0【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】
轉(zhuǎn)眼間，2023年僅剩下一個(gè)多月，全面市場(chǎng)化第一年的新能源客車(chē)市場(chǎng)會(huì)如何收尾？
據(jù)第一商用車(chē)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在2023年10月（2023年10月2日～2023年10月29日）的四周內(nèi)，國(guó)內(nèi)10家主流客車(chē)品牌的“新能源客車(chē)第一影響力指數(shù)”總得分為1527分，環(huán)比9月（2023年9月4日～2023年10月1日）的四周得分（1553分）下降1.67%，同比2022年10月（2022年10月3日～2022年10月30日）的四周得分（1456分）增長(zhǎng)4.88%。但10月影響力總得分的提升，卻與新能源客車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的降幅擴(kuò)大形成了反差。
宇通霸榜 中通晉級(jí)三甲 腰部企業(yè)“你追我趕”
從10月“新能源客車(chē)第一影響力指數(shù)”排行來(lái)看，宇通以284分的戰(zhàn)績(jī)?cè)俅畏€(wěn)坐頭把交椅，中車(chē)電動(dòng)則以172分的得分穩(wěn)居第二，中通本月表現(xiàn)驚艷，由9月的第五晉級(jí)到前三，比亞迪則以157分繼續(xù)保持第四的位置。
與9月相比，宇通和中車(chē)雖然保持了“新能源客車(chē)第一影響力指數(shù)”排名前二的位置，但10月總體分?jǐn)?shù)均略有下滑。而除了宇通的分?jǐn)?shù)仍遙遙領(lǐng)先外，其他相鄰企業(yè)之間的分?jǐn)?shù)卻咬得越來(lái)越緊了，同時(shí)腰部企業(yè)的排名也發(fā)生了不小變化。其中，格力鈦新能源從9月第七躍升到10月第五，廈門(mén)金龍也從第八上升到第六，海格則從五強(qiáng)又跌回到第七。由此可以看出，在全面市場(chǎng)化后，各客車(chē)企業(yè)在傳播方面都在做最后的沖刺，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
接下來(lái)，讓我們一同來(lái)看一看，各新能源客車(chē)企業(yè)在10月份都展開(kāi)了哪些傳播“攻勢(shì)”。
宇通/比亞迪/中通/海格等閃耀比利時(shí)客車(chē)展
10月份，多家新能源客車(chē)品牌的傳播熱點(diǎn)主要是圍繞比利時(shí)客車(chē)展展開(kāi)的。
作為全球規(guī)模最大、歷史最悠久的專(zhuān)業(yè)客車(chē)展之一，比利時(shí)客車(chē)展一直被譽(yù)為客車(chē)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。對(duì)于中國(guó)客車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)將產(chǎn)品展示給世界的重要舞臺(tái)。本次比利時(shí)客車(chē)展，宇通、比亞迪、中通、金龍、金旅、海格等50余家企業(yè)代表中國(guó)智造組團(tuán)出征歐洲，并在現(xiàn)場(chǎng)大放光彩。
本次車(chē)展，宇通共有4款客車(chē)亮相，宇通T15E高端豪華純電動(dòng)公路客車(chē)同時(shí)斬獲Busworld設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和環(huán)保獎(jiǎng)兩項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)，是全場(chǎng)唯一獲獎(jiǎng)的純電動(dòng)公路車(chē)型，也成為本屆車(chē)展中唯一獲獎(jiǎng)的中國(guó)品牌；比亞迪也有4款產(chǎn)品亮相，并且其中兩款是全球首秀：分別是首款搭載全新刀片電池底盤(pán)的 12 米純電動(dòng)大巴 B12 以及首款與歐洲本地車(chē)身制造商合作伙伴 UNVI 定制打造的 13 米純電動(dòng)雙層巴士；中通客車(chē)本次也有兩款車(chē)型亮相，分別是N12燃料電池客車(chē)和純電動(dòng)超級(jí)大巴H12，這兩款車(chē)也算中通目前最得意之作；而有著“三龍”之稱(chēng)的金龍、金旅、海格也均有三款車(chē)型亮相。
本次比利時(shí)客車(chē)展是中國(guó)品牌再一次揚(yáng)眉吐氣的舞臺(tái)，同時(shí)也促進(jìn)了各新能源客車(chē)品牌的傳播。
出口丹麥/希臘等地 宇通/比亞迪海外市場(chǎng)獲突破
10月，客車(chē)出口依然是國(guó)內(nèi)新能源客車(chē)品牌影響力傳播的重點(diǎn)。其中，宇通和比亞迪在海外市場(chǎng)收獲頗豐。
10月3日，希臘基礎(chǔ)設(shè)施和交通部長(zhǎng)斯泰庫(kù)拉斯與宇通客車(chē)簽署了250輛新型電動(dòng)巴士的供貨合同，這批公交車(chē)將于明年4月底前在雅典和薩洛尼卡投入運(yùn)營(yíng)；10月初，126輛宇通新能源公交又一次交付丹麥，以更高端、智能、舒適以及純電動(dòng)零排放等優(yōu)異性能，助力丹麥持續(xù)打造“綠色未來(lái)”。隨著這批車(chē)的交付，宇通在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)的純電動(dòng)客車(chē)保有量將達(dá)到500輛，成為該國(guó)最大的新能源客車(chē)供應(yīng)商。
10月初，比亞迪與烏茲別克斯坦首都塔什干市政府簽訂協(xié)議，塔什干市政府將向比亞迪采購(gòu)2000輛電動(dòng)大巴，雙方共同推動(dòng)當(dāng)?shù)毓步煌妱?dòng)化轉(zhuǎn)型。根據(jù)協(xié)議，比亞迪將根據(jù)塔什干當(dāng)?shù)氐臍夂蚝偷缆窏l件，為客戶(hù)提供高水準(zhǔn)的定制化產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)，首批200輛K9UD將于2024 年正式在塔什干市投入運(yùn)營(yíng)。
此外，護(hù)航“一帶一路”是宇通本月的又一熱點(diǎn)傳播事件。10月17至18日，第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行。來(lái)自全球151個(gè)國(guó)家、41個(gè)國(guó)際組織的代表齊聚一堂，共謀高質(zhì)量共建“一帶一路”合作新篇章。多次在國(guó)際盛事盛會(huì)上亮相的宇通T7再次站上國(guó)際舞臺(tái)，擔(dān)綱重任，為各國(guó)外交使團(tuán)通勤提供高質(zhì)量接駁服務(wù)。本次92輛宇通T7為“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇護(hù)航，是其繼2017年、2019年之后第三次為“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇貢獻(xiàn)宇通力量。
中通發(fā)布新品 歐輝/海格/金旅斬獲行業(yè)大獎(jiǎng)
在新產(chǎn)品傳播方面，10月27日，以“智慧出行，協(xié)同共贏(yíng)”為主題的2023第五屆旅游出行大會(huì)在湖北宜昌舉行。大會(huì)期間，中通旅團(tuán)客車(chē)新品H11正式上市發(fā)布，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的解決方案。作為旅游出行領(lǐng)域的重要一員，中通客車(chē)始終致力于為旅游客運(yùn)提供美好出行解決方案。H11作為在經(jīng)濟(jì)性、便捷性、智能化等全面升級(jí)的H產(chǎn)品平臺(tái)新成員，賦能品質(zhì)出行，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新選擇。H11的上市，為旅團(tuán)行業(yè)的品質(zhì)轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)解題思路。未來(lái)，中通客車(chē)將持續(xù)構(gòu)建旅團(tuán)客運(yùn)全場(chǎng)景解決方案，為新時(shí)代道路運(yùn)輸行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)更多“中通智慧”。
在獎(jiǎng)項(xiàng)傳播方面，10月20日，由中國(guó)交通報(bào)社主辦的2023中國(guó)運(yùn)輸服務(wù)榜樣車(chē)型推選發(fā)布會(huì)在山東濱州舉行。歐輝、海格、金旅三家客車(chē)企業(yè)分別斬獲行業(yè)殊榮。
福田歐輝憑借BJ6123EVCA純電城市客車(chē)卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場(chǎng)口碑，榮獲“城市公交榜樣車(chē)型”稱(chēng)號(hào)，體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)于福田歐輝產(chǎn)品的城市公交標(biāo)桿地位的認(rèn)可，實(shí)力彰顯福田歐輝品牌魅力；廈門(mén)金旅也榮耀上榜，并一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中，XML6129領(lǐng)航者高端豪華大巴、XML6606JEV星辰微循環(huán)巴士、XML6805北極星城鄉(xiāng)公交分別榮獲公商務(wù)車(chē)榜樣車(chē)型、微循環(huán)公交榜樣車(chē)型和城鄉(xiāng)公交榜樣車(chē)型三項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為此次行業(yè)盛會(huì)上耀眼的明星；蘇州金龍兩款車(chē)型憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)以及良好的用戶(hù)口碑，從參選的眾多車(chē)型中脫穎而出，一舉攬獲兩項(xiàng)重量級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，海格蔚藍(lán)KLQ6856獲評(píng)“城市公交榜樣車(chē)型”，海格KLQ6127旅行家獲評(píng)“旅游客運(yùn)榜樣車(chē)型”。
結(jié)語(yǔ)
10月，各新能源客車(chē)品牌主要圍繞比利時(shí)客車(chē)展、出口、新品、訂單交付、榮獲行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等幾條主線(xiàn)展開(kāi)傳播活動(dòng)。闊別四年之久的比利時(shí)客車(chē)展，讓國(guó)內(nèi)客車(chē)品牌在世界舞臺(tái)上大放光彩，也將新能源客車(chē)行業(yè)推向全新的發(fā)展階段。如今距離2023年結(jié)束還有一個(gè)多月，各大新能源客車(chē)品牌正為全年目標(biāo)進(jìn)行最后沖刺。11月，“新能源客車(chē)第一影響力指數(shù)”能否保持增長(zhǎng)，又將會(huì)帶給我們哪些驚喜？第一商用車(chē)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
