高端歐系輕客市場競爭進一步加劇

 

隨著輕客市場的不斷擴容，越來越多汽車生產(chǎn)企業(yè)將目光投向這塊市場蛋糕，而以福特全順為首的歐系輕客的熱銷，則使“歐系”成為“高端”的代名詞。業(yè)內(nèi)人士表示：“歐系輕客在國內(nèi)市場多年來的積累，贏得了客戶群間的信賴與美譽，當產(chǎn)品貼上歐系標簽，首先就給人一種高端的印象，因此許多輕客生產(chǎn)企業(yè)在爭奪市場份額時大打歐系牌，進一步加劇了這一細分市場的競爭格局。”
 

福特全順輕客

 

以2012年推出的多款新車為例，眾多新品紛紛為自己打上“歐系”標簽，以“歐洲血統(tǒng)”、“國際標準”等概念吸引眼球。

 

市場人士分析：“輕客企業(yè)對‘歐系血統(tǒng)’的狂熱，很大程度上是由于福特全順等歐系輕客在國內(nèi)市場獲得的巨大成功。就以福特全順為例，全球銷量超過600萬臺，旗下車型在英國、比利時、越南、土耳其等超過45個國家持續(xù)暢銷。自97年進入中國市場以來，全順車型更以每年遞增10％的銷量成績盤踞商用車市場領(lǐng)導(dǎo)者位置，市場份額連年擴大，使得許多輕客廠商群起而效之，紛紛打起歐系概念，推出‘拷貝’車型來吸引消費者眼球，事實上卻走入了很大的誤區(qū)?！?BR> 

 

“消費者崇尚歐系，其實是信任與歐系品牌捆綁在一起的整車品質(zhì)和貼心服務(wù)?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，比如福特全順，，該車型之所以成為中國市場熱銷輕客，一方面是源于歐系品牌和技術(shù)的起源以及在歐洲市場的良好表現(xiàn)，更重要的一方面是因為全順在引入福特先進技術(shù)的同時，在渠道、營銷、服務(wù)等方面積極創(chuàng)新和提升。僅從細節(jié)設(shè)計方面來看，福特全順也遠遠走在同級車的前列，如全車內(nèi)飾，平貼玻璃窗、皮座椅、側(cè)門踏板、六檔變速箱等，都盡可能地從用戶舒適的角度出發(fā)，成為許多輕客模仿的對象。

 

40多年前，當?shù)谝惠v全順在英國駛下生產(chǎn)線時，這個品牌就已成為此類車型的代名詞，并在之后的近半個世紀暢銷全球。追本溯源，福特全順的成功，不僅在于其久經(jīng)考驗的歐洲血統(tǒng)，更在于其產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等全方面的實力?？v觀目前的輕客市場，盲目模仿正在愈演愈烈，而隨著“歐系模仿秀”的落幕，這一細分市場“蛋糕”也將獲得理性劃分。