客車輿情監(jiān)測 第一影響力指數(shù)排名(6月4日-6月10日)

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

6月4日-6月10日，在10家主流客車企業(yè)“第一影響力”的綜合排名中，差異明顯，宇通客車以6.6分遙遙領(lǐng)先，排在第二名的海格客車是2.1分；排在第三到第七的大金龍、中通、金旅、安凱和福田歐輝等五家企業(yè)，基本旗鼓相當；排在后三位的則分別是恒通、黃海、申沃。

 

 

第一影響力各項指數(shù)詳解

 

1.實際相關(guān)新聞條數(shù)：指本周跟該企業(yè)相關(guān)的新聞條數(shù)，不計重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一段時間內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

本周10家客車企業(yè)相關(guān)新聞共有60條（不完全統(tǒng)計，數(shù)據(jù)來源：百度和五家客車垂直網(wǎng)站），其中，宇通客車以30條獨占半壁江山，其他30條分屬另外9家客車企業(yè)。就宇通來說，30條新聞中有20條是關(guān)于5月宇通銷售報表的，5條是關(guān)于產(chǎn)能擴建的，3條是關(guān)于校車的；總體而言，新能源、校車、新品仍是本周客車業(yè)三大新聞熱點。

 

 

2.百度收錄條數(shù)：指某企業(yè)本周新聞被百度收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

 

在此項排名中，因為有著5月銷售報表的支持，宇通客車依然以168條遙遙領(lǐng)先，其他9家客車企業(yè)的新聞百度收錄量總和只有52條，還不足宇通收錄總量的三分之一。但就新聞內(nèi)容而言，百度收錄的宇通新聞多集中于財經(jīng)類，諸如股票購買建議、產(chǎn)銷數(shù)據(jù)分析等等，這類新聞?wù)剂擞钔蛙嚢俣仁珍浟咳种€要多；而百度收錄的其他9家客車企業(yè)的新聞則沒有這一特征，多集中于校車、新能源、新品這三大客車熱點。

 

本周百度收錄中，轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞為：宇通客車:5月產(chǎn)銷和投資項目 21次；宇通推首款新國標校車 18次；宇通客車再擴2萬輛產(chǎn)能 折舊壓力驟增 18次。就其他客車企業(yè)而言，轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞為：通過宇通與海格校車造勢PK 看中國校車之前途 6次；福田歐輝成就新能源校車典范 科技創(chuàng)新爭做世界客車領(lǐng)跑 ... 6次；合肥包河謀建皖首個新能源汽車基地 安凱入駐 5條。

 

 

3.門戶網(wǎng)站收錄條數(shù)：指某企業(yè)本周內(nèi)的新聞，被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。此系數(shù)是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度更為具體的體現(xiàn)。

 

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本周，由于宇通客車5月銷售報表的發(fā)布，其相關(guān)新聞共被5大門戶網(wǎng)站收錄了31條，其他4家被門戶網(wǎng)站收錄新聞的客車品牌分別是海格、福田歐輝、安凱、金旅，共有8條，集中于新能源、校車等領(lǐng)域。

 

 

4.垂直客車網(wǎng)站刊登條數(shù)：指某企業(yè)本周內(nèi)的新聞，被第一商用車網(wǎng)、中國客車網(wǎng)、方得網(wǎng)、客車聯(lián)盟網(wǎng)、中國客車信息網(wǎng)等五大客車類專業(yè)網(wǎng)站刊登的數(shù)量。此系數(shù)更多的是反映企業(yè)的行業(yè)認知度。

 

具體到行業(yè)層面，多數(shù)客車企業(yè)對專業(yè)類垂直行業(yè)網(wǎng)站的重視度都比較高。在該類客車網(wǎng)站的傳播數(shù)量上，基本反映出行業(yè)中各家企業(yè)的市場地位。

 

具體來說，宇通以33條的優(yōu)勢排在第一位，海格20條排在第二位，其余則是：大金龍15條、中通14條、安凱9條、金旅8條、歐輝4條、恒通3條、黃海1條，申沃本周沒有任何相關(guān)新聞。

 

就各家垂直客車網(wǎng)站6月4日-6月10日這周發(fā)布的10家客車企業(yè)的新聞條數(shù)來看，第一商用車網(wǎng)和方得網(wǎng)以25條并列第一位。

 

 

第一商用車網(wǎng)傳播建議：

 

1.產(chǎn)銷數(shù)據(jù)的發(fā)布以快為先

 

本周新聞傳播之所以宇通客車遙遙領(lǐng)先，幾乎獨霸了本周客車新聞，除了宇通客車本身的關(guān)注度就很高以外，也和宇通較早地發(fā)布5月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)關(guān)系密切。

 

2.實際傳播效果 垂直客車網(wǎng)站優(yōu)于門戶網(wǎng)站

 

雖然門戶網(wǎng)站有著受眾多、傳播面廣的優(yōu)勢，但就傳播效果而言，垂直客車網(wǎng)站還是要優(yōu)于門戶網(wǎng)站。因為門戶網(wǎng)站受眾的關(guān)注度比較散，而且門戶網(wǎng)站強調(diào)新聞的及時性和熱點性，因此，雖然本周內(nèi)除宇通外的其他9家客車企業(yè)也有很多相關(guān)新聞，但被門戶網(wǎng)站收錄的卻僅有寥寥幾條。但就垂直客車網(wǎng)站而言，因為受眾的專業(yè)性很強，對客車各個領(lǐng)域的關(guān)注度都很高，因此，多數(shù)客車企業(yè)對垂直網(wǎng)站的傳播都比較重視。

 

3.校車、新能源、新品仍是客車三大熱點

 

校車、新能源、新品是客車界近期內(nèi)的三大熱點，各客車企業(yè)就這三個熱點多組織新聞稿件，能夠取得更多的關(guān)注度。