品質(zhì)保障+市場(chǎng)營(yíng)銷 福特全順年底銷量逆勢(shì)上漲
隨著各商用車企12月銷量的出爐，2015年輕客市場(chǎng)的最終走向也塵埃落定。據(jù)中汽協(xié)產(chǎn)銷快訊以及各企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，12月國(guó)內(nèi)客車(含非完整車輛)共計(jì)銷售74336輛，同比增長(zhǎng)6.3%；2015年累計(jì)銷量為595382輛，下降1.9%。在輕型客車市場(chǎng)方面，12月國(guó)內(nèi)輕客共計(jì)銷售48381輛，同比增長(zhǎng)6.2%，月度銷量由負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)了年底反彈。2015年，國(guó)內(nèi)輕客累計(jì)銷售431997輛，下降2.5%。
細(xì)分到歐系輕客領(lǐng)域，從4家主要?dú)W系輕客企業(yè)和中汽協(xié)數(shù)據(jù)可以看出，2015年12月，福特全順銷車8792輛，全年累計(jì)銷售66815輛，繼續(xù)穩(wěn)居月度銷量和年度銷量榜首；南京依維柯銷售5149輛，全年累計(jì)銷售40720輛，排名第二；大通V80銷售1606輛，全年銷售21068輛，位列第三；江淮星銳銷售250輛，全年累計(jì)銷售5760輛，排名第四。
各家歐系輕客品牌2015年銷量表
冠軍第一步 自身實(shí)力打基礎(chǔ)
羅馬不是一天建成的，能夠全年穩(wěn)居歐系輕客銷量冠軍，福特全順自然是用實(shí)力做鋪墊。
作為較早進(jìn)入中國(guó)的歐系輕客品牌，福特全順在中國(guó)有著深厚的群眾根基和強(qiáng)大的市場(chǎng)地位。其銷量穩(wěn)居歐系輕客市場(chǎng)“半壁江山”的背后，自然離不開福特全順自身的品質(zhì)和長(zhǎng)期形成的品牌影響力。
首先，在品牌地位上，福特全順進(jìn)入中國(guó)前就已經(jīng)憑借優(yōu)良的品質(zhì)，在國(guó)際上擁有相當(dāng)?shù)钠放浦取＜冋臍W洲血統(tǒng)和全球優(yōu)勢(shì)資源，使全順在數(shù)百年的發(fā)展歷史中形成了精益的生產(chǎn)體系和嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量管理體系。
在產(chǎn)品系列上，福特全順擁有經(jīng)典全順和新時(shí)代全順兩大車型。其中，國(guó)內(nèi)保有量最大的經(jīng)典全順采取十大安全設(shè)計(jì)，運(yùn)用其特有的全封閉承載式車身，以及ABS、安全氣囊等主被動(dòng)安全設(shè)備，充分保障駕乘者的人身安全。經(jīng)典全順整車經(jīng)久耐用，而且創(chuàng)下50萬公里無大修記錄，并擁有jmccares十項(xiàng)服務(wù)承諾，全面保障消費(fèi)者的利益。
在制造工藝和設(shè)備方面，位于江西南昌的江鈴小藍(lán)工廠在2013年6月正式投入生產(chǎn)。該生產(chǎn)基地不僅擁有30萬輛的整車產(chǎn)能，而且擁有20萬臺(tái)的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)能，工廠配有獨(dú)立的沖壓、焊裝、涂裝、總裝車間，大大提升了產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，福特汽車還會(huì)定期派駐高管、QC質(zhì)檢工程師對(duì)江鈴福特產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督，確保每一輛福特全順的做工都達(dá)到福特標(biāo)準(zhǔn)。
多項(xiàng)榮譽(yù)助全順完美收官 2016從回饋客戶開始
有了產(chǎn)品的“背書”，福特全順榮譽(yù)加身，自然是水到渠成。
記者了解到，2015年，憑借著自身實(shí)力，福特全順捧回了眾多獎(jiǎng)杯。比如，在中國(guó)汽車報(bào)2016中國(guó)輕客年度車型評(píng)選活動(dòng)中，全順榮獲“年度輕客（通勤旅游組）”；在新京報(bào)2015年第十一屆超級(jí)汽車評(píng)選中，摘得“年度商務(wù)車”的獎(jiǎng)項(xiàng)；南方都市報(bào)第14屆車壇奧斯卡評(píng)選“年度商務(wù)車”；新民晚報(bào)2015激擎盛典“年度商務(wù)車”；楚天都市報(bào)2015中國(guó)（武漢）汽車總評(píng)榜“年度商務(wù)車”；錢江晚報(bào)2015第十三屆浙江年度車評(píng)選“年度商力車”等等。
為了回饋廣大用戶對(duì)福特全順的支持，2015年福特全順開展了多項(xiàng)活動(dòng)，如“福到，利到，全順到！經(jīng)典全順多功能車直降5000元，再享3000元現(xiàn)金紅包活動(dòng)”等；舉辦福特全順杯“快運(yùn)快贏”運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，傳播其“多快好省”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引了大批客戶前往參與體驗(yàn)；在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦的福特全順改裝車品鑒會(huì)，進(jìn)一步塑造了“百變金剛”的品牌形象。
除此之外，福特全順還結(jié)合時(shí)代特征，抓住節(jié)日營(yíng)銷這一亮點(diǎn)，在雙十一和雙十二期間開展了針對(duì)性的促銷活動(dòng)。2016年開年，福特全順更是打出了“購(gòu)買經(jīng)典全順指定車型即可享受8000元價(jià)格優(yōu)惠及3000元新春讓利”的促銷活動(dòng)，旨在在新的一年里，讓更多喜愛和青睞福特的用戶獲得更大優(yōu)惠。
