【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

進入11月，重卡品牌的傳播熱度卻并未下降，依然保持著陣陣暖意。

據(jù)第一商用車網(wǎng)統(tǒng)計，在2024年11月（11月4日-12月1日）的四周內(nèi)，國內(nèi)11家主流重卡品牌“重卡第一影響力指數(shù)”總得分為2298分，環(huán)比2024年10月（9月30日-11月3日）的五周得分（2697分）下降14.8%，同比2023年11月（2023年10月30日-2023年12月3日）的五周得分（2604分）下降11.8%；考慮到統(tǒng)計周數(shù)不同，從周均得分來看，11月重卡影響力指數(shù)周均得分實現(xiàn)了環(huán)比增長6.5%、同比增長10.3%的雙增長態(tài)勢。

從11月“重卡第一影響力指數(shù)”排名來看，前三名的格局依舊穩(wěn)定，一汽解放、中國重汽和東風商用車穩(wěn)居前三；腰部企業(yè)排名中，徐工汽車突飛猛進，首次來到殿軍位置，并大有沖擊三甲的架勢，東風柳汽乘龍和陜汽重卡分列五六名，北奔重汽、遠程商用車和福田戴姆勒汽車排名均較上月上升一位，分列七到九名。整體來看，各大品牌的陣營依然牢固，但稍有放松就有可能被趕超。

2024年11月“重卡第一影響力指數(shù)”傳播事件統(tǒng)計

解放穩(wěn)若泰山 重汽/東風砥礪向前

11月份，一汽解放沒有疑問再次穩(wěn)居冠軍，面對10月份的大事不斷，11月一汽解放再接再厲，在市場銷量和品牌傳播方面都有尚佳表現(xiàn)。從各大行業(yè)網(wǎng)站的新聞可以看出，11月一汽解放交出了一份不錯的答卷。

從11月一汽解放的傳播軌跡可以看出，有全新重點車型上市，也有新能源市場的重大成就，還有柳州基地55周年的榮耀時刻。11月29日，一汽解放JH6智越版西南區(qū)域上市活動在解放柳州廠隆重舉辦，在解放柳州廠成立55周年的榮耀時刻，共同見證解放產(chǎn)品的前瞻科技與卓越品質(zhì)；11月20日，一汽解放在昆明舉辦“越千向新，共鑄領航”新能源西南大區(qū)千輛突破慶典，現(xiàn)場向用戶交付了象征著開啟致富藍途的車鑰匙；11月15日，一汽解放J7創(chuàng)領版牽引車于廣州國際車展重磅上市，通過五大首發(fā)極致技術，實現(xiàn)五大超越；11月8日，一汽解放低碳產(chǎn)品推介交流會在無錫召開，全方位展現(xiàn)一汽解放產(chǎn)品矩陣技術實力，為物流運輸?shù)吞蓟D(zhuǎn)型注入新動能。

11月份，對中國重汽來說同樣收獲頗豐，尤其是接連兩款重磅車型的上市，助力其銷量和影響力的雙提升。11月22日，中國重汽豪沃TH7-N上市發(fā)布會在江蘇徐州舉行，集成了超低風阻的流線造型、高效強勁的動力系統(tǒng)等一系列優(yōu)勢；11月19日，中國重汽集團與京東方科技集團在濟南舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方董事長出席；11月15日，中國重汽豪沃TH7-N牽引車上市發(fā)布會于青島舉行，豪沃TH7-N以全新姿態(tài)震撼亮相，現(xiàn)場收獲批量訂單。

11月份，東風商用車營銷類型并不算多，主要集中在車型領域，但就憑借一系列的交車儀式和新車發(fā)布，穩(wěn)居影響力第三名的位置，用實際演繹了品牌傳播不在多在于精的生動實踐。11月29日，東風商用車龍擎版圖再拓西南熱土，120輛搭載龍擎動力的東風天龍燃油車交付云南曲靖；11月15日，東風商用車有限公司與四川宜賓大客戶成功達成200輛新能源重卡大單，并完成首批50輛批量交車儀式；而在工信部發(fā)布的第387批新車公示上，東風商用車申報了一款采用全新外觀的半掛牽引車，有媒體推測該車或為東風天龍UX系列，引起行業(yè)關注。

徐工首進前四 東風柳汽70周年引關注

11月份，“重卡第一影響力指數(shù)”排名中的最大驚喜來自徐工汽車。作為默默耕耘的代表，徐工汽車一直以來都穩(wěn)定在5-7名的位置，此次實現(xiàn)歷史性突破，今年首挺進前四名，不僅將長期相鄰的腰部品牌甩在身后，并大有沖擊行業(yè)三甲的趨勢。下個月，徐工汽車會有怎樣的表現(xiàn)，值得期待。

翻開徐工汽車11月的傳播軌跡，會發(fā)現(xiàn)殿軍的名詞名副其實。11月份，百輛徐工新能源純電動牽引車交付儀式在河北滄州舉辦，以昂揚之姿奔向滄州砂石運輸“第一線”；徐工10月蟬聯(lián)換電重卡銷冠；作為自主品牌代表，徐工汽車首次出席2024圣保羅卡車及商用車展；徐工天然氣牽引車200輛簽約暨批量交車儀式舉行，首批30輛徐工XG1H 燃氣牽引車集體亮相并現(xiàn)場交付……可以看出，11月徐工汽車依舊將新能源進行到底，無論是純電動車還是天然氣車，都是徐工汽車的舒適區(qū)，也是核心賣點。

11月份，東風柳汽乘龍用一場盛會貫穿了一整個月的話題。11月16日，以“感恩七十載 乘龍躍星?！睘橹黝}的東風柳汽70周年大會暨“龍行工程”新品亮相儀式在廣西柳州舉行；11月14日，以“奮進70載，智創(chuàng)新紀元”為主題的東風柳汽第二屆科技周暨龍行工程成果發(fā)布活動在柳州啟幕……一系列活動的舉辦，全面展示了東風柳汽的核心科技和以創(chuàng)新技術筑牢在自主商用車市場領先地位的根基實力。

11月份，遠程商用車也是收獲滿滿，品牌影響力持續(xù)攀升。11月19日，山東遠程本途新能源汽車有限公司醇氫電動自卸車批量交付儀式圓滿結束，50輛遠程X7M醇氫電動自卸車交付大客戶；11月中旬，遠程X7E-400純電牽引車批量交付江蘇大客戶，交付車輛主要應用于港口貨物運輸；11月初，遠程“醇比油省 遠程無憂+”醇氫產(chǎn)品品鑒會來到呼和浩特站，現(xiàn)場與四家企業(yè)簽署500輛大單，加速推動呼和浩特綠色運力轉(zhuǎn)型升級……

編后語

進入冬季，2024年也將進入倒計時，但寒冬沒有吹散人們的熱情，更不會讓各重卡品牌傳播的激情降溫，尤其是在12月年會季，各重卡品牌勢必會更加積極、主動的為各自產(chǎn)品造勢，以最后沖擊年終銷量目標。