第一商用車網(wǎng) 鄭林海

2020年9月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2020年9月（2020年8月31日-2020年10月4日）的五周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2556分，環(huán)比2020年8月（2020年8月3日-2020年8月30日）的四周內(nèi)（2250分）上升13.6%，同比2019年9月（2019年9月2日-2019年9月29日）的四周得分（817分）增長213%。

9月，輕卡行業(yè)有影響力的事件，包括福田汽車2020品牌盛典日在北京隆重舉辦，奧鈴和歐馬可均有重磅產(chǎn)品展出；江淮輕卡、上汽躍進(jìn)和慶鈴輕卡等品牌的新能源產(chǎn)品亮相南京車展；東風(fēng)輕型車發(fā)布“一劍雙星”開啟智慧物流新時(shí)代等。

總體來看，2020年9月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名相較8月變動較大。福田奧鈴?qiáng)Z得第一；江淮輕卡僅以一分之差，排名第二；上汽躍進(jìn)傳播影響力持續(xù)提升，進(jìn)入前六；一汽解放輕卡憑借各項(xiàng)指標(biāo)的優(yōu)異表現(xiàn)排名越發(fā)穩(wěn)固。

奧鈴?fù)啤扒啻喝恕眹缕?江淮全面開啟服務(wù)4.0時(shí)代

9月，福田奧鈴獲得“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍。在“實(shí)際新聞發(fā)布”和“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”上，福田奧鈴的發(fā)布數(shù)據(jù)均處于前列，尤其在“微信閱讀傳播”上，除一周居于第二名外，其余四周都是榜首，拉開了與其他各輕卡企業(yè)或品牌之間的差距。究其原因，一方面與企業(yè)營銷活動頻繁關(guān)系密切；另一方面，福田奧鈴青春三浪國六上市暨助力青年創(chuàng)業(yè)公益行動開啟，傳播力度較大，行業(yè)影響力較大。

9月，福田奧鈴的傳播熱點(diǎn)主要圍繞《開拓中國“三創(chuàng)”新局面 奧鈴青春三浪國六上市暨助力青年創(chuàng)業(yè)公益行動開啟》、《昆山上市！暢銷16年的奧鈴經(jīng)典版再升級，有哪些變化？》和《雙輪驅(qū)動“新奧鈴 新勒芒” 助力長三角物流一體化提速》等為主。得益于此，使得福田奧鈴的品牌傳播所影響的用戶群體不斷擴(kuò)大。

9月份，江淮輕卡奪得“輕卡第一影響力指數(shù)”第二名，這與其在9月的新聞傳播力度密切相關(guān)。9月份，江淮輕卡的“實(shí)際新聞發(fā)布”和“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”遠(yuǎn)超其余9家輕卡品牌，總得分為300，領(lǐng)先其他企業(yè)最少79分；在“微信閱讀傳播”方面，江淮輕卡也處于領(lǐng)先地位，居于第三。

傳播熱點(diǎn)方面，江淮輕卡主要圍繞《江淮駿鈴A8，強(qiáng)勢來襲》、《江淮輕卡服務(wù)4.0時(shí)代全面開啟 請查收這份全新“服務(wù)指南”》等為主，且9月影響力指數(shù)總分值與第一名差距僅為1分。

東風(fēng)輕卡發(fā)布“一劍雙星” 躍進(jìn)進(jìn)前六

9月，位居“輕卡第一影響力指數(shù)”第四的東風(fēng)輕卡在“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三方面，都有不俗的表現(xiàn)；其“一劍雙星”發(fā)布的全新一代戰(zhàn)略輕卡——“東風(fēng)凱普特星云”、全新一代正向開發(fā)的綠色智能城配專家——“東風(fēng)凱普特e星”，成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，可見其用戶活躍度較高，助力其品牌影響力穩(wěn)固提升。

東風(fēng)輕卡9月傳播熱點(diǎn)主要圍繞《滿載信賴 星耀未來 東風(fēng)輕型車發(fā)布“一劍雙星”開啟智慧物流新時(shí)代》、《多利卡D6L僅售9.13萬！東風(fēng)輕型車首場帶貨直播，心動嗎？》等展開，銷量增長的同時(shí)，在品牌傳播方面也有所創(chuàng)新和突破。

2020年9月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出

9月，上汽躍進(jìn)憑借在微信閱讀傳播指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，“輕卡第一影響力指數(shù)”排名再度提升，進(jìn)入行業(yè)前六。傳播事件方面，9月，上汽躍進(jìn)兩款重磅力作智能物流車EC500i、第六代躍進(jìn)H500亮相2020全球智慧出行大會；50輛C101批量出口智利；大量應(yīng)用鋁合金、高強(qiáng)鋼材料的C系、H系輕量化寬體藍(lán)牌輕卡新品推廣頻頻見諸行業(yè)媒體?？梢哉f，9月上汽躍進(jìn)的傳播活躍度越來越高。

此外，9月輕卡行業(yè)有影響力的傳播事件，還包括江鈴汽車盡展風(fēng)采，以超強(qiáng)陣容助力江西省汽車產(chǎn)業(yè)鏈對接暨省產(chǎn)汽車展示洽談會；一汽解放輕卡推出拯救90后特“困”生？城配雙子星——J6F、虎VN輕卡，助力其輕卡品牌在9月“輕卡第一影響力指數(shù)”排名中奪得更好的名次。

結(jié)語

9月份，10家輕卡企業(yè)和品牌在市場行情大好的形勢下，不斷加大宣傳力度的同時(shí)，竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著。

10月份，在“銀十”之際各大輕卡品牌的“第一影響力指數(shù)”能否再創(chuàng)新高？請關(guān)注本站2020年10月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜。