99久久精品免费国产一区二区三区|国产精品桃色无码视频|国产欧美日韩资源在线观看|亚洲欧美日韩不卡一区二区三区|

熱門關(guān)鍵詞:客車 卡車 商用車 福建奔馳 

福建奔馳2015年銷售網(wǎng)絡(luò)全面延伸

時(shí)間:2015/1/7 14:06:45來源:商用車界作者:責(zé)編:0條評(píng)論

 

在2014廣州車展上,福建奔馳的亮相很是吸睛:不僅有唯雅諾卓越版和唯雅諾3.0升舒適版兩款人氣車型的閃亮登場(chǎng),還有被改裝成移動(dòng)攝影棚的凌特的精彩展示,而更加引人關(guān)注的是車展期間福建奔馳方面接受媒體采訪時(shí)陳文豪的出現(xiàn)。

 

照片中2014年11月復(fù)任的福建奔馳執(zhí)行副總裁陳文豪顯得比較突出不只因?yàn)樗瞧渲形ㄒ坏闹袊婵?src="http://admin.cvworld.cn/Upload/15/01/07/63556236288380334990521_pic.jpg"
照片中2014年11月復(fù)任的福建奔馳執(zhí)行副總裁陳文豪顯得比較突出不只因?yàn)樗瞧渲形ㄒ坏闹袊婵?/STRONG>

 

2014年11月,陳文豪復(fù)任福建奔馳汽車工業(yè)有限公司執(zhí)行副總裁,并將全面負(fù)責(zé)福建奔馳產(chǎn)品營銷、銷售和售后工作。于是不免好奇,在這位曾經(jīng)有力推動(dòng)了全新梅賽德斯-奔馳唯雅諾、威霆及梅賽德斯-奔馳凌特成功上市的陳文豪副總裁的主導(dǎo)下,2015年的福建奔馳將會(huì)如何設(shè)計(jì)自己的經(jīng)銷策略?

 

拓展經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)——縱向發(fā)展一線城市 橫向布局二三線城市

 

據(jù)了解,目前福建奔馳的4S店共有68家,主要集中在北上廣幾個(gè)傳統(tǒng)意義上的一線城市以及諸多省會(huì)城市,其中北京、上海、廣州、青島、杭州、長(zhǎng)春、哈爾濱、濟(jì)南都有兩家或兩家以上的4S店。顯然,對(duì)于當(dāng)前這樣的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局,福建奔馳方面還不是很滿意,于是我們看到了籌備中的15家4S店。這15家4S店所在城市中,除了已經(jīng)設(shè)有一家4S店的天津?qū)僖痪€城市外,其他14個(gè)都為二三線甚至五線城市(如:拉薩)。

 

而陳文豪也曾在2014廣州車展上表示:“關(guān)于經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的問題,福建奔馳2015年經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)會(huì)繼續(xù)有所拓展,我們會(huì)繼續(xù)選擇優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商,對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷商進(jìn)行補(bǔ)充和完善,具體計(jì)劃在兩個(gè)方面:一是在未充分挖掘潛力的主要城市縱向發(fā)展,提升客戶滿意度和便利性;二是針對(duì)二三城市中有潛力但目前空白的盲點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行橫向布局,讓消費(fèi)者能夠在更多城市及地區(qū)體驗(yàn)到福建奔馳高品質(zhì)的產(chǎn)品和售后服務(wù),確保我們的客戶能夠更方便、更便捷地獲得高端的產(chǎn)品與服務(wù)。”

 

不難看出,福建奔馳2015年的經(jīng)銷策略中“拓展經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)”是一招必走之棋,而二三線城市的橫向布局又是這必走之棋的重中之重。分析這一決策背后的原因,恐怕一線城市的限購政策以及有可能成為常態(tài)的單雙號(hào)限行政策是最為直接的。

 

2014廣州車展上福建奔馳凌特車型的展示
2014廣州車展上福建奔馳凌特車型的展示

 

積極推進(jìn)金融服務(wù)產(chǎn)品——“奔馳合伙人計(jì)劃”

 

作為高端品牌,從大型商務(wù)車凌特到唯雅諾和威霆兩款MPV,福建奔馳提供的車型價(jià)格區(qū)間為31.8萬~68.9萬元人民幣,雖然不是百萬豪車,但畢竟不是一筆小錢。本來就不算闊綽的個(gè)人或企業(yè)希望通過貸款或月供的方式減輕購買壓力;有能力一次性付清車款的個(gè)人或企業(yè)也越來越意識(shí)到貸款或月供購車的好處——擁有更多的周轉(zhuǎn)資金可用于其他項(xiàng)目的投資,從而獲得最大化的投資回報(bào)。基于此,福建奔馳推出了多樣化的金融服務(wù)產(chǎn)品,滿足不同財(cái)務(wù)狀況客戶的需求,例如2014年重點(diǎn)推出的“星諾計(jì)劃”。而這些金融服務(wù)產(chǎn)品的推出也確實(shí)達(dá)到了不錯(cuò)的銷售效果,福建奔馳方面稱:近年來,福建奔馳通過金融服務(wù)政策所銷售車輛出現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng),目前以金融服務(wù)促銷的車輛占福建奔馳全部銷售的15%。

 

在2014年將近年末的廣州車展上,福建奔馳方面也釋放出了2015年其可能主要針對(duì)凌特車型的重點(diǎn)金融服務(wù)產(chǎn)品——“奔馳合伙人計(jì)劃”的訊息,但這一全新金融服務(wù)產(chǎn)品的具體內(nèi)容及操作方式,福建奔馳方面卻三緘其口,只表示:希望能達(dá)成一個(gè)目的,就是拉近與客戶的距離,與客戶達(dá)到共同雙贏的結(jié)果。雖然有點(diǎn)霧里看花,但也讓人期待。

 

繼續(xù)嚴(yán)格控制改裝車的品質(zhì)

 

福建奔馳于2012年開始推出改裝車業(yè)務(wù),截止到2014年11月,已經(jīng)擁有近40家合作改裝廠,改裝車型從救護(hù)車、各類工程車、警用指揮車到房車甚至婚禮車、攝影車,可謂“變形達(dá)人”。雖然數(shù)量不斷增加,類型不斷豐富,但福建奔馳在改裝車的質(zhì)量方面卻一直堅(jiān)持嚴(yán)格把關(guān)。

 

在2014年廣州車展期間,當(dāng)被問及如何保證改裝車質(zhì)量時(shí),陳文豪是這樣回應(yīng)的:“關(guān)于改裝車的品質(zhì)保證,首先,我們遵循戴姆勒輕型商用車合作伙伴認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)來選擇我們的改裝合作伙伴,根據(jù)戴姆勒總部所要求的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)合作的改裝廠在質(zhì)量、服務(wù)和銷售等方面進(jìn)行嚴(yán)格的把控,確保改裝產(chǎn)品的質(zhì)量。而在改裝車的售后方面,我們一直以客戶為中心,不斷加強(qiáng)與改裝廠售后部門、經(jīng)銷商維修網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)調(diào)和合作,為客戶提供最佳的售后服務(wù)支持?!?

 

改裝服務(wù)已經(jīng)成為福建奔馳的一項(xiàng)特色業(yè)務(wù),福建奔馳方面也表示,2015年將會(huì)大力發(fā)展改裝車業(yè)務(wù),為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化、多元化的產(chǎn)品選擇。

 

福建奔馳改裝方案會(huì)依客戶的需求兼顧功能性和舒適性
福建奔馳改裝方案會(huì)依客戶的需求兼顧功能性和舒適性

 

觀點(diǎn):福建奔馳讓產(chǎn)品更貼近群眾

 

美國上世紀(jì)60年代的個(gè)性女歌手Janis Joplin曾經(jīng)有一首就叫“Mercedes Benz”的單曲,歌中唱到:Lord, won’t you buy me a Mercedes Benz ? , won’t you buy me a color TV ?在那個(gè)年代,一輛奔馳汽車和一臺(tái)彩色電視同為人們夢(mèng)寐以求的物件,可是當(dāng)時(shí)間的車輪轟隆隆來到21世紀(jì)的15年時(shí),如果誰還將這兩個(gè)物件相提并論的話,大概會(huì)招來一句“你搞笑吧”。原因就是產(chǎn)品可能是短暫的,而品牌可以是永恒的。無論乘用車還是商用車,奔馳產(chǎn)品最有價(jià)值的部分往往還是品牌,而奔馳這個(gè)品牌一直以來最為強(qiáng)調(diào)的是尊貴感,所以如何在接地氣的同時(shí)保持其品牌的尊貴感也許是福建奔馳在經(jīng)銷策略方面需要權(quán)衡和取舍的部分。