客車企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

2017年2月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、兩會(huì)服務(wù)、產(chǎn)品宣傳、訂單等信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2月份，中通以“堅(jiān)瑞沃能攜手中通客車造新能源車  預(yù)計(jì)將創(chuàng)收逾20億”為傳播熱點(diǎn)，在社會(huì)新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，以1.6分的成績(jī)排名第一；宇通、比亞迪分別以“T7和新能源領(lǐng)銜，宇通客車連續(xù)13年服務(wù)全國(guó)兩會(huì)”、“2016比亞迪用什么影響客車業(yè)”為核心新聞，以1.5分的成績(jī)分獲第二、第三。

從其他五家新能源客車企業(yè)（品牌）的“第一影響力指數(shù)”得分來(lái)看，2月，南京金龍以0.9分的成績(jī)排名第四；福田歐輝以0.5分排名第五；金旅以0.3分排名第六；蘇州金龍海格和大金龍均以0分收尾。

具體來(lái)看，2月，八家新能源客車企業(yè)共有20條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），38條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），5條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，60條五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比1月，2月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，四項(xiàng)都有所減少。其中，實(shí)際新聞下滑5%；百度新聞收錄量下滑了62%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下滑了50%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下滑了19%。

2月，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：宇通（6條）、比亞迪（5條）、南京金龍(4條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：中通（14條）、宇通（13條）、比亞迪（5條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（15條）、宇通（14條）、中通（13條）。

下面，本網(wǎng)將對(duì)上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四項(xiàng)指標(biāo)逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，2月，宇通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量相對(duì)較多，以月度6條新聞位列該項(xiàng)指標(biāo)第一，新聞以“T7和新能源領(lǐng)銜，宇通客車連續(xù)13年服務(wù)全國(guó)兩會(huì)”的新聞熱點(diǎn)傳播為主；比亞迪以月度5條的收錄量，位居第二。

在其余六家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，南京金龍、中通、金旅、福田歐輝這四家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在1-4條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類信息為主。而大金龍、海格在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

具體來(lái)看，2月，宇通的實(shí)際新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的30%；比亞迪的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為25%；南京金龍的實(shí)際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為20%；中通、金旅的占比為10%；歐輝的占比為5%；而大金龍、蘇州金龍海格在該領(lǐng)域不存在新聞傳播。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

2月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有38條新聞，相比11月環(huán)比下滑了62%。 

在“百度新聞收錄”排名中，2月份，中通以月度收錄14條的新聞收錄量，排名第一；宇通以13條排名第二；比亞迪以5條的收錄量排名第三；福田歐輝、南京金龍、金旅分別以2條收錄量，排名第四、第五、第六；大金龍和蘇州金龍海格和金旅均以零收錄條收尾。

上述八家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、財(cái)經(jīng)類新聞、兩會(huì)、產(chǎn)品推廣及交付訂單等方面進(jìn)行傳播。

2017年1月30日-2017年2月26日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見(jiàn)下表：

具體來(lái)看，12月，中通的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的39%；宇通的百度新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為38%；南京金龍和福田歐輝的占比情況為9%、8%；比亞迪的分別為3%；金旅和蘇州金龍海格的傳播量為零。

2017年1月30日-2017年2月26日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見(jiàn)下表：

“門戶網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

2月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共有5條門戶網(wǎng)站新聞收錄，環(huán)比下滑了50%。其中，僅中通、宇通在門戶網(wǎng)站有新聞收錄，并以4條、1條排名第一、第二；而大金龍、福田歐輝、海格、金旅、比亞迪和南京金龍均在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

八家新能源客車企業(yè)（或品牌）被門戶網(wǎng)站收錄的5條新聞，主要集中于財(cái)經(jīng)類新聞和訂單等。

具體來(lái)看，上月，中通的五大門戶網(wǎng)站的新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的80%；宇通的新聞收錄數(shù)占比為20%；福田歐輝、比亞迪、大金龍、海格、金旅和南京金龍?jiān)谠擃I(lǐng)域?yàn)榱闶珍洝?/p>

2017年1月30日-2017年2月26日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見(jiàn)下表：

“專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄”指標(biāo)分析

2月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在五家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄總量為60條，環(huán)比下降了19%。其中，比亞迪以月度15條的成績(jī)，位列第一；宇通以月度14條的傳播量，排名第二；中通以月度13條的新聞收錄量，排名第三；南京金龍以月度9條，位列第四；福田歐輝以6條，排名第五；金旅以3條，排名第六；蘇州金龍海格、大金龍分別以0條的收錄量墊底。

具體來(lái)看，上周，比亞迪的五大專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的25%；宇通的新聞收錄數(shù)占比為23%；中通的新聞收錄數(shù)占比為22%；、南京金龍的新聞收錄數(shù)占比為15%；歐輝的新聞收錄數(shù)占比為20%；金旅的新聞收錄數(shù)占比為5%；海格和大金龍?jiān)谠擃I(lǐng)域不存在新聞收錄。

2017年1月30日-2017年2月26日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在專業(yè)網(wǎng)站的傳播多圍繞兩會(huì)、訂單、財(cái)經(jīng)類新聞、產(chǎn)品宣傳等展開(kāi)，各企業(yè)的新聞傳播重點(diǎn)詳見(jiàn)下表：