暗藏玄機 卡車廣告語VS卡車市場

    廣告是產(chǎn)品銷售的“第一張名片”。卡車也不例外。而作為一則優(yōu)秀廣告的點睛之筆，廣告語往往體現(xiàn)了一個產(chǎn)品的賣點，代表了一種市場需求，確定了該產(chǎn)品的市場定位。那么，在如今風(fēng)云四起的卡車市場上，各類產(chǎn)品的賣點究竟何在，用戶對卡車的需求又是怎樣，就讓我們從各商家的廣告語中細(xì)細(xì)品味吧。

標(biāo)題一：價值型
    
    毋庸置疑，卡車作為一種生產(chǎn)工具，創(chuàng)造財富價值是其所要具備的最基本作用。從卡車企業(yè)為其產(chǎn)品選擇的廣告語中也可體現(xiàn)這一點，尤其是作為經(jīng)濟型的卡車產(chǎn)品，“創(chuàng)造價值，多拉快跑”——就是其最好的標(biāo)簽。

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標(biāo)題二：概念型高端型

    雖然經(jīng)濟型卡車市場巨大，但是隨著中國市場的不斷發(fā)展，高端型產(chǎn)品也日益走俏?！氨燃鐕H”、“歐洲同步”、“國內(nèi)外領(lǐng)先”——便成為了這些高端產(chǎn)品的標(biāo)簽。然而，何謂“高端”、何謂“領(lǐng)先”？無疑在消費者心中打上了一個大大的問號。

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標(biāo)題三：人性化
    
    “概念性口號”的泛濫，無疑讓產(chǎn)品迷失賣點。于是，“人性化”的概念仿似成為取代這些高端產(chǎn)品“概念口號”的一個趨勢。而隨著賣點的明確化，卡車制造企業(yè)也將視點由“車”逐漸轉(zhuǎn)到“人”的身上；將銷售思路從“單賣一輛車”轉(zhuǎn)向“銷售一套運輸方案”。

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標(biāo)題四：環(huán)保型

     除了車輛本身的性能外，環(huán)保也開始逐漸成為企業(yè)推崇的又一銷售標(biāo)簽。然而作為“效益第一”的卡車來講，環(huán)保只能算是其“附加功能”，還不能廣泛適用于各類產(chǎn)品。所以，“環(huán)保型”的銷售標(biāo)簽，只適用于對環(huán)保要求的較高的城市運輸。

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