汪光玉:江淮客車是底盤(pán)行業(yè)的驕子
作為我國(guó)專業(yè)的底盤(pán)生產(chǎn)企業(yè),20年來(lái)風(fēng)雨歷程,江淮客車底盤(pán)一直引領(lǐng)我國(guó)客車專用底盤(pán)的發(fā)展方向,創(chuàng)造出了國(guó)內(nèi)底盤(pán)史上無(wú)數(shù)個(gè)第一,使得它在業(yè)內(nèi)享有“底盤(pán)專家”和“中國(guó)客車底盤(pán)博物館”的美譽(yù),在無(wú)數(shù)用戶心中有著廣泛的影響力。
從國(guó)內(nèi)最早的中型客車底盤(pán)到國(guó)內(nèi)唯一的縱彎梁客車專用底盤(pán);從高速客運(yùn)、旅游專用的高地板大行李艙底盤(pán)到公交專用的低地板底盤(pán);江淮底盤(pán)一直堅(jiān)持“技術(shù)領(lǐng)先,品質(zhì)卓越”的制造理念,始終走在中國(guó)汽車底盤(pán)市場(chǎng)的前列。
江淮商用車網(wǎng)絡(luò)管理部部長(zhǎng)汪光玉在接受記者采訪時(shí)表示,“底盤(pán)專家的美譽(yù)不是我們自封的,而是二十年來(lái)用戶的認(rèn)可和信賴。2003年,江淮6700KY客車底盤(pán)被評(píng)為中國(guó)汽車工業(yè)50周年50個(gè)最具影響力的產(chǎn)品之一,這是唯一的底盤(pán)產(chǎn)品獲此殊榮。”
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提起底盤(pán)的制造,江淮客車底盤(pán)給人留下的第一印象便是專業(yè)。早在1990年,江淮汽車便創(chuàng)造性地自主研發(fā)出7 m系列客車專用底盤(pán),改變了我國(guó)長(zhǎng)期用貨車底盤(pán)改裝客車的歷史。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展,江淮客車底盤(pán)在技術(shù)匹配、研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)資源等多方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),成功樹(shù)立起客車底盤(pán)專家的形象。
此后,江淮底盤(pán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,使得構(gòu)筑布局更加合理,狀態(tài)更加豐富,更具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線。汪部長(zhǎng)告訴記者:“目前江淮底盤(pán)已形成了“村村通”、客運(yùn)、公交和CNG四大系列底盤(pán)產(chǎn)品,江淮底盤(pán)正是靠著不斷的技術(shù)創(chuàng)新,創(chuàng)造并滿足市場(chǎng)新的需求?!?/FONT>
如今,江淮CNG客車底盤(pán)已經(jīng)覆蓋5.1m~10m長(zhǎng)度。而銷量最大的6m底盤(pán)則主推裝自產(chǎn)4DA1發(fā)動(dòng)機(jī)的品種,以更高的性價(jià)比和綜合優(yōu)勢(shì)適應(yīng)中西部村村通工程及三四級(jí)客運(yùn)市場(chǎng)的需求;拓展高端商務(wù)車市場(chǎng)的江淮寶斯通底盤(pán)和裝備國(guó)四發(fā)動(dòng)機(jī)的底盤(pán)也分別實(shí)現(xiàn)小批量銷售;在高端公交市場(chǎng)也推出了后橫置發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán),在新能源方面則在不斷完善混合動(dòng)力和寶斯通純電動(dòng)底盤(pán)的研發(fā)。至此,江淮客車底盤(pán)實(shí)現(xiàn)了橫向和縱向的產(chǎn)品升級(jí),產(chǎn)品研發(fā)呈現(xiàn)出百花齊放之勢(shì),底盤(pán)專家正在發(fā)起新一輪的市場(chǎng)戰(zhàn)略。
品牌營(yíng)銷的蛻變
“底盤(pán)作為上游廠商,與客車最終用戶一般不發(fā)生直接交易關(guān)系,用戶對(duì)用什么廠家的底盤(pán)也沒(méi)有概念。但是,底盤(pán)是客車最核心的部分,直接決定了客車整體品質(zhì)的高低。用戶有必要對(duì)我們的產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí),這是我們看到的問(wèn)題,同時(shí)也是一次推廣品牌的機(jī)會(huì),讓別人認(rèn)識(shí)我們的產(chǎn)品,認(rèn)可我們的產(chǎn)品,這是我們?cè)谄放粕系母形??!蓖舨块L(zhǎng)告訴記者。
汪部長(zhǎng)對(duì)記者表示:“過(guò)去,我們主要靠推介會(huì)、溝通會(huì)等方式向客車廠介紹我們的產(chǎn)品。然而,在2010年初,江淮客車底盤(pán)開(kāi)展了采取了更加積極主動(dòng)的推廣策略——江淮客車底盤(pán)十省百縣巡展活動(dòng),效果非常好?!?/FONT>
此前,江淮客車底盤(pán)已經(jīng)與少林客車、江淮客車、長(zhǎng)安客車等各地整車廠家進(jìn)行了聯(lián)合走訪用戶的活動(dòng)。采用巡展活動(dòng)將改變?cè)瓉?lái)零散的走訪用戶方式,通過(guò)與十余省的客車廠家聯(lián)合開(kāi)展一次貫穿全年、覆蓋面廣、影響深遠(yuǎn)的客車大行動(dòng)。江淮底盤(pán)十省百縣巡展活動(dòng),通過(guò)聯(lián)合多家客車廠深入全國(guó)二十余省市數(shù)百縣域市場(chǎng),結(jié)合各地客車營(yíng)運(yùn)特點(diǎn),充分發(fā)揮底盤(pán)廠家和客車廠家的整合優(yōu)勢(shì),建立與城鄉(xiāng)客運(yùn)、公交行業(yè)溝通交流的平臺(tái),推進(jìn)縣域客運(yùn)、公交車輛的升級(jí)換代,讓終端用戶能夠直接和我們面對(duì)面交流,將我們的產(chǎn)品零距離展現(xiàn)給用戶,了解車輛的使用保養(yǎng)情況,解答用戶的疑問(wèn),并針對(duì)存在故障,現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行檢測(cè)排除,拉近了底盤(pán)廠商與用戶的距離。
而這種直接與用戶面對(duì)面的互動(dòng),不僅讓江淮客車底盤(pán)的品牌有了質(zhì)的飛躍,而且也最終實(shí)現(xiàn)了品牌的蛻變,實(shí)現(xiàn)了江淮客車底盤(pán)從請(qǐng)進(jìn)來(lái)到走出去的轉(zhuǎn)變。一方面,對(duì)于用戶而言,同時(shí)面對(duì)底盤(pán)和客車企業(yè),利用雙方互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)可以更全面的解答它們的疑問(wèn),提供更周全的使用支持。另一方面,對(duì)于企業(yè)雙方,可以依據(jù)用戶的反饋,相互探討產(chǎn)品研發(fā)和改進(jìn)的方向,加深合作,推出更符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。借助這些,江淮客車底盤(pán)有能力繼續(xù)領(lǐng)跑專業(yè)客車底盤(pán)市場(chǎng)。
服務(wù)模式的完善
有了好的產(chǎn)品,售后服務(wù)當(dāng)然也要跟得上,二十年的發(fā)展,使得江淮客車底盤(pán)的售后服務(wù)漸趨完善。目前,江淮底盤(pán)推出了兩種服務(wù),即“一站式”的服務(wù)和“保姆式”服務(wù)。
汪部長(zhǎng)告訴記者:“一站式”的服務(wù),使得江淮底盤(pán)能在同一個(gè)服務(wù)站內(nèi)為客戶提供發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤(pán)保養(yǎng)、質(zhì)保服務(wù)、技術(shù)支持、備件供應(yīng)等服務(wù)工作,減少客戶在底盤(pán)和發(fā)動(dòng)機(jī)服務(wù)站的來(lái)回奔波。而“保姆式”服務(wù)是江淮客車底盤(pán)的又一“法寶”,它能夠?qū)崿F(xiàn)為自產(chǎn)機(jī)底盤(pán)客戶實(shí)施一對(duì)一的全程呵護(hù),全過(guò)程主動(dòng)介入,為客戶使用、保養(yǎng)和維護(hù)提供全方位的服務(wù)和指導(dǎo)?!?/FONT>
為了保證服務(wù)質(zhì)量,江淮汽車做出了三個(gè)“提前到位”、三個(gè)“百分之百”和三個(gè)“保證做到”的承諾:主動(dòng)培訓(xùn)提前到位,對(duì)口建站提前到位,備件儲(chǔ)備提前到位;在車輛運(yùn)營(yíng)初期做到百分之百建檔維護(hù),百分之百跟蹤服務(wù),百分之百掌控信息;在車輛正常營(yíng)運(yùn)期間保證做到定期上門(mén)、主動(dòng)關(guān)懷,保證做到全程參與、例行維護(hù),保證做到出現(xiàn)問(wèn)題、及時(shí)解決。此外,江淮底盤(pán)還有定期走訪、主動(dòng)服務(wù)等等一系列舉措,真正做到關(guān)心用戶、體貼用戶,及時(shí)為用戶解決可能出現(xiàn)的問(wèn)題,消除用戶后顧之憂。
二十年來(lái),江淮客車底盤(pán)始終堅(jiān)持“專業(yè)、高效”的經(jīng)營(yíng)理念,成為了名副其實(shí)的底盤(pán)專家。堅(jiān)持產(chǎn)品的高品質(zhì)定位,是江淮底盤(pán)一直堅(jiān)持的方向;貼心的售后服務(wù)讓江淮底盤(pán)贏得了越來(lái)越多用戶的信賴,因?yàn)橛辛诉^(guò)硬產(chǎn)品和完美服務(wù),企業(yè)的營(yíng)銷力和品牌力才會(huì)有相應(yīng)的支撐。展望未來(lái),江淮底盤(pán)將繼續(xù)沿著這條成功之路闊步前行,我們拭目以待。