風(fēng)水輪流轉(zhuǎn) 歐系高端輕客對(duì)MPV反戈一擊

A、上汽MAXUS輕客
      
    今年年初，上汽集團(tuán)收購(gòu)一家破產(chǎn)英國(guó)LDV公司。LDV是英國(guó)一家專業(yè)生產(chǎn)廂式貨車(chē)、輕型客車(chē)的生產(chǎn)廠家，年最大產(chǎn)量為1.3萬(wàn)輛。上汽集團(tuán)此次生產(chǎn)的可能就是誕生于2005年的Maxus的廂式車(chē)，然后再經(jīng)過(guò)重新國(guó)產(chǎn)化后，可能衍生客車(chē)和大型MPV。生產(chǎn)基地在江蘇無(wú)錫，與之系前被上汽兼并收購(gòu)的南汽新雅途生產(chǎn)線。
      
    上汽集團(tuán)收購(gòu)這家總部位于伯明翰的商用車(chē)制造商LDV，包括其位于當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公司。上汽主要把它的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和相應(yīng)的工裝模具買(mǎi)過(guò)來(lái)，在英國(guó)的工廠還保留部分生產(chǎn)，零部件出口到英國(guó)，在當(dāng)?shù)亟M裝這樣可以解決上汽集團(tuán)在寬體輕客上的空白。
       
            
   
    LDV集團(tuán)年產(chǎn)能為1.3萬(wàn)輛，主打產(chǎn)品為Maxus系列面包車(chē)和微型巴士。由于近年來(lái)虧損，曾經(jīng)被俄羅斯一家車(chē)企收購(gòu)，但因?yàn)榻鹑谖C(jī)LDV并沒(méi)有起死回生，現(xiàn)在該俄羅斯車(chē)企希望轉(zhuǎn)讓手中的股權(quán)。俄羅斯高爾基汽車(chē)集團(tuán)曾計(jì)劃生產(chǎn)Maxus商用面包車(chē)。高爾基集團(tuán)在其位于英國(guó)伯明翰市的LDV汽車(chē)制造廠逐步投入7座新的Maxus商用車(chē)改造平臺(tái)，車(chē)型包括12座、15座和17座面包車(chē)，但2008年的金融危機(jī)讓這一切都化為泡影。2009年6月，LDV公司進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)階段。今年初，上汽曲線收購(gòu)LDV之后，Maxus終于在中國(guó)獲得了重生，并成為上海的自主品牌。
    
    Maxus是英國(guó)LDV和通用旗下的韓國(guó)大宇汽車(chē)歷時(shí)5年，花費(fèi)5億歐元打造的品牌，于2004年上市。它曾經(jīng)被英國(guó)“專業(yè)廂貨和輕卡雜志”（Professional Van and Light Truck Magazine）評(píng)選為2005年度廂式車(chē)車(chē)型，而其衍生出來(lái)的輕客也被曾被評(píng)為年度Minibus車(chē)型。 
       
                           

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    為保留純歐系英倫的造型風(fēng)格，上汽并沒(méi)有對(duì)原來(lái)的Maxus做太大的改動(dòng)，品牌標(biāo)志也沒(méi)有進(jìn)行變化。前臉設(shè)計(jì)基本上保持了原車(chē)的風(fēng)貌。包括大燈組、進(jìn)氣格柵和保險(xiǎn)杠都未做變化，只對(duì)其內(nèi)飾和電子配置進(jìn)行大幅度的升級(jí)，如ABS、倒車(chē)?yán)走_(dá)、胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、GPS導(dǎo)航系統(tǒng)等。
　 
    動(dòng)力方面，原車(chē)有2.5L柴油機(jī)和2.8T、3.2T和3.5T三種汽油發(fā)動(dòng)機(jī)可供選擇。成為上汽自主品牌國(guó)產(chǎn)后，其動(dòng)力系統(tǒng)保留了柴油發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)，并繼續(xù)由意大利知名柴油發(fā)動(dòng)機(jī)制造企業(yè)VM Motori公司提供，這款2.5L柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的最大功率為88Kw/4000Rpm，最大輸出扭矩為300Nm/2000Rpm。變速箱則可能來(lái)自現(xiàn)代威亞五速手動(dòng)變速箱。
      
    Maxus的底盤(pán)可以作為多種用途使用，在它的基礎(chǔ)上可以開(kāi)發(fā)出小型廂式貨車(chē)、輕型客車(chē)（10-17座）、小型貨車(chē)等等，是一款較為全能的底盤(pán)。因某咨詢公司在對(duì)其產(chǎn)品做市場(chǎng)與產(chǎn)品研究時(shí)，曾對(duì)筆者進(jìn)行過(guò)專家訪談，另加上原工程師同事正在從事此項(xiàng)目進(jìn)行中，對(duì)此項(xiàng)目略有所知。
       
                    
   
    預(yù)計(jì)Maxus最快能在2012年初上市，屆時(shí)將會(huì)成為同為歐系的依維柯、福特全順等產(chǎn)品成為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！　?nbsp; 

    （資料：LDV汽車(chē)成立于1993年，前身是英國(guó)利蘭汽車(chē)集團(tuán)商用車(chē)部。利蘭汽車(chē)是1968年英國(guó)政府為挽救英國(guó)汽車(chē)，在其促成之下由英國(guó)羅孚、凱旋和捷豹三家公司合并而組成的汽車(chē)集團(tuán)。但是，利蘭公司的成立也并沒(méi)有挽救英國(guó)汽車(chē)工業(yè)，在日本汽車(chē)大舉進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)后，利蘭公司同樣陷入了困境。1977年，利蘭汽車(chē)與日本本田合作，開(kāi)始生產(chǎn)本田汽車(chē)。1986年，在Graham Day爵士長(zhǎng)官利蘭公司掌門(mén)人之后，包括捷豹、羅孚等品牌都被出售。其中后來(lái)被上汽收購(gòu)的羅孚當(dāng)時(shí)則是被賣(mài)給了英國(guó)航空集團(tuán)。而LDV則是1993年獨(dú)立出來(lái)成立為利蘭DAF商用車(chē)公司，不久后更名為L(zhǎng)DV汽車(chē)有限公司。
　　 
    Eco Concept公司是一家剛剛成立不久的公司，其掌門(mén)人是一位英籍華人——李曲。其父曾經(jīng)是南汽集團(tuán)的重要元老。而她2005年時(shí)曾是英國(guó)鳳凰集團(tuán)的投資顧問(wèn)，當(dāng)鳳凰控股的羅孚汽車(chē)面臨破產(chǎn)收購(gòu)時(shí)，在她的牽線搭橋下，南汽、華晨先后加入了購(gòu)買(mǎi)這家外資企業(yè)的行列中，最終南汽與上汽成功收購(gòu)了羅孚汽車(chē)。而上汽收購(gòu)LDV，正是與李曲再次聯(lián)手獲得的結(jié)果。）

B、福建戴姆勒-奔馳輕客
      
    福建戴姆勒輕型汽車(chē)（香港）有限公司合資投建，位于福州市閩候縣青口投資區(qū)，總投資為2.08億歐元，2007年10月開(kāi)工建設(shè)，已形成年產(chǎn)4萬(wàn)輛NCV2和Sprinter系列輕型客車(chē)的生產(chǎn)能力，將新增年產(chǎn)值120億元以上。項(xiàng)目還將進(jìn)行二期擴(kuò)建，年產(chǎn)能擴(kuò)至6萬(wàn)輛。 
 
                
    
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    2009年9月，梅賽德斯-奔馳旗下的高檔輕客凌特將于2010年底或2011年初上市，成為福建戴姆勒公司國(guó)產(chǎn)的第三款車(chē)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)依維柯、江鈴全順和日系豐田考斯特(Coaster)將是其主要競(jìng)品。年產(chǎn)銷目標(biāo)在1.6萬(wàn)-2.0輛左右。凌特是奔馳旗下的高檔輕客品牌，以救護(hù)、警用、電視轉(zhuǎn)播、通訊等高端客戶為主，目前在國(guó)內(nèi)銷售的是進(jìn)口車(chē)，有2.2L柴油和3.5L汽油兩種發(fā)動(dòng)機(jī)，售價(jià)在88.8-108萬(wàn)元之間。由于進(jìn)口車(chē)價(jià)格較貴，市場(chǎng)容量較小。
              
              
   
    在歐洲和德國(guó)，凌特就是大型商用車(chē)的同義詞，國(guó)產(chǎn)凌特專為中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)，其相關(guān)配置也將是中國(guó)獨(dú)有。產(chǎn)品將本土化，使其更加符合和滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，并根據(jù)消費(fèi)者回饋持續(xù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整、更新、升級(jí)，以保持產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。目前奔馳Vito和viano輕型商務(wù)車(chē)已在福建戴姆勒生產(chǎn)，奔馳要全線出擊輕客市場(chǎng)，再加上與北汽福田合資的重型商用車(chē)，奔馳將覆蓋所有的中國(guó)商用車(chē)市場(chǎng)。

              

C、高端輕客反攻大MPV
      
    目前，江淮汽車(chē)公司研發(fā)的介于歐系與日系之間的輕客M209有可能在今年下線上市。奇瑞“RELY威麟”H5日系海獅中高端輕客已經(jīng)上市，主要用于公商務(wù)接待用車(chē)。另外，據(jù)悉，長(zhǎng)安汽車(chē)公司也正在準(zhǔn)備上輕客項(xiàng)目，目的是為了做大做強(qiáng)，擠進(jìn)第一大汽車(chē)集團(tuán)陣營(yíng)，而增加產(chǎn)品線和產(chǎn)品型譜。輕客走高端路線是因近年來(lái)受到“高端”大型微客和“低端”大型MPV的上擠下壓，而“被逼上梁山”的。輕客車(chē)企望往中高端發(fā)展以獲得提高利潤(rùn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)從MPV大盤(pán)里搶回一些市場(chǎng)份額。如中高端輕客市場(chǎng)容量五年內(nèi)有可能達(dá)到10萬(wàn)輛左右，邊際利潤(rùn)也較大的，尤其是日系高端寬體輕客在向這一市場(chǎng)較為空白方向發(fā)展，這一細(xì)分市場(chǎng)前景樂(lè)觀。與此同時(shí)，高端輕客的純電動(dòng)、混合動(dòng)力等新能源車(chē)不久未來(lái)將成為高端輕客的發(fā)展方向。

      
    輕客進(jìn)軍高端市場(chǎng)是對(duì)大MPV擠壓的有效反戈一擊，與MPV搶奪市場(chǎng)以求生存空間，既提高利潤(rùn)率也提升品牌形象。筆者預(yù)期，2011年將是輕型客車(chē)的高檔新車(chē)型尤其是歐系輕客新車(chē)型發(fā)布的爆發(fā)期。