0第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬
2022年4月（2022年4月4日-2022年5月1日）的4周內(nèi)，國(guó)內(nèi)12家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為2848分，環(huán)比上月（2022年2月28日-2022年4月3日）的3374分下降28%，同比2021年4月的3046分下降8%。
在最美的“人間四月天”，12家重卡品牌“第一影響力指數(shù)”未能呈現(xiàn)百花齊放的局面，相反，交出了一份同比、環(huán)比“雙降”的答卷。這與4月各地疫情的反復(fù)有著重要關(guān)系，尤其是疫情發(fā)生地區(qū)，線下活動(dòng)全部取消，一些提前做好準(zhǔn)備的營(yíng)銷推廣活動(dòng)也只能一再推遲。盡管有線上活動(dòng)在支撐，但在連續(xù)多月的線上傳播后，不少品牌似乎遭遇“瓶頸”，接下來(lái)如何止跌上揚(yáng)，考驗(yàn)著車企的韌性，也檢驗(yàn)著它們的實(shí)力。
疫情籠罩下解放依舊奪冠 大運(yùn)創(chuàng)歷史進(jìn)前四
4月份，一汽解放依然籠罩在疫情的影響下，但長(zhǎng)春市在疫情防控方面已取得了階段性勝利，只需等待勝利的曙光。
冠軍之所以是冠軍，正是因?yàn)橛幸活w永遠(yuǎn)不服輸?shù)膹?qiáng)大心臟，這是一汽解放的氣質(zhì)，也是其長(zhǎng)期“傲視群雄”的關(guān)鍵所在。4月，一汽解放以649分的成績(jī)?cè)俅挝痪印爸乜ǖ谝挥绊懥χ笖?shù)”第一名，且總成績(jī)接近二三名的總和，用實(shí)力證明了一個(gè)冠軍的心和老牌重卡“一哥”的能力。
翻開(kāi)一汽解放4月的傳播軌跡，大多圍繞線上傳播展開(kāi)，尤其是多樣的優(yōu)惠購(gòu)車和服務(wù)政策，讓解放幾乎每天都有新鮮事?！恫幌捃囕v品牌為全國(guó)卡友提供幫助 解放“大白”感動(dòng)服務(wù)在行動(dòng)》，《踐行感動(dòng)服務(wù)，解放用心守護(hù)每一程》，《傾解放深情 感動(dòng)服務(wù)在您身邊》，《一場(chǎng)直播曝光量44.66萬(wàn)次，解放百城聯(lián)動(dòng)嗨翻卡圈》，《解放攜手遠(yuǎn)景圓滿完成重卡智能換電示范運(yùn)營(yíng)》等，都讓一汽解放在4月份傳播事件不斷。
作為4月份的亞軍和季軍，中國(guó)重汽和福田戴姆勒汽車也有不俗表現(xiàn)。如《一季度報(bào)告發(fā)布，中國(guó)重汽濟(jì)南卡車首季營(yíng)收74.97億元、凈賺1.24億元》，《重汽豪沃TX新款渣土車產(chǎn)品預(yù)熱》；《歐曼六大暖心舉措切實(shí)解決卡友實(shí)際困難》，《400臺(tái)歐曼GTL交付國(guó)際啤酒集團(tuán)》等，都引起了行業(yè)普遍關(guān)注。
盡管4月份不少品牌表現(xiàn)都不盡如人意，但這也給了部分品牌“彎道超車”的機(jī)會(huì)，而大運(yùn)重卡顯然是抓住了機(jī)會(huì)，成為了“弄潮兒”。4月，大運(yùn)重卡再創(chuàng)歷史，以224分的成績(jī)來(lái)到第四名，創(chuàng)歷史最好戰(zhàn)績(jī)，僅次于241分的福田戴姆勒汽車。
對(duì)大運(yùn)重卡來(lái)說(shuō)，4月份的品牌傳播是圍繞諸多車型展開(kāi)的。《綜合實(shí)力不輸燃油車 高配大運(yùn)V9氫燃料牽引車》，《內(nèi)蒙古工運(yùn)汽車銷售有限公司呼和浩特市托克托縣大運(yùn)重卡銷售店盛大開(kāi)業(yè)》，《動(dòng)如脫兔——大運(yùn)V7的輕量化技術(shù)解析》，《滄州地區(qū)揚(yáng)帆起航，再創(chuàng)佳績(jī)，大批交車》，《大運(yùn)重卡肇慶地區(qū)再起航》，《大運(yùn)2款充換電一體自卸車亮相公告》……優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，是大運(yùn)重卡的底氣，也是其響亮的招牌。
2022年4月“重卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)
東風(fēng)穩(wěn)中有升 北奔創(chuàng)新高
2022年，東風(fēng)商用車打起了“穩(wěn)”字牌，不僅長(zhǎng)期領(lǐng)跑第二梯隊(duì)，還在不斷的穩(wěn)步提升。4月東風(fēng)商用車來(lái)到“重卡第一影響力指數(shù)”第五名的位置。
4月，東風(fēng)商用車可以說(shuō)創(chuàng)造不少輝煌，4月20日，兩輛國(guó)六東風(fēng)天龍港口牽引車交付，東風(fēng)商用車膠州港口牽引車市場(chǎng)成功突破；4月10日，以“產(chǎn)業(yè)協(xié)作·信賴共贏”為主題，東風(fēng)·十堰共建“現(xiàn)代新車城·綠色示范市”暨國(guó)六車輛簽約交付儀式召開(kāi)，共簽訂420輛國(guó)六產(chǎn)品訂單……足以說(shuō)明東風(fēng)商用車4月的努力與拼搏。
2022年 4月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜
4月，另一大驚喜來(lái)自北奔重汽，這匹北方的“狼”從來(lái)都不掩飾自身的野心，一直都在沖擊更好的排名更佳的成績(jī)。4月份，北奔重汽以189分的成績(jī)來(lái)到第六的位置，這也是北奔重汽的最佳戰(zhàn)績(jī)。盡管距離前三還有一定距離，但對(duì)其來(lái)說(shuō)一切皆有可能，“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，而北奔也一直在竭力前行。
翻開(kāi)北奔4月份的傳播軌跡，月初，北奔重汽與啟源芯動(dòng)力、山西銳鵬簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；緊接著，日中企業(yè)投資促進(jìn)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王志力一行到北奔考察；同時(shí)，北奔重汽與烏海海易通開(kāi)啟全面深化合作……可以說(shuō)4月的北奔重汽在編織一張網(wǎng)，撒向更廣的世界。
除了上述傳播事件外，4月份，重卡市場(chǎng)比較有影響力的傳播事件還包括：上汽紅巖150噸純電動(dòng)寬體自卸車成功下線，105輛徐工E7充換電一體牽引車交付河北；全國(guó)首張，乘龍自動(dòng)駕駛重卡獲得公開(kāi)道路測(cè)試牌照等。
全國(guó)首張！乘龍自動(dòng)駕駛重卡獲得公開(kāi)道路測(cè)試牌照
編后語(yǔ)
越是困難的時(shí)候，越是檢驗(yàn)品牌實(shí)力的時(shí)候。4月份，很多重卡品牌都在經(jīng)歷“寒冬”，但好在他們都“熬過(guò)了寒冬”，隨著5月份多地疫情的好轉(zhuǎn)，蓄勢(shì)待發(fā)的重卡車企們也已摩拳擦掌，向這個(gè)夏天發(fā)起沖擊。
