第一商用車網(wǎng) 蘇小鵬

在2023年1月（2023年1月2日-2023年1月29日）的四周內(nèi)，國內(nèi)12家主流重卡品牌的“第一影響力指數(shù)”總得分為2476分，環(huán)比上月的（2022年11月28日-2023年1月1日）3160分下降21.8%，同比2022年1月四周的2654分下降6.7%。

受春節(jié)假期、疫情等因素影響，2023年1月，重卡市場出現(xiàn)不小程度的下跌，這樣的表現(xiàn)也直接影響到重卡品牌傳播領(lǐng)域，盡管也有品牌在1月份影響力排名中實現(xiàn)“彎道超車”，但總體來看還是差強人意。隨著各地經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，重卡市場也有望在2月份迎來不小的變化，“沉寂”許久的重卡品牌們，必將意氣風(fēng)發(fā)，重振旗鼓。

解放、重汽表現(xiàn)穩(wěn)定 東風(fēng)新年現(xiàn)新氣象 

2023年1月，對于一汽解放和中國重汽來說，他們就像是班級里的“班長”和“學(xué)習(xí)委員”，永遠以身作則，從來都是穩(wěn)定、優(yōu)秀的代表。因為新年春節(jié)的原因，本月解放和重汽的營銷活動大多圍繞節(jié)日展開，但卻做到了不一樣的精彩紛呈。

僅僅是春節(jié)營銷方面，1月份，一汽解放開展的“新春大拜年，九重大禮驚喜來襲”等活動再掀熱潮。在新車交付和簽訂方面，解放再次展現(xiàn)“自主一哥”的實力。先后有解放青汽首批50輛新能源重卡交付客戶；解放與客戶簽署1000輛采購協(xié)議；海外市場也喜迎“開門紅”，解放重卡批量出口印尼等消息傳來。

此外，解放召開青島中重型車產(chǎn)品線及輕型車產(chǎn)品線成立大會；解放發(fā)布2022年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2022年全年盈利3.2億至4.1億元等新聞，也為解放貢獻不少話題和關(guān)注度。

中國重汽同樣在1月份開展了多樣的營銷活動。如拍視頻贏好禮，中國重汽“車輪上的年夜飯”抖音視頻挑戰(zhàn)賽開啟；“親人”同心，共啟新途，中國重汽與“親人”一起過年；而全國首輛680馬力重汽豪沃TH7成功交付亳州客戶，則讓人們再次對重汽的產(chǎn)品實力刮目相看。

都說新年新氣象，這句話應(yīng)用在東風(fēng)商用車身上再合適不過。2023年開年，東風(fēng)商用車便給行業(yè)帶來驚喜。1月份，東風(fēng)商用車以230分的成績闖入“重卡第一影響力指數(shù)”三甲行列，雖然沒有刷新最佳戰(zhàn)績，但達到了歷史最好排名。要知道去年一整年，東風(fēng)商用車只有兩次來到季軍位置，且與第四名差距并不大。新的一年，東風(fēng)商用車能否一鼓作氣，在季軍位置站穩(wěn)腳跟，并向亞軍和冠軍發(fā)起沖擊，或許并不是遙遠的可能。

當(dāng)然，東風(fēng)商用車能夠取得這樣的成績并不是偶然的，1月，東風(fēng)商用車在多個領(lǐng)域展示了良好的品牌形象。為緩解醫(yī)藥囤積風(fēng)波，東風(fēng)商用車助力醫(yī)藥跨省調(diào)配供給；九重禮讓享不停，2023東風(fēng)商用車新春訂貨會重磅來襲；自主高功率制動2.0，東風(fēng)商用車重振重卡市場信心。1月8日，東風(fēng)商用車新疆有限公司山西商代處攜手玉柴聯(lián)合動力在臨汾簽訂1000輛獨家供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟雙方戰(zhàn)略合作新征程。讓東風(fēng)商用車在1月既有熱心公益的擔(dān)當(dāng)，也有大單簽約的“開門紅”。

2023年1月“重卡第一影響力”傳播事件統(tǒng)計

紅巖新年“放大招” 東風(fēng)柳汽穩(wěn)步提升

就腰部品牌來說，依舊是上汽紅巖、陜汽重卡等品牌的天下。尤其是上汽紅巖，在1月份實現(xiàn)爆發(fā)，在發(fā)布新車、簽訂大單方面都有建樹。

2023年1月16日，“電力全開 大可遠航”上汽紅巖大電量充電版新能源重卡直播上市；中國制造遠銷海外，500輛上汽紅巖消防車啟程奔赴中亞；上汽紅巖杰獅H6高速標(biāo)載牽引車共創(chuàng)品鑒團購會在合肥舉行；66輛紅巖杰獅4×2充換一體純電動牽引車成功交付深圳港；上汽紅巖杰虎H6充換電一體牽引車批量交付深圳市超時代物流有限公司?？梢哉f，年初的紅巖就毫不保留，全力出擊，誓要在2023年做到“開門紅”。

2023年1月“重卡第一影響力指數(shù)”排行

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1月，讓小編驚喜的品牌還有東風(fēng)柳汽。1月11日，東風(fēng)柳汽與金暉集團舉辦首批新能源重卡投入運營啟動儀式，東風(fēng)柳汽向金暉集團交付的首批20輛乘龍H5新能源重卡正式投入運營。在新年營銷方面，“乘龍有好禮，創(chuàng)富伴你行，買車就送乘龍交車大禮包”活動也是吸睛無數(shù)；小年夜風(fēng)雪無阻，乘龍緊急救援溫暖用戶心等新聞，也讓人看到東風(fēng)柳汽乘龍的用心與專心。

上述之外，1月重卡市場具有品牌影響力的傳播事件還包括：遠程商用車西北區(qū)域斬獲訂單300輛；交車100輛！大運新能源重卡贏戰(zhàn)“開門紅”；500輛牽引車！徐工汽車&滄州泰宇簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議等。

編后語

隨著立春和元宵節(jié)的到來，農(nóng)歷兔年的春風(fēng)也已經(jīng)徐徐吹來，各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)的步伐正在加快，新一年的熱鬧與活力正逐步煥發(fā)。對于不肯錯過任何機會的重卡品牌來說，今年一季度勢必成為他們攻堅的季節(jié)，市場接下來會呈現(xiàn)怎樣的景象，小編和大家一起期待。