【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

在2021年12個(gè)月的52周里（2021年1月4日-2022年1月2日），國內(nèi)10個(gè)主流新能源客車品牌的“新能源客車第一影響力指數(shù)”年度總得分為21026分，同比2020年全年總得分增長(zhǎng)7%。其中，各家客車品牌的傳播表現(xiàn)如何？誰家排名上升了，誰又下降？誰家的品牌營銷創(chuàng)新工作做的更足、更有特色？有哪些經(jīng)典傳播案例？客車企業(yè)又能從中學(xué)到什么？ 

就各品牌傳播表現(xiàn)而言，2021年，宇通客車的傳播影響力最強(qiáng)，以3967分的總成績(jī)?cè)俅苏媚甓裙谲?；中車電?dòng)以2705分的成績(jī)蟬聯(lián)年度亞軍；中通客車以2431分的成績(jī)從2020年第六位躍升至年度季軍。

總體來看，在2021年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”總得分中，宇通客車毫無懸念的以19%的總得分占比排名第一；中車電動(dòng)輝憑借每月穩(wěn)定的發(fā)揮，以13%的占比奪得第二；中通客車憑借全年在新聞傳播方面的努力沖刺，以12%的占比升至排名第三，難能可貴；而比亞迪上半年成績(jī)優(yōu)秀，下半年的傳播頗有些后繼乏力，以11%的占比排名第四；更名后的格力鈦新能源（原名“銀隆新能源”）以10%的占比再度排名第五。

打好傳播組合拳  宇通實(shí)現(xiàn)“十二連冠”

經(jīng)過一年的酣戰(zhàn)，2021年度國內(nèi)新能源客車的傳播影響力格局經(jīng)過多番變化，最終塵埃落定，形成三大梯隊(duì)。第一梯隊(duì)，宇通客車“一枝獨(dú)秀”，遙遙領(lǐng)先；第二梯隊(duì)，包括中車電動(dòng)、中通客車、比亞迪、格力鈦新能源、廈門金龍、福田歐輝；第三梯隊(duì)，包括海格客車、廈門金旅和南京金龍。

其中，宇通客車獲得2021年度冠軍可謂實(shí)至名歸。2021年的12個(gè)月份，宇通皆是月度冠軍。而宇通之所以能長(zhǎng)期拿到“新能源客車第一影響力指數(shù)”月度第一的好成績(jī)，一方面其品牌傳播不僅注重優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還立足品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展路徑，以文化情感為核心的同時(shí)，深化品牌科技實(shí)力；另一方面也得益于各項(xiàng)傳播指標(biāo)的均衡發(fā)展，每項(xiàng)指標(biāo)都排名行業(yè)前列。

這一年，在行業(yè)普遍不景氣的形勢(shì)下，宇通客車全年銷量依然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，全年累計(jì)銷售41828輛，同比增長(zhǎng)0.17%，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，實(shí)屬不易。在2021年中國最具價(jià)值品牌排行榜中，宇通客車以605.87億元的品牌價(jià)值榮登榜單，較2020年提升約80億元，品牌影響力和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

2021年，宇通積極打造智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化深度融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)科技的力量。這一年，宇通憑借“小宇2.0”的美學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)和“車聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化車隊(duì)管理系統(tǒng)”兩度斬獲全球工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”，成為第一個(gè)榮獲該類獎(jiǎng)項(xiàng)中國客車品牌；小宇2.0批量下線，標(biāo)志著宇通全新一代智能駕駛產(chǎn)品具備了工業(yè)化研發(fā)及批量生產(chǎn)能力；在鄭州、長(zhǎng)沙、海南、重慶等地，小宇2.0陸續(xù)開展示范運(yùn)行。

這一年，宇通全面深耕氫能源領(lǐng)域。2021年，宇通作為牽頭企業(yè)獲批建設(shè)“河南省氫能與燃料電池汽車產(chǎn)業(yè)研究院”，值得一提的是，100輛宇通氫燃料電池客車開始陸續(xù)交付，備戰(zhàn)北京2022冬奧會(huì)。

這一年，宇通時(shí)刻不忘履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，大力支持社會(huì)愛心與公益事業(yè)。2021年，河南遭受洪水與疫情的沖擊，宇通在積極自救的過程中，還第一時(shí)間援助1000萬元，并啟動(dòng)全省免費(fèi)救援服務(wù)；宇通客車持續(xù)打造“人生巴士”微劇場(chǎng)，進(jìn)而為用戶傳播正向的價(jià)值觀；同時(shí)連續(xù)三年做兒童交通安全公益行，普及兒童交通安全教育。

這一年，宇通玩轉(zhuǎn)營銷“新招數(shù)”，冰雪挑戰(zhàn)賽、抖音美女說車、宇哥說車等欄目，更是全方位解讀宇通對(duì)于核心技術(shù)的深耕，構(gòu)建品牌新生態(tài)。

可以看到，宇通客車所做的營銷正是以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)，以科技制造實(shí)力為支撐，賦能品牌長(zhǎng)期發(fā)展。作為傳統(tǒng)的制造業(yè)品牌，宇通可謂是有著先進(jìn)的眼光和謀略，用“敢越級(jí)”的品牌態(tài)度構(gòu)建品牌的新生態(tài)，深度詮釋品牌的人文情懷。

海內(nèi)外市場(chǎng)雙開花 中車電動(dòng)形成傳播鏈

作為2021年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”排行榜亞軍的中車電動(dòng)，在“行業(yè)新聞發(fā)布傳播”和“微信閱讀傳播”方面，表現(xiàn)十分亮眼。2021年，中車電動(dòng)新聞熱點(diǎn)不斷，多條新聞被多家網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，積極推動(dòng)了產(chǎn)品的宣傳推廣，并增強(qiáng)了品牌影響力。

比如，從2021年5月起，中車電動(dòng)新能源巴士整齊列隊(duì)，從“超級(jí)工廠”分批奔赴千里之外的沈陽，成為了當(dāng)?shù)鼐G色公共出行的有力擔(dān)當(dāng)；2021年，中車新能源客車超級(jí)工廠全面投產(chǎn)，通過人機(jī)協(xié)同、人工智能，實(shí)現(xiàn)“智能制造”水平行業(yè)領(lǐng)先，并在7月18日舉辦 “體驗(yàn)‘車’科技，走進(jìn)新時(shí)代”公眾開放日活動(dòng)，展現(xiàn)智能制造科技魅力；7月23日，河南汛情發(fā)生，中車電動(dòng)緊急捐贈(zèng)價(jià)值400萬元環(huán)衛(wèi)裝備馳援河南，并成立“突擊隊(duì)”支援河南，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任；8月9日，中車電動(dòng)“極光空間”——移動(dòng)加強(qiáng)型二級(jí)生物安全實(shí)驗(yàn)室增援江蘇，為抗疫戰(zhàn)場(chǎng)提供強(qiáng)大支撐；10月，中車電動(dòng)旗下“城配智慧物流平臺(tái)”在長(zhǎng)沙上線試運(yùn)行，平臺(tái)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與前沿新興技術(shù)創(chuàng)新融合。

不僅在國內(nèi)市場(chǎng)沖鋒陷陣，在海外市場(chǎng)中車電動(dòng)也大放異彩。2021年，中車電動(dòng)深耕亞太市場(chǎng)，發(fā)力歐洲市場(chǎng)，例如9月中車電動(dòng)自動(dòng)駕駛客車在法國邁出商業(yè)化運(yùn)營堅(jiān)實(shí)一步，車輛通過了法國巴黎道路測(cè)試，成為當(dāng)?shù)刂悄芫W(wǎng)聯(lián)交通發(fā)展的全新里程碑；突破拉美、中東、非洲市場(chǎng)，高質(zhì)量交付新西蘭、韓國、新加坡、馬來西亞、匈牙利等批量整車及系統(tǒng)訂單，國際新領(lǐng)域不斷跨越向前。致力將高質(zhì)量產(chǎn)品走出去的同時(shí)，中車電動(dòng)也將綠色環(huán)保的觀念傳達(dá)出去，創(chuàng)造更加環(huán)保綠色的出行方式。

科技與人文并存 創(chuàng)新營銷成中通制勝關(guān)鍵

奪得2021年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”排行榜季軍的中通客車，稱得上本次年度榜單的最大驚喜。

回看2020年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”榜單，中通客車僅排在第六位。而來到2021年，中通客車奮起直追，其“實(shí)際新聞發(fā)布量”、“行業(yè)新聞發(fā)布量”和“微信閱讀傳播”的分?jǐn)?shù)都得到了大幅提升，使其多次獲得排行榜二、三名。其中，新品發(fā)布、海內(nèi)外大單、銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)等全年有影響力的事件，都助力中通客車品牌影響力得到大幅度提升。如果不是受2021年上半年的得分不穩(wěn)定的影響，中通客車可能還將拿到更好的年度排名。

作為中國客車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，2021年，中通客車在逆境中砥礪前行，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的“多提升”，呈現(xiàn)出昂揚(yáng)向上的發(fā)展曲線。

2021年，新冠肺炎疫情的反復(fù)讓客車行業(yè)深受其擾，但中通客車迎難而上，積極關(guān)注行業(yè)發(fā)展和客戶需求，用實(shí)力接連斬獲大訂單，不斷為市場(chǎng)注入了信心。其中，在公交客運(yùn)市場(chǎng)，2021年12月底，811輛中通新N系純電動(dòng)公交車成功交付哈爾濱交通集團(tuán)公共交通有限公司，這也是國內(nèi)本年度最大批量純電動(dòng)客車訂單；12月中旬，中通客車首批174輛增程式混合動(dòng)力城市客車正式交付澳門；10月，690余輛中通新N系公交車投運(yùn)濟(jì)南。尤為一提的是，為助力2022北京冬奧會(huì)，批量中通LCK6126FCEVGY1燃料電池城市客車肩負(fù)起了重要的出行保障任務(wù)。此外，在旅游客運(yùn)和公路客運(yùn)市場(chǎng)，中通也都有不俗的表現(xiàn)，助力其品牌影響力持續(xù)提升。

當(dāng)前，在智能交通領(lǐng)域，智慧出行迎來了快速進(jìn)階、加速布局的新階段。2021年12月5日，中通客車全周期智慧運(yùn)營管理平臺(tái)——U-LINK正式發(fā)布。U-LINK將持續(xù)賦能車輛運(yùn)營的全周期，以智慧助力運(yùn)營變革，以科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，賦能品牌價(jià)值。這再次印證了中通客車以創(chuàng)新賦能行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心與信心。

比亞迪、廈門金龍亮點(diǎn)頻現(xiàn) 企業(yè)傳播影響力擴(kuò)大

2021年度“新能源客車第一影響力指數(shù)”排行榜中，比亞迪、格力鈦新能源、廈門金龍分列四、五、六名。其中，比亞迪2021年憑借在新能源客車市場(chǎng)中的出色表現(xiàn)，傳播影響力不斷提升。

這一年，從獨(dú)家斬獲哥倫比亞1002輛純電動(dòng)巴士訂單，到首投日喀則打造西藏高原純電動(dòng)客車第一品牌；從全力護(hù)航西安公交服務(wù)全運(yùn)會(huì)、殘?zhí)貖W會(huì)到保駕護(hù)航第26屆聯(lián)合國氣候大會(huì)零碳出行……比亞迪在擴(kuò)大市場(chǎng)和建設(shè)品牌中不斷向上，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)全球交通可持續(xù)發(fā)展。

2021年，廈門金龍的品牌營銷同樣不乏亮點(diǎn)。2021年4月，廈門金龍無人駕駛公交車在重慶永川投運(yùn)，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注；7月，金龍攜捷冠5代純電版、碳纖維地鐵巴士參加北京道路運(yùn)輸展；8月，金龍首批金龍?zhí)祭w維新能源巴士落戶嘉興；12月，415輛金龍客車起航奔赴玻利維亞……一系列重磅事件，被行業(yè)媒體進(jìn)行了廣泛傳播，在行業(yè)內(nèi)獲得了極大地關(guān)注度，提升了企業(yè)的品牌影響力。

結(jié)語

2021年，面對(duì)疫情反復(fù)、市場(chǎng)下滑、復(fù)蘇緩慢，新能源客車市場(chǎng)大部分時(shí)間在逆勢(shì)中努力前行。面對(duì)困境，各大新能源客車品牌深知不進(jìn)則退，部分客車企業(yè)甚至取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。例如宇通客車、中車電動(dòng)、中通客車等；而部分客車企業(yè)雖然在品牌傳播上短暫沉寂，但在新品發(fā)布和訂單交付方面，同樣不乏亮點(diǎn)。

2022年，新能源客車市場(chǎng)同樣機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在新的一年里，新能源客車市場(chǎng)的品牌傳播數(shù)據(jù)能否再創(chuàng)新高，又將會(huì)帶給行業(yè)哪些驚喜？第一商用車網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。