第一商用車網(wǎng)  張緒強(qiáng)

2022年3月國(guó)內(nèi)10家輕卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2022年3月（2022年2月28日-2022年4月3日）的五周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2099分，環(huán)比2022年2月（2022年1月31日-2022年2月27日）的四周得分（1649分）上升27.3%，同比2021年3月（2021年3月1日-2021年4月4日）的五周得分（2428分）下降13.6%。

3月，新品上市成為各家輕卡品牌的傳播關(guān)鍵詞，有不少輕卡新品接連問(wèn)世，這些新產(chǎn)品多數(shù)與3月份正式施行的“藍(lán)牌新規(guī)”有關(guān)。此外，3月份高油價(jià)成為壓在商用車行業(yè)“胸口上的一塊大石”，輕卡生產(chǎn)企業(yè)們針對(duì)這一情況普遍進(jìn)行了以“節(jié)油”為主題的品牌宣傳。

多款新品上市  藍(lán)牌輕卡新規(guī)是主因

3月，春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇，輕卡市場(chǎng)也喜迎幾位新成員。新品上市，成為3月份輕卡品牌傳播的一大主題：奧鈴玉兔II、領(lǐng)航·金牛王、慶鈴鈴咖小卡等全新產(chǎn)品紛紛登場(chǎng)，藍(lán)牌1號(hào)帥鈴智尊版、冷鏈1號(hào)帥鈴冰博士、歐馬可S1輕盈版超級(jí)輕卡等此前已經(jīng)上市的產(chǎn)品也紛紛舉行了區(qū)域上市活動(dòng)。

2022年3月“輕卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)

作為江淮輕卡近期傳播的重點(diǎn)，藍(lán)牌1號(hào)帥鈴智尊版是在新規(guī)背景下打造的一款藍(lán)牌輕卡，通過(guò)對(duì)動(dòng)力、底盤、造型、內(nèi)飾、上裝、智能、價(jià)值的七大升級(jí)，為客戶帶來(lái)更高的使用體驗(yàn)；冷鏈1號(hào)帥鈴冰博士是一款高端冷藏車，堅(jiān)持原廠整車，拒絕拼裝，以定制冷鏈底盤+一線冷機(jī)+原廠品質(zhì)車廂，實(shí)現(xiàn)原廠整裝車一體化交付解決方案。3月4日和3月10日，兩款新品上市活動(dòng)分別在南京、昆明舉辦，引起行業(yè)關(guān)注。

歐馬可S1輕盈版超級(jí)輕卡則在3月13日登陸川渝市場(chǎng)，這款產(chǎn)品是歐馬可針對(duì)藍(lán)牌新規(guī)、基于城市物流配送以及個(gè)體自備運(yùn)輸客戶需求而打造，可為用戶帶來(lái)“輕、靈、快、省”的城市物流運(yùn)輸新體驗(yàn)，是歐馬可3月的傳播重點(diǎn)之一。

奧鈴玉兔II是福田奧鈴特意為卡姐定制的專屬車型，在“三八”婦女節(jié)這天上市，該車充分考慮到女性及新手對(duì)于車輛的“特殊”訴求，主打自動(dòng)擋車型，引起市場(chǎng)普遍關(guān)注，成為3月行業(yè)影響力較大的傳播事件之一。

領(lǐng)航·金牛王在3月6日于山東臨沂上市，是一款大黃牌貨車。慶鈴鈴咖小卡3月21日上市，具有靈活機(jī)動(dòng)、動(dòng)力強(qiáng)、油耗低、可靠耐用等優(yōu)勢(shì)。領(lǐng)航·金牛王與慶鈴鈴咖小卡所處的領(lǐng)域并非受藍(lán)牌新規(guī)直接影響，但很顯然這兩款新品誕生的契機(jī)卻是藍(lán)牌輕卡催生出的市場(chǎng)新需求，上市的目的是為了讓用戶在新規(guī)施行后有更豐富的選擇。

3月起，“藍(lán)牌輕卡新規(guī)”正式施行，催生了許多輕卡新面孔，新品上市也順理成章成為了各個(gè)輕卡品牌在3月品牌傳播方面的主軸。

江淮優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大 重汽升第四  解放進(jìn)前五

3月，江淮繼續(xù)蟬聯(lián)“輕卡第一影響力指數(shù)”冠軍，并且與第二名拉開了明顯的差距，分差已經(jīng)接近200分，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

除前文提到的新品區(qū)域上市活動(dòng)，3月份江淮輕卡還針對(duì)當(dāng)下的高油價(jià)進(jìn)行傳播活動(dòng)，《油價(jià)超8塊！用戶說(shuō)：用安徽康明斯1號(hào)帥鈴 五年省出1臺(tái)車！》、《省油才是硬道理！冷鏈1號(hào)帥鈴冰博士讓錢包更“美麗”》等文章讓江淮輕卡的節(jié)油性能廣為人知。3月份，江淮的服務(wù)依舊給力，用“1號(hào)服務(wù)”為防疫提供支援。

獲得亞軍的依然是福田歐馬可，其第10萬(wàn)輛國(guó)六產(chǎn)品交付客戶的新聞得到廣泛關(guān)注，此外，福田歐馬可還針對(duì)剛剛施行的藍(lán)牌輕卡新規(guī)做了相應(yīng)的宣傳。

第三名依然是東風(fēng)輕卡，東風(fēng)汽車股份2021年年報(bào)獲得了廣泛傳播，東風(fēng)凱普特在3月也有大單交付，都成為其營(yíng)銷傳播的話題。

排在第四位的是中國(guó)重汽HOWO輕卡，其排名相比上月上升一名。3月，中國(guó)重汽HOWO輕卡針對(duì)其即將上市的重磅新品——中國(guó)重汽HOWO輕卡全新統(tǒng)帥，做了廣泛宣傳。

一汽解放輕卡在3月份成功殺入前五，其排名相比上月也上升了一名。解放輕卡在3月的品牌傳播方面依然主打冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)，同時(shí)其為卡友送油卡的活動(dòng)也依然熱度不減。

3月份，實(shí)現(xiàn)“輕卡第一影響力指數(shù)”排名上升的還有時(shí)代輕卡和江鈴輕卡，時(shí)代輕卡在3月有新品上市，江鈴輕卡也針對(duì)3月的高油價(jià)進(jìn)行了品牌傳播。

編后語(yǔ)

3月，是藍(lán)牌輕卡新規(guī)正式施行的第一個(gè)月，催生了許多輕卡新品。4月，輕卡市場(chǎng)是否會(huì)延續(xù)這一趨勢(shì)呢？4月，各輕卡品牌在傳播方面會(huì)有哪些作為呢？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注本站報(bào)道。