六方會(huì)彈：2010（第七屆）全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展再奏高歌

    2010年4月10日至5月23日，2010（第七屆）全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市汽車巡展在山東、河北、遼寧三省的龍口、文登、膠州、膠南、平度、榮成、壽光、諸城、鄒平、鄒城，辛集、任丘、遷安，莊河、瓦房店、海城等16個(gè)百?gòu)?qiáng)縣市舉辦。在百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)、地方政府、汽車生產(chǎn)廠家、參展經(jīng)銷商、各大媒體及觀眾和消費(fèi)者六方的會(huì)彈之下，二三級(jí)汽車市場(chǎng)再次奏響百?gòu)?qiáng)巡展的高歌。

        

                        2010百?gòu)?qiáng)巡展龍口站開幕式

組委會(huì)精心組織

    本屆展會(huì)，百?gòu)?qiáng)巡展走入了第七個(gè)年頭。在前六屆的積累下，百?gòu)?qiáng)巡展已經(jīng)成為二三級(jí)汽車市場(chǎng)的卓越營(yíng)銷平臺(tái)，也成為二三級(jí)市場(chǎng)汽車展會(huì)中首屈一指的品牌。這一平臺(tái)和品牌無(wú)論在展前的籌備和展中的服務(wù)，還是展后的宣傳中，都組織得精心得力。據(jù)了解，百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)在前期站點(diǎn)的調(diào)研中，從城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力到地方廣告的投放方式，從當(dāng)?shù)氐钠嚻放撇季值较M(fèi)者的購(gòu)車習(xí)慣，都逐一詳細(xì)的發(fā)掘論證；展中服務(wù)時(shí)，細(xì)致到位，每一處細(xì)節(jié)都考慮周詳：展位劃分布置合理，歌舞演出精挑細(xì)選，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式多樣；展后宣傳更是及時(shí)高效，各項(xiàng)數(shù)據(jù)如實(shí)統(tǒng)計(jì)，第一時(shí)間向外發(fā)布。由此，在諸多的細(xì)節(jié)中體現(xiàn)了百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)從展前到展后的精心組織。

地方政府積極參與

    由于百?gòu)?qiáng)巡展在二三級(jí)汽車市場(chǎng)的高端形象和其宗旨中服務(wù)于民的定位之一，使得百?gòu)?qiáng)巡展成為地方政府最歡迎的伙伴。本屆春季巡展，16站展出均得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，并且有絕大多數(shù)站點(diǎn)的地方政府直接參與主辦。在地方參與主辦或者大力支持的過(guò)程中，從人民政府、市委宣傳部到經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局、建設(shè)局、文體局等相關(guān)部門多次召開協(xié)調(diào)會(huì)，配合百?gòu)?qiáng)巡展相關(guān)工作。各部門的領(lǐng)導(dǎo)更是高度重視百?gòu)?qiáng)巡展，出席開幕式致詞演講，并為參展新車揭幕。

汽車廠商認(rèn)準(zhǔn)名牌“百?gòu)?qiáng)巡展”

    
        

                    2010百?gòu)?qiáng)巡展遷安站廠商以精裝展臺(tái)展示形象

    舉辦到第7屆以來(lái)，百?gòu)?qiáng)巡展已經(jīng)在國(guó)內(nèi)汽車界成長(zhǎng)為“家”喻戶曉的車展品牌。
在廣闊的二三級(jí)汽車市場(chǎng)尋找卓有成效的營(yíng)銷平臺(tái)，車企已經(jīng)認(rèn)準(zhǔn)了百?gòu)?qiáng)巡展。今年共有33家汽車廠商慷慨斥資參加百?gòu)?qiáng)巡展，它們分別是：江鈴汽車、一汽奧迪、華晨汽車、上海大眾斯柯達(dá)、上海汽車、上海通用別克、廣汽本田、北京現(xiàn)代、上海通用雪佛蘭、長(zhǎng)安鈴木、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、奇瑞汽車、長(zhǎng)城汽車、一汽-大眾、東南汽車、東風(fēng)悅達(dá)•起亞、東風(fēng)本田、海馬汽車、東風(fēng)柳汽、福田汽車、東風(fēng)風(fēng)神、哈飛汽車、力帆汽車、南京依維柯、中國(guó)一汽、江淮汽車、長(zhǎng)安福特馬自達(dá)、廣汽長(zhǎng)豐、奇瑞瑞麒、長(zhǎng)安汽車、東風(fēng)汽車和開瑞汽車。并且這些汽車廠商也不再滿足于只和百?gòu)?qiáng)巡展進(jìn)行一般性的合作，而是紛紛在這個(gè)平臺(tái)上投入更多。從品牌形象上來(lái)說(shuō)，江鈴汽車、一汽奧迪、華晨汽車、上海大眾斯柯達(dá)、上海汽車、上海通用別克、上海通用雪佛蘭、長(zhǎng)安鈴木、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、長(zhǎng)城汽車、東風(fēng)悅達(dá)•起亞、東風(fēng)本田、東風(fēng)柳汽、福田汽車、東風(fēng)風(fēng)神、中國(guó)一汽、江淮汽車、長(zhǎng)安福特馬自達(dá)、廣汽長(zhǎng)豐、奇瑞瑞麒、長(zhǎng)安汽車和東風(fēng)汽車等23家車企委托百?gòu)?qiáng)巡展組委會(huì)搭建了戶外精裝展臺(tái)，進(jìn)行品牌形象和車輛的展示。而江鈴汽車、東風(fēng)悅達(dá)•起亞和福田汽車等也分別開展了不同的主題活動(dòng)在巡展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行更深入地營(yíng)銷推廣。

經(jīng)銷商參加巡展全力以赴

       

             對(duì)長(zhǎng)安汽車、對(duì)百?gòu)?qiáng)巡展的信任，讓這位消費(fèi)者在巡展現(xiàn)場(chǎng)出手

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    在人氣火爆的各個(gè)巡展現(xiàn)場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，最忙碌的當(dāng)屬犧牲了休息時(shí)間的經(jīng)銷商們。

    據(jù)組委會(huì)有關(guān)人士介紹，本次百?gòu)?qiáng)巡展得到了各地經(jīng)銷商的高度重視，很多品牌都制定了嚴(yán)密的參展計(jì)劃，2/3以上的經(jīng)銷商在展前進(jìn)行了廣告宣傳，3/4的經(jīng)銷商邀約客戶到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看車選車。在巡展現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)銷商們不辭辛苦，熱情接待客戶，積極舉辦車型推介等活動(dòng)，希望借助百?gòu)?qiáng)巡展這個(gè)大平臺(tái)，把品牌的影響擴(kuò)大到更多的人群。

    在鄒平站現(xiàn)場(chǎng)，江鈴汽車經(jīng)銷商的一位現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴筆者，兩天時(shí)間里接待了數(shù)不清的客戶，把嗓子都說(shuō)啞了，但發(fā)現(xiàn)了很多新客戶，心里很高興。在鄒城站現(xiàn)場(chǎng)，上海大眾斯柯達(dá)經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴筆者，今年從春節(jié)以后沒(méi)有休息過(guò)一天，幾乎每個(gè)周末都要參加各類活動(dòng)，但對(duì)百?gòu)?qiáng)巡展，他們4S店尤其看好，店里專門進(jìn)行了詳細(xì)的籌備。海馬汽車經(jīng)銷商專門請(qǐng)來(lái)了職業(yè)車模助陣，現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，鄒城是濟(jì)寧市場(chǎng)中的要地，這里的品牌之爭(zhēng)十分激烈。車展就是對(duì)眼球的爭(zhēng)奪，請(qǐng)來(lái)車模就是要爭(zhēng)取到更多的關(guān)注。據(jù)了解，本次百?gòu)?qiáng)巡展上，很多品牌已不甘于靜態(tài)的展示，邀請(qǐng)車模、樂(lè)隊(duì)、演員助陣已成為招攬更多目光的良方。

    隨著二三級(jí)市場(chǎng)巨大消費(fèi)潛能的顯現(xiàn)，其在整個(gè)市場(chǎng)中的重要作用越來(lái)越為各品牌所重視，很多品牌將渠道下沉作為近幾年?duì)I銷策略中的重中之重。百?gòu)?qiáng)縣市作為縣級(jí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展最迅速的區(qū)域，汽車消費(fèi)更處前沿，因此在二三級(jí)市場(chǎng)中最具代表性。今年參展品牌數(shù)量超越了以往，而且各品牌在巡展現(xiàn)場(chǎng)明顯加大了推廣力度，充分顯示品牌對(duì)百?gòu)?qiáng)縣市市場(chǎng)更加重視。

    2010年春季百?gòu)?qiáng)巡展，作為參展品牌的執(zhí)行者，經(jīng)銷商顯示了對(duì)百?gòu)?qiáng)宣戰(zhàn)的高度重視，他們積極配合巡展的開辦進(jìn)行預(yù)熱宣傳，積極在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推介，熱情接待客戶。

觀眾消費(fèi)者把百?gòu)?qiáng)巡展當(dāng)作購(gòu)車天堂

       

                在巡展現(xiàn)場(chǎng)賞車買車已成為龍口很多消費(fèi)者的生活習(xí)慣

    在為期近兩個(gè)多月的2010春季百?gòu)?qiáng)巡展的開辦，得到了各地消費(fèi)者的熱烈歡迎和響應(yīng)，巡展現(xiàn)場(chǎng)氣氛濃烈、購(gòu)銷兩旺，各站展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣狀況、成交情況均超越以往。
據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，春季巡展期間，到場(chǎng)觀眾累計(jì)約50多萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售達(dá)到了4334輛，建立意向客戶22994個(gè)，展后15日內(nèi)成交量為,現(xiàn)場(chǎng)及展后累計(jì)銷量。以上數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了百?gòu)?qiáng)巡展創(chuàng)辦以來(lái)的最新記錄，顯示了百?gòu)?qiáng)縣市消費(fèi)者對(duì)百?gòu)?qiáng)巡展越發(fā)信任和認(rèn)可，也再一次證實(shí)了二三級(jí)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛能，而百?gòu)?qiáng)巡展則發(fā)掘和釋放了這一潛能。

    據(jù)了解，在今春百?gòu)?qiáng)巡展的16個(gè)站點(diǎn)中，除山東的鄒平縣是第一次舉辦巡展外，其余城市均已舉辦過(guò)多次，尤其是山東的多個(gè)城市已是第五次舉辦百?gòu)?qiáng)巡展。這些城市的消費(fèi)者早與百?gòu)?qiáng)巡展結(jié)下不解之緣，到巡展現(xiàn)場(chǎng)觀看演出、參與活動(dòng)、選車訂車，已成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的習(xí)慣。

    特別是今年百?gòu)?qiáng)巡展首次提出“暢享汽車生活”的辦展理念，傾力為消費(fèi)者營(yíng)造舒心快意的消費(fèi)環(huán)境，在構(gòu)建舒適愜意的展場(chǎng)環(huán)境、提高現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)氛圍、加大促銷力度等方方面面付出了巨大的努力，獲得了各地消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。在以467輛的業(yè)績(jī)刷新了百?gòu)?qiáng)巡展單場(chǎng)銷售最高記錄的龍口站，一位訂購(gòu)了風(fēng)行景逸的消費(fèi)者表示，百?gòu)?qiáng)巡展規(guī)模一年大于一年，檔次一屆高于一屆，環(huán)境一次優(yōu)異一次，真正成為了我們的購(gòu)車天堂。

媒體爭(zhēng)相報(bào)道

    人民網(wǎng)、騰訊汽車、網(wǎng)易汽車、太平洋汽車網(wǎng)、中國(guó)汽車網(wǎng)、慧聰汽車、第一商用車網(wǎng)、汽車網(wǎng)等媒體對(duì)百?gòu)?qiáng)巡展進(jìn)行了專題報(bào)道。新浪汽車、愛卡汽車網(wǎng)、中國(guó)汽車交易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)汽車、中華網(wǎng)和中國(guó)山東網(wǎng)等多家媒體對(duì)百?gòu)?qiáng)巡展進(jìn)行了持續(xù)報(bào)道。

    百?gòu)?qiáng)巡展所到之地，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙和網(wǎng)站等媒體的記者紛紛來(lái)到巡展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。在膠南，當(dāng)?shù)仉娕_(tái)多名記者來(lái)到巡展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了半天不間斷的現(xiàn)場(chǎng)直播。在文登，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的攝影記者一直把攝像機(jī)舉在肩上，攝像機(jī)很沉但這位記者卻久久不愿放下，不愿錯(cuò)過(guò)巡展精彩瞬間。車展現(xiàn)場(chǎng)的政府領(lǐng)導(dǎo)、消費(fèi)者、廠商代表和經(jīng)銷商等紛紛對(duì)著鏡頭表達(dá)了對(duì)百?gòu)?qiáng)巡展的歡迎和評(píng)價(jià)。

    繼去年成功合作之后，中國(guó)電信今年繼續(xù)與百?gòu)?qiáng)巡展開展深入合作，成為百?gòu)?qiáng)巡展的戰(zhàn)略支持單位。中國(guó)電信作為國(guó)內(nèi)四大電信運(yùn)營(yíng)商之一，擁有一般媒體所無(wú)法比擬的立體傳播渠道。在百?gòu)?qiáng)巡展開展的區(qū)域，中國(guó)電信旗下的短信群發(fā)平臺(tái)、號(hào)碼百事通聲訊平臺(tái)、網(wǎng)站、電子郵箱、賬單DM、營(yíng)業(yè)廳、戶外電子屏等平臺(tái)都為百?gòu)?qiáng)巡展進(jìn)行了造勢(shì)宣傳。

    百?gòu)?qiáng)巡展，是中國(guó)汽車報(bào)社、中國(guó)汽車新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的汽車巡展，但主角卻不止一個(gè)。組委會(huì)、地方政府、汽車生產(chǎn)廠家、參展經(jīng)銷商、媒體、觀眾和消費(fèi)者都是它的主角。2010年百?gòu)?qiáng)巡展就是在這六方的會(huì)彈之下，再次奏響了高歌，留下了六方會(huì)彈二三級(jí)汽車市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)巡展之歌的佳話。