再戰(zhàn)卡塔爾 中國商用車準備好了嗎

 

南非世界杯的硝煙還未散盡，2022年世界杯又起新的波瀾。北京時間2010年12月2日23點40分，國際足聯(lián)主席布拉特宣布，卡塔爾獲得2022年世界杯舉辦權(quán)，這一消息對全世界來說除了感到意外，還隱藏著巨大的商機。對于中國商用車企業(yè)來說，這無疑又是一次走出國門、提升國際知名度的好機會。

 

基礎(chǔ)偏薄弱 用車要求高

 

卡塔爾是亞洲西南部的一個中東國家，位于波斯灣西南岸的卡塔爾半島上，國土面積約1.15萬平方公里，人口約170萬，是世界杯有史以來國土面積最小和人口最少的東道主。卡塔爾屬熱帶沙漠氣候，夏天的平均氣溫超過40℃，甚至能飆升至50℃。冬季涼爽干燥，最低氣溫7℃，年平均降水量僅125毫米。按照慣例，世界杯比賽在每年六七月舉行，因此，當世界杯宣布落戶卡塔爾之后，質(zhì)疑聲接踵而至。一些大國懷疑卡塔爾是否有能力承辦這樣的盛會，球迷們擔憂2022年世界杯的“熾熱”程度將超過以往任何一屆。同時，當?shù)芈窙r欠佳，交通擁堵，加上南非世界杯時廣受詬病的公共交通系統(tǒng)的失敗案例在前，這對卡塔爾公共交通運輸系統(tǒng)的改善和提升也提出了很高的要求。

 

針對這些質(zhì)疑，這個袖珍小國承諾，將拿出巨額資金進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，修建配有一流空調(diào)和降溫系統(tǒng)的體育場，將給所有場地加裝制冷系統(tǒng)。據(jù)悉，卡塔爾計劃將讓球場變成27℃的恒溫球場，并計劃在2017年興建完成一個新的國際機場和有優(yōu)良空調(diào)設(shè)施的公共交通系統(tǒng)，保證32支球隊和來自全世界超過50萬球迷的涼爽出行。

 

建設(shè)規(guī)模大 商機可預(yù)見

 

據(jù)悉，卡塔爾現(xiàn)有的足球場地遠不能滿足舉辦世界杯的要求，而且訓(xùn)練和住宿等設(shè)施也比較缺乏。據(jù)亞足聯(lián)官網(wǎng)報道，卡塔爾將斥資約400億美元進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其中約40億美元用于場館建設(shè)，包括翻新3座球場、新建9座球場、增加五星級酒店的數(shù)量、修建高科技國際機場、升級國內(nèi)交通系統(tǒng)等。到2022年，卡塔爾會興建22個足球場，并全部安裝最先進的控溫系統(tǒng)。

 

如此大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和來自全世界紛擁而至的狂熱球迷，將為各行業(yè)提供賽事營銷的巨大商機。而在長達近10年的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，對于商用車的龐大需求也是毋庸置疑的，場館建設(shè)需要大量的商用車，舉辦期間會有大量的旅游客車。全球商用車企業(yè)勢必會抓住這次機會，推廣品牌，提升知名度。與卡塔爾有著良好政治溝通和貿(mào)易往來的中國商用車企業(yè)也不會放過這次良機。

 

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已經(jīng)合作過 有望再攜手

 

事實上，隨著企業(yè)實力的穩(wěn)步提升和產(chǎn)品品質(zhì)得到國際認可，越來越多的中國商用車企業(yè)已經(jīng)不滿足于有限的國內(nèi)市場，而是把目光投向了國際市場，當然，也免不了關(guān)注頗具國際影響力的大型賽事。這其中，宇通、大金龍、廈門金旅、福田汽車、蘇州金龍等企業(yè)都是開拓國際市場的主力軍。值得一提的是，蘇州金龍與卡塔爾的貿(mào)易往來已久，2006年蘇州金龍曾有500輛海格KLQ6109、KLQ6796車型參與第15屆卡塔爾亞運會的交通運營?？ㄋ杹嗊\會后，蘇州金龍又與多哈客戶簽下了360輛的后續(xù)訂單。目前，海格客車已經(jīng)外銷到俄羅斯、埃及、阿爾及利亞、巴拿馬、卡塔爾、馬來西亞等30多個國家和地區(qū)。

 

蘇州金龍海外品牌部張偉棟經(jīng)理告訴記者：“蘇州金龍與卡塔爾長期以來有密切合作，目前蘇州金龍有近千輛車在卡塔爾服務(wù)，并成為2010年卡塔爾朝圣活動中最長的車隊。而且，由于蘇州金龍在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)方面都做得不錯，我們與卡塔爾的合作沒有中斷過，因此，蘇州金龍繼續(xù)服務(wù)2022年卡塔爾世界杯的希望很大?！?/FONT>

 

張偉棟進一步介紹道：“2010年，蘇州金龍的海外銷售額占全部銷售額的15%左右，銷量也占據(jù)了約1/6的比重，相對于2008、2009年，是一個穩(wěn)步提升的狀態(tài)。同時，我們還在不斷地調(diào)研市場、更新技術(shù)，分析不同國家的氣候、環(huán)境和地理等因素，有針對性地滿足中東、俄羅斯和非洲等不同地區(qū)的不同需求?！?/FONT>

 

機遇亦挑戰(zhàn) 服務(wù)待加強

 

借力體育賽事在國際商用車市場占據(jù)一席之地，對于中國商用車企業(yè)來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。雖然中國商用車企業(yè)有服務(wù)國際賽事的成功經(jīng)驗，但中國商用車企業(yè)能否在2022年卡塔爾世界杯順利搶鏡，還需天時、地利、人和。

 

重慶交通大學(xué)王健教授告訴記者：“距離2022年世界杯雖然還有10年多的時間，但是卡塔爾的市場是巨大的，對于車型和質(zhì)量也有更高要求。國內(nèi)的產(chǎn)品與當?shù)匦枨筮€存在差異，同時售后服務(wù)保障能力也要加強?！?/FONT>

 

中國機械工業(yè)信息中心主任毛昕認為，近年來我國汽車工業(yè)產(chǎn)量增加，出口競爭力增強，安全、環(huán)保、節(jié)能仍然是中國汽車產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題，也是中國汽車技術(shù)發(fā)展的主要方向。

 

對此，業(yè)內(nèi)專家建議，當中國商用車企業(yè)進入國際市場之后，不能只把眼睛盯在汽車上，還需要更多考慮汽車以外的政策，分析國際貿(mào)易環(huán)境，規(guī)避匯率風(fēng)險，準確評估出口國的政策風(fēng)險，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場定位，利用好自由貿(mào)易區(qū)政策，來促進汽車出口。不僅如此，中國商用車企業(yè)必須改變重銷售、輕服務(wù)的理念，組建自有品牌銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將主動權(quán)牢牢地掌握在自己手中，考慮建設(shè)自己的銷售和售后服務(wù)體系。

 

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記者手記：

 

有哪項大型賽事能讓全世界為之狂熱、為之沸騰？恐怕只有世界杯。東道主愿意傾盡其能博得全世界球迷的一聲喝彩，球迷們也暫時忘卻戰(zhàn)爭、災(zāi)難和傷痛而縱情地歡呼。足球是一種信仰，使全世界的球迷為之亢奮、為之癲狂。世界杯不僅僅是一場足球的盛宴，也是人文精神、經(jīng)濟實力和凝聚力的抗衡。在此消彼長的過程中，各國文化得到了交流，局部經(jīng)濟得到了發(fā)展，全球產(chǎn)業(yè)鏈也被大力拉動起來。這對于各個行業(yè)來說，都是一塊巨大的蛋糕，對于眾多的商用車企業(yè)來說，也是一次在國際舞臺上展示和提升自己的大好機會。

 

中國的商用車企業(yè)對于國際市場已經(jīng)翹首期盼很久了，從最初的躍躍欲試，到之前的邁出國門、再到現(xiàn)在的穩(wěn)步前進，經(jīng)歷了一段崎嶇的旅程。對于大部分商用車企業(yè)來說，國際市場不再遙不可及，但是如何站穩(wěn)腳跟、占據(jù)一席之地，需要我們提升太多東西，包括我們的制造技術(shù)、研發(fā)后勁、人才儲備、品牌價值、優(yōu)惠政策以及快速的市場反應(yīng)能力，考驗著我們的賽事營銷手段和完善的售后服務(wù)。高性價比在這個舞臺上不再是值得炫耀的東西，價格優(yōu)惠的同時也暗示著品質(zhì)的打折，對于世界杯這樣大型的國際賽事，我們只能奉上最高品質(zhì)的東西，因為它是世界杯，無可取代。