第一商用車網(wǎng) 鄭林海

2020年4月國內10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：

在2020年4月（2020年3月30日-2020年5月3日）的五周內，國內10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為1303分，環(huán)比2020年3月（2020年3月2日-2020年3月29日）的四周得分（1101分）上升18.3%，同比2019年4月（2019年4月1日-2019年4月28日）的四周得分（983分）增長32.5%。1303分的總得分，也是本站“輕卡第一影響力指數(shù)”統(tǒng)計以來的月度最高分。

可以看到，4月份，各大輕卡品牌傳播力大幅增強，品牌宣傳活動明顯增多，一定程度上助推了輕卡銷量的上升。

江淮重回第一  助力快遞企業(yè)全面復工

從4月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”數(shù)據(jù)可以明顯看出，多數(shù)輕卡品牌的近期動態(tài)和市場活躍度明顯高于3月份，實現(xiàn)環(huán)比、同比雙增長，而且也創(chuàng)造了新的影響力指數(shù)得分紀錄。如今，疫情已經(jīng)接近尾聲，市場需求回暖，各主流輕卡企業(yè)正緊抓機會，加大各自產(chǎn)品在市場上的傳播力度，以前瞻性視角開拓市場，謀求品牌的進一步發(fā)展。

總體來看，2020年4月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名環(huán)比變化較大。江淮輕卡傳播影響力持續(xù)提升，重奪第一；福田奧鈴憑借各項指標的優(yōu)異表現(xiàn)，排名升至第二；東風輕卡排名第三。其余幾家企業(yè)名次也較上月出現(xiàn)了不小的變化，其中福田歐馬可排名來到第四，福田時代汽車排名躍升至第六。

4月份，江淮輕卡再奪第一，與其新聞傳播力度密切相關。4月，江淮輕卡的傳播熱點主要圍繞《主動關懷暖心服務 江淮輕卡助力快遞企業(yè)全面復工》、《“回頭客”高達90% 這一輕卡品牌是如何做到的？》和《線上團購卡車？江淮輕卡第三屆卡車節(jié)解鎖新玩法》等為主。

快遞行業(yè)作為保障居民民生物資運輸?shù)闹匾画h(huán)，早在疫情期間就已開工。為保證這些車輛順利運行，江淮輕卡制定并推出快遞車輛主動關懷活動方案，以大區(qū)中心為單位，對各地快遞企業(yè)及用戶開展主動關懷活動。通過主動回訪、上門服務、2000元照顧維修、開展培訓、贈送尿素等方式，為快遞用戶帶去方便與溫暖，贏得了用戶口碑和好評的同時，品牌影響力持續(xù)提升。

奧鈴首次開展線下活動  吹響物流業(yè)復工復產(chǎn)沖鋒號

這個4月，福田奧鈴恢復了線下活動的開展，吹響物流業(yè)復工復產(chǎn)沖鋒號。

4月，福田奧鈴的傳播熱點主要圍繞《是哪家車企首次開展線下活動？吹響物流業(yè)復工復產(chǎn)沖鋒號！》、《市場主流是降價 福田奧鈴“五一”起為啥要漲價？》和《奧鈴青春版Plus憑何擊中“痛點”？調配置、給政策！還有……》等為主。由于福田奧鈴持續(xù)傳播抗“疫”一線的卡友和助力各地復工，其品牌影響力也持續(xù)提升，諸多消息迅速見諸各大行業(yè)媒體。

2020年4月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜

4月，東風輕卡的傳播事件主要圍繞諸如《最高3000元！東風輕型車發(fā)布二手車置換補貼政策》、《月銷萬輛 那個東風輕型車回來了！》和《大型“真香”現(xiàn)場？東風輕型車告訴你什么叫讓客戶滿意》等展開。

由于疫情期間門店難以正常營業(yè)，客戶無法到店看車，東風輕卡大力鼓勵并引導經(jīng)銷商開展線上營銷，從直播帶貨到社群營銷推廣，多管齊下，宣傳品牌的同時，為客戶提供多元化的線上看車選擇，確保有購車需求的客戶在家也能輕松了解車型信息。同時，通過設置購車優(yōu)惠、薦購福利、現(xiàn)金紅包、購車福袋、購車返利等多重優(yōu)惠，最大限度緩解客戶購車資金壓力。

結語

如今，各大輕卡品牌在緊抓疫情后商機的同時，也在逐步提升品牌傳播影響力。5月份，各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否再創(chuàng)新高？請繼續(xù)關注本站5月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。