第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬

2021年12月國內(nèi)12家重卡品牌新聞傳播整體點(diǎn)評：

在2021年12月（2021年11月29日-2022年1月2日）的5周內(nèi)，國內(nèi)12家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為3461分，環(huán)比2021年12月（2021年11月1日-2021年11月28日）的2880分上升20%，同比2020年12月的3233分上升7%左右。

作為2021年的收官之戰(zhàn)，12月的“重卡第一影響力”排名既是一年工作的縮影，同時也是重卡品牌們穩(wěn)固實(shí)力和實(shí)現(xiàn)“超車”的最后機(jī)會。不管是一只“腳”已經(jīng)踏進(jìn)年終總冠軍的一汽解放，還是一直都勤勤懇懇的中國重汽和福田戴姆勒歐曼，或者常有驚喜發(fā)生的大運(yùn)重卡，都在2021年的最后一個月上演了“一出好戲”。

解放傳播指數(shù)“爆表”  重汽、歐曼各有亮點(diǎn)

2021年12月份，一汽解放的傳播影響力可謂“爆表”——以779分的成績再次刷新自己創(chuàng)造的最佳戰(zhàn)績?？梢哉f，能“打敗”一汽解放的只有一汽解放。

盡管品牌自帶流量與光芒，但一汽解放卻沒有沾沾自喜、固步自封，而是用一個個令人“拍案叫絕”的傳播案例來證明自己的名副其實(shí)。

12月，一汽解放用一場場別開生面的營銷活動來為自己收官。2022商務(wù)年會中，解放共有69款展車，12臺發(fā)動機(jī)，10套傳動設(shè)備，115個TQC維修件亮相，充分彰顯出解放的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力；解放還重磅推出全新品牌——鷹途，國產(chǎn)自主高端重卡領(lǐng)域再添一席；解放青汽第四季卡車俠新春樂購會，“6+1”重好禮等你享；投資超11億， 解放J7整車智能工廠投產(chǎn)；021載貨車“壓軸”新車將登場，解放JK6新款載貨車配置揭秘等。

盡管領(lǐng)先了一整年，但12月的一汽解放完全沒有放松，反而更加集中地輸出和綻放，以傳播爆表的表現(xiàn)為2021年劃上了圓滿的句號。

除了一汽解放，中國重汽和福田戴姆勒歐曼也在12月“毫不手軟”。

這個月，福田戴姆勒汽車也迎來一個“小高潮”。設(shè)計(jì)美學(xué)與實(shí)用性的完美平衡，歐曼銀河榮膺“2022中國年度卡車”桂冠；351批牽引車中，福田戴姆勒汽車再次上榜其新一代戰(zhàn)略重卡新品；百公里油耗33L，歐曼GTL重卡助江蘇卡友兩年回本等，成為其本月的傳播重點(diǎn)。

對中國重汽來說，12月，同樣大事連連。12月30日，中國重汽集團(tuán)2022年云商務(wù)大會在濟(jì)南召開，本次大會現(xiàn)場，中國重汽展出了38款整車，既有傳統(tǒng)能源重卡，又有新能源產(chǎn)品。此外，還有20款零部件展品展出；12月29日的中國重汽集團(tuán)召開第二屆科技創(chuàng)新發(fā)展大會，譚旭光對重汽未來5年發(fā)展“定調(diào)”，提“三步走”戰(zhàn)略；重汽官宣，汕德卡C9H來了；12月18日，中國重汽2022年商務(wù)大會專用車分會在有“中國專用車之都”之稱的湖北隨州召開，同期，還舉行了重汽專用車品鑒會，展示了其在專用車領(lǐng)域的最新成果；雙十二“寵粉”大作戰(zhàn)，中國重汽“親人”服務(wù)開啟護(hù)航模式；中國重汽首批30輛電動重卡順利交付……可以說12月的中國重汽，收獲不斷且碩果累累。

紅巖領(lǐng)銜腰部品牌  大運(yùn)再創(chuàng)新紀(jì)錄

相對于一汽解放領(lǐng)銜較為穩(wěn)定的頭部品牌，腰部品牌們的競爭則更為激烈。

2021年 12月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出

12月，上汽紅巖以303分的成績再次獲得第四名的成績，相對于去年，2021年的上汽紅巖顯得越發(fā)自信與從容，名次也逐漸穩(wěn)定并領(lǐng)銜腰部品牌。品牌傳播方面，12月，上汽紅巖充換一體純電動重卡批量交付，助力臨沂臨港經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)新能源綠色運(yùn)輸示范區(qū)建設(shè)；上汽紅巖金剛自卸車首批交付老撾礦業(yè)；簽約200輛，上汽紅巖為“一帶一路”賦予新動力；上汽紅巖氫能重卡斬獲搜狐網(wǎng)“年度卓越新能源重卡”大獎等。這個月，紅巖既有大單交付的喜悅，也有收獲肯定的滿足。

值得慶祝的還有大運(yùn)重卡，本月以258分的成績位居第七名。不管是銷量的穩(wěn)中提升，還是品牌影響力的不斷增強(qiáng)，大運(yùn)重卡用實(shí)際行動展示了“有夢想誰都了不起”這句話。12月，大運(yùn)重卡N8V輕量化渣土車廣州地區(qū)新品上市會隆重舉辦；大運(yùn)V7重卡持續(xù)熱銷；新能源汽車在邯鄲地區(qū)交車儀式圓滿成功；大運(yùn)重卡N8V輕量化渣土車廣州地區(qū)新品上市會隆重舉辦；山西省委常委、常務(wù)副省長張吉福一行蒞臨大運(yùn)新能源汽車生產(chǎn)基地調(diào)研；“氫”裝上陣！大運(yùn)氫動力助力成渝氫走廊建設(shè)等，足以看出大運(yùn)重卡在12月的辛勤耕耘。

除上述之外，12月比較有影響力的傳播案例，還包括：訂車68輛！陜汽德龍山東區(qū)域X6000高端客戶年終盛典在青島舉行；漢馬科技首批48輛華菱換電重卡交付馬鋼集團(tuán)；徐工重卡獲100多位濰坊意向客戶青睞等。

編后語

隨著2022年鐘聲的敲響，2021年也翻過了最后一頁。作為重卡圈的十幾位“主要演員”，他們2021年的表現(xiàn)值得人們點(diǎn)贊，更需要大家的鼓勵和掌聲。