東風(fēng)股份造微車(chē) 小康何去何從
11月10日，東風(fēng)汽車(chē)股份公司召開(kāi)微型車(chē)事業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)啟動(dòng)會(huì)，東風(fēng)股份正式進(jìn)軍微車(chē)市場(chǎng)。
“汽車(chē)下鄉(xiāng)”帶火了微車(chē)銷(xiāo)售。前10個(gè)月，我國(guó)微車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到159.85萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)77.2%。這樣火爆的銷(xiāo)售形勢(shì)沒(méi)有人不眼紅，也沒(méi)有人會(huì)不動(dòng)心。奇瑞汽車(chē)、海馬汽車(chē)、華晨金杯、陜汽集團(tuán)等越來(lái)越多的新競(jìng)爭(zhēng)者在這兩年都加入進(jìn)來(lái)，對(duì)未來(lái)的微車(chē)市場(chǎng)躍躍欲試。而今年11月，哈飛汽車(chē)、昌河汽車(chē)并入長(zhǎng)安汽車(chē)，則讓國(guó)內(nèi)微車(chē)市場(chǎng)面臨一次重樹(shù)行業(yè)格局的契機(jī)。格局變化就意味著機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，連東風(fēng)股份也按耐不住造微車(chē)的熱情殺入其中。
20萬(wàn)輛微車(chē)計(jì)劃
25000輛，這是東風(fēng)股份明年的銷(xiāo)售目標(biāo)。到2015年，微車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模達(dá)到20萬(wàn)輛，這是東風(fēng)股份制定的5年發(fā)展目標(biāo)。
“東風(fēng)股份在這個(gè)時(shí)候進(jìn)入微車(chē)市場(chǎng)，一是看中微車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售前景；二是哈飛、昌河并入長(zhǎng)安汽車(chē)，讓東風(fēng)股份看到了潛在的機(jī)會(huì)?！币晃皇煜の④?chē)市場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士指出。
從目前的銷(xiāo)量排名來(lái)看，長(zhǎng)安汽車(chē)的微車(chē)銷(xiāo)量位居全國(guó)第二位，哈飛汽車(chē)和昌河汽車(chē)的微車(chē)銷(xiāo)量則分別排名第三和第五。3家企業(yè)整合后留給了市場(chǎng)太多的遐想?！安徽撌切碌拈L(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)對(duì)哈飛、昌河進(jìn)行整合，就銷(xiāo)量而言，已經(jīng)能夠與現(xiàn)在的老大上汽通用五菱分庭抗衡，還是三者在整合過(guò)程中出現(xiàn)內(nèi)部消耗，都會(huì)給其他微車(chē)企業(yè)留下市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士指出。
11月6日，85家經(jīng)銷(xiāo)商在武漢參加?xùn)|風(fēng)股份微車(chē)新品試銷(xiāo)說(shuō)明會(huì)，與會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于東風(fēng)股份的微車(chē)項(xiàng)目信心滿滿。而據(jù)東風(fēng)股份方面介紹，微車(chē)作為東風(fēng)股份的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，先以微貨導(dǎo)入，再導(dǎo)入微客產(chǎn)品，逐步發(fā)展為以微客為主，微客、微貨并舉的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。首期將選擇山西、湖北、河南、陜西、湖南等12省份作為重要目標(biāo)市場(chǎng)，到2010年，微車(chē)銷(xiāo)售部將擇優(yōu)發(fā)展150家經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，完成銷(xiāo)售目標(biāo)25000輛。
股份、小康或內(nèi)戰(zhàn)
東風(fēng)股份的微車(chē)用什么品牌現(xiàn)在還不得而知，但業(yè)內(nèi)大多猜測(cè)使用“東風(fēng)”品牌，畢竟東風(fēng)股份是東風(fēng)汽車(chē)公司的嫡系，而東風(fēng)渝安只是參股的合資公司。如此一來(lái)，同樣使用“東風(fēng)”品牌的東風(fēng)小康，是否將面臨集團(tuán)內(nèi)部新品牌的挑戰(zhàn)？又將何去何從？
2003年成立的東風(fēng)渝安，是由東風(fēng)汽車(chē)公司、東風(fēng)實(shí)業(yè)有限公司和重慶渝安創(chuàng)新科技（集團(tuán)）有限公司三方合資組建而成，“是東風(fēng)汽車(chē)公司惟一定點(diǎn)生產(chǎn)微型汽車(chē)的企業(yè)”。據(jù)介紹，雖然有東風(fēng)汽車(chē)公司的股份在內(nèi)，但是目前東風(fēng)渝安的經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售獨(dú)立于東風(fēng)汽車(chē)公司。
“當(dāng)時(shí)三方成立合資公司是由于東風(fēng)汽車(chē)公司希望進(jìn)軍微車(chē)項(xiàng)目，而重慶渝安創(chuàng)新科技（集團(tuán)）有限公司有微車(chē)產(chǎn)品卻拿不到生產(chǎn)資質(zhì)。在這樣的背景下，東風(fēng)汽車(chē)公司又拉來(lái)旗下東風(fēng)實(shí)業(yè)有限公司，三方成立了合資公司。6年的時(shí)間里，東風(fēng)小康抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，如今在全國(guó)微車(chē)銷(xiāo)量排行中位列第四，保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！币晃晃④?chē)企業(yè)人士說(shuō)：“東風(fēng)渝安這幾年在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌宣傳上做了大量工作，掛著‘東風(fēng)’品牌的東風(fēng)小康已經(jīng)深入人心?，F(xiàn)在如果東風(fēng)股份的產(chǎn)品也使用‘東風(fēng)’品牌，會(huì)否影響東風(fēng)小康的銷(xiāo)售？東風(fēng)小康和東風(fēng)股份的微車(chē)產(chǎn)品如何共享‘東風(fēng)’品牌？是東風(fēng)汽車(chē)公司不得不去解決的問(wèn)題。”
如何協(xié)調(diào)和規(guī)劃，就考驗(yàn)著東風(fēng)汽車(chē)公司的智慧?！耙坏〇|風(fēng)汽車(chē)公司將‘東風(fēng)’品牌獨(dú)家授權(quán)給東風(fēng)股份，那么沒(méi)有了‘東風(fēng)’品牌的小康，在市場(chǎng)上能否依然如魚(yú)得水就很難說(shuō)了，畢竟東風(fēng)小康這幾年的成長(zhǎng)離不開(kāi)‘東風(fēng)’這塊金字招牌。退一步講，東風(fēng)汽車(chē)也不想眼睜睜地看著辛辛苦苦打下15萬(wàn)輛銷(xiāo)量“江山”的企業(yè)瞬間崩盤(pán)?！边@位人士表示。
而且還需防范連帶風(fēng)險(xiǎn)，“如果兩者同樣使用‘東風(fēng)’品牌，一旦有一方的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，拖累的將是整個(gè)東風(fēng)汽車(chē)公司的微車(chē)板塊，不但沒(méi)有形成‘1+1＞2’的效果，反而還在內(nèi)部削弱了競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙鲜鑫④?chē)企業(yè)人士告訴記者。
五大集團(tuán)戰(zhàn)微車(chē)
經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，今年?yáng)|風(fēng)渝安的銷(xiāo)量將突破15萬(wàn)輛。按照東風(fēng)渝安的未來(lái)規(guī)劃，2010年，公司爭(zhēng)取產(chǎn)銷(xiāo)突破20萬(wàn)輛，最大產(chǎn)能擴(kuò)充至40萬(wàn)輛的規(guī)模。加上東風(fēng)股份的產(chǎn)能規(guī)模的話，東風(fēng)汽車(chē)公司在微車(chē)市場(chǎng)上野心不小。而且東風(fēng)股份作為東風(fēng)汽車(chē)公司的核心，把微車(chē)作為重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象，也可以看出東風(fēng)汽車(chē)公司對(duì)于微車(chē)市場(chǎng)所寄予的厚望。
但是東風(fēng)汽車(chē)公司所面對(duì)的對(duì)手實(shí)力也越來(lái)越強(qiáng)，除了奇瑞汽車(chē)、海馬汽車(chē)、華晨金杯這樣的新對(duì)手，還要面對(duì)不斷加強(qiáng)自身微車(chē)實(shí)力的幾大汽車(chē)集團(tuán)的挑戰(zhàn)。
上汽集團(tuán)旗下的上汽通用五菱，無(wú)疑是東風(fēng)汽車(chē)公司的第一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年上汽通用五菱的產(chǎn)銷(xiāo)量有望逼近甚至突破百萬(wàn)輛。而東風(fēng)汽車(chē)公司面臨的第二大對(duì)手，便是整合后的長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)，長(zhǎng)安汽車(chē)把全國(guó)微車(chē)銷(xiāo)量排名第二、第三和第五的3家企業(yè)整合后，其競(jìng)爭(zhēng)力自然也不可小覷。再加上一汽集團(tuán)和正在規(guī)劃微車(chē)項(xiàng)目的北汽集團(tuán)，五大汽車(chē)集團(tuán)將在微車(chē)市場(chǎng)上演一番你爭(zhēng)我?jiàn)Z的競(jìng)爭(zhēng)大戲。
東風(fēng)汽車(chē)公司要想在新的一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，惟有指望東風(fēng)渝安車(chē)輛有限公司持續(xù)發(fā)展，東風(fēng)股份快速發(fā)力。但是東風(fēng)汽車(chē)公司旗下的兩家企業(yè)真的能夠攜手共進(jìn)么？
