第一商用車網(wǎng) 鄭林海

2021年9月國內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2021年9月（2021年8月30日-2021年10月3日）的五周內(nèi)，國內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2287分，環(huán)比2021年8月（2021年8月2日-2021年8月29日）的四周得分（1637分），上升39.7%，同比2020年9月（2020年8月31日-2020年10月4日）的五周得分（2556分）下降10.5%。

雖然9月份是五周，但周均得分（457.4分）仍高于8月周均得分（409.3分）。由此可見，9月份，各輕卡品牌的宣傳力度不僅沒有降低，還在進(jìn)一步加強(qiáng)，并通過一系列宣傳活動(dòng)，讓客戶了解各輕卡品牌旗下國六車型的特點(diǎn)，保持客戶黏度的同時(shí)提升了品牌影響力。從目前部分廠家透露的銷量數(shù)據(jù)來看，9月，各輕卡品牌高頻率的宣傳活動(dòng)對市場銷量的確有所促進(jìn)。

江淮再發(fā)力  東風(fēng)位列三甲

9月份，江淮輕卡實(shí)現(xiàn)品牌傳播力的突破，將“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍再次收入囊中。翻開2021年9份江淮輕卡的傳播軌跡，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)冠軍取得實(shí)至名歸。

9月，2021江淮輕卡最美卡哥第五季高效物流挑戰(zhàn)賽在全國多地相繼舉辦，線上線下百萬輕卡用戶參與其中，成為輕卡行業(yè)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)的標(biāo)桿。此外，江淮輕卡的傳播事件還包括：《江淮帥鈴全能卡車三年期保值率行業(yè)最高，61.8%》；《再推藍(lán)牌“大殺器”，江淮康鈴多款國六新品保定上市》；《連夜奔襲5小時(shí)300公里，江淮輕卡全力保障用戶用車無憂》；《用戶送來感謝信，江淮輕卡深夜冒雨救援獲信賴》等。

而且，江淮輕卡在9月“輕卡第一影響力指數(shù)”的各細(xì)分指標(biāo)的表現(xiàn)也讓人眼前一亮，無論是在“實(shí)際新聞發(fā)布”，還是“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”上，江淮輕卡都名列第一，在“微信閱讀傳播”方面，更是遠(yuǎn)超競品的傳播力度，大比分領(lǐng)先行業(yè)。

9月，為完美完成“歡度國慶，祝福祖國”的任務(wù)，經(jīng)過多天的緊張施工，福田歐馬可高空作業(yè)車完成天安門廣場花籃搭建任務(wù)，引起行業(yè)普遍關(guān)注；此外，福田歐馬可的傳播熱點(diǎn)還集中在S1超級卡車福康F2.5動(dòng)力產(chǎn)品的首車下線活動(dòng)，以及歐航歐馬可超級卡車第71800輛產(chǎn)品成功交付等的宣傳上。

9月份，福田歐馬可憑借在“實(shí)際新聞發(fā)布”、“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”和“微信閱讀傳播”這三個(gè)指標(biāo)中的出色表現(xiàn)，獲得“輕卡第一影響力”行業(yè)第二。歐馬可的消息頻頻見諸行業(yè)媒體，傳播活躍度始終激情滿滿。

東風(fēng)輕卡憑借積極地傳播表現(xiàn)，9月份蟬聯(lián)“輕卡第一影響力”第三的位置。在“實(shí)際新聞發(fā)布”和“行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布”這兩個(gè)方面，東風(fēng)輕卡在9月始終位居前列。五周里，東風(fēng)輕卡的“微信閱讀傳播”都排在前列，為月度領(lǐng)先做出了很大的貢獻(xiàn)。

2021年9月“輕卡第一影響力指數(shù)”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出

時(shí)代領(lǐng)航S1全面推廣 上汽輕卡獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)

9月，時(shí)代汽車的傳播事件頗多，包括《千萬之選，福田時(shí)代領(lǐng)航S1小卡，天津地區(qū)榮耀上市》、《聚合新征程，創(chuàng)富中國行，福田時(shí)代領(lǐng)航S1小卡助力卡友創(chuàng)富》和《航行華夏丨承匠心，筑典范——領(lǐng)航卡車帶你走進(jìn)康百萬莊園》等。時(shí)代汽車的這些傳播事件，既能幫助卡友，也起到了獨(dú)有化的品牌宣傳效果，吸引了眾多行業(yè)、媒體和用戶的目光，為其在9月份增添不少話題，也幫助時(shí)代汽車再度收獲了“輕卡第一影響力”排名第五。

9月，上汽躍進(jìn)的影響力提升頗為明顯，位列行業(yè)影響力排名前六。9月份，在NEVC2021第六屆中國新能源物流車挑戰(zhàn)賽中，上汽輕卡EC300包攬三項(xiàng)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，品牌傳播也借此展開，助其在9月的“輕卡第一影響力”排名中再獲突破。

此外，輕卡行業(yè)9月份有影響力的傳播事件還包括：中國重汽HOWO小金牛PLUS國六輕卡勁擎上市；慶鈴五十鈴新能源及國六產(chǎn)品進(jìn)軍珠三角等。

結(jié)語

9月份，國內(nèi)10家輕卡企業(yè)和品牌在市場行情下行的形勢下，不斷加大宣傳力度，同時(shí)竭力提升各自品牌的傳播影響力，有利于9月份取得一個(gè)較好的銷量。

10月份，各大輕卡品牌影響力指數(shù)得分能否再創(chuàng)新高？請關(guān)注本站2021年10月“輕卡第一影響力”排行榜。