第一商用車(chē)網(wǎng) 蘇小鵬

在2022年11月（2022年10月31日-2022年11月27日）的4周內(nèi)，國(guó)內(nèi)12家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為2758分，環(huán)比上月（2022年10月3日-2022年10月30日）4周的2645分上升4.3%，同比2021年11月的2880分下降4.2%。

在經(jīng)歷了近幾年最差的“金九銀十”后，11月重卡市場(chǎng)銷(xiāo)量依舊沒(méi)有太大起色。但在傳播方面，在“雙十一”物流高峰的推動(dòng)下，各重卡品牌活躍度卻出現(xiàn)了冬日“暖陽(yáng)”。同時(shí)，12家重卡品牌在這個(gè)寒風(fēng)勁吹的冬天，展現(xiàn)了中國(guó)品牌的韌勁，也讓人看到重卡市場(chǎng)復(fù)蘇的希望。

2022年11月“重卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計(jì)

解放迎來(lái)半年最佳 紅巖首進(jìn)前三

11月，最大驚喜來(lái)自一汽解放。雖說(shuō)解放長(zhǎng)期占據(jù)“重卡第一影響力指數(shù)”月度冠軍的位置，短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有任何對(duì)手，但在守好“江山”的基礎(chǔ)上，解放11月再次實(shí)現(xiàn)大突破，以687分的成績(jī)將其它品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，這樣的成績(jī)也刷新了解放下半年以來(lái)的最高戰(zhàn)績(jī)。得第一難，守第一更難，在守好守穩(wěn)第一的基礎(chǔ)上，解放還能不斷突破，在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下顯得更為難得。

翻開(kāi)一汽解放11月的步履，沖冠最后時(shí)機(jī)，解放兩大節(jié)油賽收官在即；一汽南非工廠第10000輛整車(chē)下線；一汽解放吹響“大干五十天”號(hào)角，血拼沖刺誓領(lǐng)航；解放如何看待2022年商用車(chē)市場(chǎng)走勢(shì)；誰(shuí)是冠軍？一汽解放行業(yè)首屆車(chē)聯(lián)網(wǎng)TCO運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)賽頒獎(jiǎng)盛典即將啟幕；而“一汽解放連續(xù)10個(gè)月終端份額領(lǐng)先”的新聞，迅速引發(fā)汽車(chē)、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域各大媒體競(jìng)相報(bào)道……

從線上到線下，從獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)到市場(chǎng)預(yù)判，從海外市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)，11月的解放完整詮釋了重卡領(lǐng)頭羊的格局與使命。

對(duì)于中國(guó)重汽來(lái)說(shuō)，11月依然有不少話題。中國(guó)重汽濟(jì)南卡車(chē)領(lǐng)導(dǎo)班子大換血！董事長(zhǎng)、總經(jīng)理有新變動(dòng)；交付50輛并現(xiàn)場(chǎng)訂車(chē)106輛，中國(guó)重汽豪沃MAX牽引車(chē)燃爆曲陽(yáng)；中國(guó)重汽7.28噸豪沃NX子母車(chē)震撼上市，三大優(yōu)勢(shì)先睹為快；親人助陣 快遞速達(dá) 中國(guó)重汽護(hù)航年終購(gòu)物狂歡季……借助節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)和線下大單的簽訂，中國(guó)重汽不管是品牌傳播還是銷(xiāo)量市場(chǎng)表現(xiàn)都十分亮眼。

11月的另一大驚喜，來(lái)自上汽紅巖。作為早已坐穩(wěn)第二梯隊(duì)頭把交椅的上汽紅巖，11月份百尺竿頭更進(jìn)一步，在多次位居第四名之后迎來(lái)重要突破，首次來(lái)到季軍的位置，將不少老對(duì)手甩在身后的同時(shí)，向著亞軍的位置發(fā)起進(jìn)攻。

瞄準(zhǔn)世界市場(chǎng)，上汽紅巖參展第六屆中國(guó)—南亞博覽會(huì)；持續(xù)推進(jìn)氫能重卡商業(yè)化落地，上汽紅巖再添新場(chǎng)景；首日斬獲訂單30余輛，上汽紅巖亮相中國(guó)商用車(chē)博覽會(huì)；激戰(zhàn)“雙十一”，紅巖杰獅讓“尾款人”速變“收貨人”……可以看出，11月的上汽紅巖相比以前更加氣定神閑，有收獲也有新的方向。尤其是月初和月底先后在兩大博覽會(huì)上的刷臉，讓世界看到了紅巖力量。

東風(fēng)商用車(chē)悶聲干大事 北奔首進(jìn)第六 

一直以來(lái)，東風(fēng)商用車(chē)都是默默做事的代表，11月，該品牌再次迎來(lái)爆發(fā)，在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，并成為最佳話題擔(dān)當(dāng)。5G賦能品牌向上，東風(fēng)商用車(chē)智慧轉(zhuǎn)型邁上5G快車(chē)道；490馬力+423kWh+智能化，東風(fēng)天龍電動(dòng)重卡進(jìn)軍短途貨運(yùn)市場(chǎng)；億元補(bǔ)貼文化助力，東風(fēng)商用車(chē)亮相2022商用車(chē)博覽會(huì)；東風(fēng)商用車(chē)助力北京快遞行業(yè)標(biāo)桿客戶運(yùn)力升級(jí)……

既有大單的簽訂，也有在智能領(lǐng)域的再攀新高，東風(fēng)商用車(chē)還在2022年商用車(chē)博覽會(huì)上出盡風(fēng)頭，更有專為多種短途運(yùn)輸場(chǎng)景研發(fā)的東風(fēng)天龍KL電動(dòng)牽引車(chē)亮相。11月的東風(fēng)商用車(chē)，用4周的時(shí)間走過(guò)一些品牌一年都不曾實(shí)現(xiàn)的壯舉，這樣的東風(fēng)商用車(chē)怎能不讓認(rèn)為其鼓掌。

2022年11月“重卡第一影響力指數(shù)”排行榜

備注：“微信閱讀傳播”由本站根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“新榜”得出

除了上汽紅巖外，11月“重卡第一影響力”排名創(chuàng)造最佳戰(zhàn)績(jī)的還有北奔重汽。近一年的時(shí)間里，北奔重汽在腰部空間站穩(wěn)了腳跟，排名不斷突破，11月北奔重汽再接再厲，來(lái)到第六名的位置。

對(duì)北奔重汽來(lái)說(shuō)，11月最大的傳播案例莫過(guò)于亮相珠海航展。尤其是北奔重汽自主研制的三代重型高機(jī)動(dòng)底盤(pán)—VP22運(yùn)輸車(chē)進(jìn)行了爬縱坡、涉水池、蛇形機(jī)動(dòng)、起伏路等項(xiàng)目表演，充分展示了公司裝備高度的機(jī)動(dòng)靈活性和強(qiáng)大的越野能力。此外，北奔成為10月份天然氣重卡市場(chǎng)同比增幅最高的企業(yè)，同比增長(zhǎng)了450%，也為其賺得不少流量。

除此之外，11月份重卡市場(chǎng)具有話題性的傳播事件還包括：歐曼銀河亮相2022中國(guó)商用車(chē)博覽會(huì)，以高端重卡持續(xù)引領(lǐng)自動(dòng)擋趨勢(shì)；懸賞征集令——“三一紅·我最紅”直播大賽攜重獎(jiǎng)登場(chǎng)；開(kāi)獎(jiǎng)！4萬(wàn)禮包中獎(jiǎng)率不低于10%，徐工智卡搶購(gòu)內(nèi)部攻略揭秘等。

編后語(yǔ)

隨著12月的到來(lái)，重卡市場(chǎng)迎來(lái)2022年最后的沖刺，各地疫情政策的逐漸調(diào)整，復(fù)工復(fù)產(chǎn)所帶動(dòng)的市場(chǎng)復(fù)蘇跡象也越來(lái)越來(lái)明顯。年底到來(lái)，重卡品牌們也將發(fā)起最后的沖擊，12月重卡市場(chǎng)能否迎來(lái)嶄新的開(kāi)始，小編和大家一起期待。