激情退卻 安凱奪魁 上周客車輿情趨于平穩(wěn)

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

在持續(xù)幾周的走高之后，上周國內(nèi)客車輿情終于回歸正常。上周（8月13日－8月19日），十家主流客車企業(yè)第一影響力平均得分為1.2分，較前一周降低了0.8分。在第一影響力指數(shù)排名上，安凱再次升至第一位，而前幾周一直強(qiáng)勢的中通客車上周排名則較為靠后。

 

具體來看，第一影響力指數(shù)在1.1分(基本傳播要求)之上的四家客車企業(yè)為安凱（3.4分）、宇通（2.5分）、海格（2.1分）、大金龍（1.2分）；金旅（1.0分）、青年（0.9分）這兩家客車企業(yè)得分較為接近基本傳播要求；恒通、歐輝、黃海、中通四家企業(yè)表現(xiàn)則稍遜一籌。 
 

 

第一影響力各項(xiàng)指數(shù)詳解

 

1.實(shí)際相關(guān)新聞條數(shù)：指一周內(nèi)與某企業(yè)相關(guān)的實(shí)際新聞條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一段時間內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

上周，10家客車企業(yè)相關(guān)新聞共有54條（不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)來源：百度新聞和五家客車專業(yè)網(wǎng)站），較前一周減少了12條，平均每家5.4條，略高于基本傳播要求的5條/家?周的標(biāo)準(zhǔn)。

在上周，客車新聞傳播依然較為集中，排名前四的安凱、宇通、海格、金旅幾家企業(yè)的相關(guān)新聞數(shù)量占據(jù)總量的78%。具體而言，安凱20條，宇通10條，海格7條，金旅5條，大金龍、青年和恒通各3條，黃海、歐輝、中通各1條。

 

 

2.百度新聞收錄條數(shù)：指某企業(yè)本周新聞被百度收錄的條數(shù)。該系數(shù)反映了企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認(rèn)知度。

 

上周，百度新聞收錄降幅很大，共收錄了206條十家客車企業(yè)的相關(guān)新聞，較前一周的424條降低了一半以上。具體而言，本周百度新聞收錄共涉及除歐輝、黃海以外的其他8家客車企業(yè)。其中，收錄量前三的企業(yè)分別為安凱（99條），宇通（44條），金旅（19條）。
 

 

上周百度新聞收錄中，安凱轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞為：《安凱客車受子公司業(yè)績拖累上半年凈利減半》（37次）。其他幾家客車企業(yè)的相關(guān)新聞中，轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞為：《宇通客車:校車進(jìn)入采購高峰 8月訂單超千輛》（16次）；《新價值新里程 宇通競技杭州新能源“綠色奧運(yùn)場” 》（14次）；《座椅存在安全隱患 金龍召回144輛金旅牌客車》（11次）。

 

 

3.門戶網(wǎng)站收錄數(shù)：指某企業(yè)本周內(nèi)的新聞，被新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶網(wǎng)站刊登的數(shù)量。此系數(shù)是一段時間內(nèi)企業(yè)社會認(rèn)知度更為具體的體現(xiàn)。

 

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上周，五大門戶網(wǎng)站共收錄了37條相關(guān)企業(yè)新聞（涉及青年、宇通、安凱、海格、大金龍、金旅6家相關(guān)企業(yè)），較前一周的85條，降低了56%，降幅較大。具體而言，安凱22條，宇通5條，大金龍4條，金旅、海格、青年各2條。中通、黃海、恒通、歐輝四家企業(yè)上周在五大門戶網(wǎng)站沒有任何相關(guān)新聞被刊登。

 

 

4.客車垂直網(wǎng)站刊登數(shù)量：指某企業(yè)本周內(nèi)的新聞，被第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、客車聯(lián)盟網(wǎng)等五家客車專業(yè)垂直網(wǎng)站刊登的數(shù)量。此系數(shù)反映了企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度。
 

 

在5家客車垂直網(wǎng)站中，上周10家客車企業(yè)共計(jì)有80條相關(guān)新聞，較前一周的105條下降了近四分之一。

 

上周，五個客車垂直網(wǎng)站收錄量呈階梯分布。第一階梯中，宇通仍然以23條排在第一位，海格21條緊隨其后；金旅（9條）、安凱（9條）、大金龍（8條）、恒通（7條）四家企業(yè)基本滿足傳播要求，位于第二階梯；黃海、青年、歐輝、中通四家企業(yè)相關(guān)新聞較少，位列第三階梯。
 

 

上周輿情分析

 

1. 第一影響力指數(shù)回歸正常

 

經(jīng)歷了前幾周的持續(xù)走高，上周第一影響力各項(xiàng)指數(shù)有所回落，降至基本傳播要求的1.1分附近。在上周，國內(nèi)客車行業(yè)的幾個熱點(diǎn)話題為：安凱半年業(yè)績點(diǎn)評、杭州新能源客車展、廈門金旅召回144輛問題客車等。

 

2.安凱的“危機(jī)”
上

周盡管有關(guān)安凱的新聞傳播量較大，但不能否認(rèn)的是，這其中關(guān)于安凱中期效益下降的新聞?wù)紦?jù)了一大半。換句話說，這其中的許多新聞對安凱來說并不是好消息。因此，我們認(rèn)為，眼下如何能加強(qiáng)品牌正面?zhèn)鞑ァ⑴まD(zhuǎn)降勢，乃是安凱的當(dāng)務(wù)之急。