第一商用車網(wǎng) 鄭林海

2021年1月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點評：

在2021年1月（2021年1月4日-2021年1月31日）的四周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2264分，環(huán)比2020年12月（2020年11月30日-2020年1月3日）的五周得分（2593），降低12.7%，同比2020年1月（2019年12月30日-2020年2月2日）的五周得分（1227分）上升84.5%。

奧鈴?qiáng)Z冠取得“開門紅” 江淮驚喜連連

作為開年之爭，1月份，福田奧鈴率先拔得頭籌，將2021年首月“輕卡第一影響力”冠軍收入囊中。翻開2021年1月份福田奧鈴的傳播軌跡，就會發(fā)現(xiàn)這個冠軍取得的實至名歸。1月，福田奧鈴?fù)ㄟ^推出合規(guī)黃牌輕卡“大力哥”以及大力宣傳首屆奧鈴卡友春晚等傳播事件，引起行業(yè)和用戶的高度共鳴，讓福田奧鈴在1月份牢牢占據(jù)主流行業(yè)媒體的頭條位置。

值得一提的是，在“微信閱讀傳播”上，連續(xù)四個星期，福田奧鈴都位列第一。不僅如此，前三個星期，福田奧鈴的“微信閱讀傳播”的閱讀量都在10萬以上，遠(yuǎn)超競品的傳播力度，為奪得月度第一做出了很大的貢獻(xiàn)，也為其1月銷量增長奠定了基礎(chǔ)。

江淮輕卡位居1月“輕卡第一影響力”排名第二。1月份，江淮輕卡帶給行業(yè)不少驚喜。相較以往，2021年1月，江淮輕卡進(jìn)一步加大了品牌的傳播力度，使得江淮輕卡的新聞生態(tài)更加多元化，也越來越“高級”，在海內(nèi)外都收獲了大量的粉絲，使得效益不斷提升。1月份，江淮輕卡以2020年國內(nèi)銷量突破21.5萬輛，同比增長15.6%，完美收官“十三五”；為感恩百萬卡友信賴，江淮輕卡于1月6日推出“江淮輕卡送安康 ‘?！D(zhuǎn)‘錢’坤賀新春”感恩大回饋活動；并在2020年連續(xù)11年蟬聯(lián)秘魯中國品牌輕卡銷量第一、連續(xù)八年成為烏拉圭輕卡市場銷量第一品牌的佳績?？梢钥吹剑绱肆裂鄢煽兊墨@得與企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)傳播力度密不可分。

而江淮輕卡在1月份的“輕卡第一影響力”各細(xì)分指標(biāo)的表現(xiàn)也讓人眼前一亮，無論是在“實際新聞傳播”，還是“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”上，江淮輕卡都居于首位，在“微信閱讀傳播”方面，也位列第二，且這三個數(shù)據(jù)領(lǐng)先都較為明顯。

2021年1月份，“最溫情”的輕卡品牌莫過于東風(fēng)輕卡。作為2020年深受疫情影響的品牌，東風(fēng)輕卡最能體會卡友的感受，自從多地出現(xiàn)疫情后，許多卡友的日常運營再度陷入危機(jī)，于是東風(fēng)輕卡義無反顧投身于這場沒有硝煙的抗疫斗爭中。

2021年1月20日至2月28日，東風(fēng)輕型車推出“大愛有你 東風(fēng)有情”、“同舟共濟(jì) 共同抗疫”等活動，面向河北、黑龍江、吉林、北京、上海等疫情中、高風(fēng)險地區(qū)，為卡友物資運輸、道路救援、售后維保等提供政策及服務(wù)保障，以實際行動助力疫情下卡友生活的平穩(wěn)運行。東風(fēng)輕型車“真美滿”的服務(wù)精神獲得了市場和用戶的一致認(rèn)可，品牌影響力也不斷加強(qiáng)。

2021年1月“輕卡第一影響力”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計網(wǎng)站“新榜”得出

時代汽車傳播力加強(qiáng) 解放輕卡線上幫扶卡友

2021年1月份，時代汽車憑借在“實際新聞發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這兩個指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，再進(jìn)兩位，升至“輕卡第一影響力”行業(yè)前五。傳播事件方面，包括《共創(chuàng)、共享、共贏，時代汽車＆青啤集團(tuán)戰(zhàn)略溝通交流會圓滿舉行》、《時代汽車2021卡車業(yè)務(wù)TOP峰會成功召開》等消息頻頻見諸行業(yè)媒體?？梢哉f，時代汽車的傳播活躍度越來越高。

1月，一汽解放輕卡奪得“輕卡第一影響力”行業(yè)第六。1月27日，作為全國首個和唯一一個針對卡車司機(jī)群體的公益關(guān)愛項目——“解放愛領(lǐng)航公益計劃·關(guān)愛卡車司機(jī)”卡友幫扶線上申請通道正式開通，解放輕卡將能精準(zhǔn)幫扶陷入困境的卡友。這個獨特的方式，既能幫助卡友，也起到了獨有化的品牌宣傳效果，吸引了眾多行業(yè)和用戶的目光，為其在1月份增添不少話題。

此外，輕卡行業(yè)1月份有影響力的傳播事件還包括：中國重汽HOWO輕卡推出“雪豹”冷藏車；江鈴輕卡榮獲行業(yè)多項獎項等。

結(jié)語

2021年1月份，國內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌在市場行情大好的形勢下，不斷加大宣傳力度的同時，竭力提升各自品牌的傳播影響力，并且成效顯著，有利于2021年沖刺更高的銷量目標(biāo)。

2021年2月份，各大輕卡品牌的“第一影響力”能否再創(chuàng)新高？請關(guān)注本站2021年2月“輕卡第一影響力”排行榜。