賽事營(yíng)銷出眾 福田汽車品牌獲大獎(jiǎng)

 

2011年11月22日，由零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)主辦的第一屆零點(diǎn)民聲金鈴獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)大會(huì)上，福田汽車憑借其超強(qiáng)的品牌策劃和效果，獲得了本次大會(huì)頒發(fā)的品牌提升獎(jiǎng)。對(duì)此，福田汽車股份有限公司品牌副總監(jiān)霍焱接受了媒體采訪

 

體育營(yíng)銷獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

 

據(jù)霍焱介紹，從2003年贊助舉辦“歐曼杯全國(guó)卡車大賽”開始，福田汽車就另辟蹊徑的選擇體育賽事作為企業(yè)營(yíng)銷的手段。福田汽車連續(xù)五年贊助全國(guó)卡車大賽，參加過(guò)兩屆環(huán)塔拉力賽，舉辦蒙派克無(wú)改裝漂移賽。從2008年開始，福田汽車已經(jīng)成功舉辦了三屆奧鈴中國(guó)勒芒輕卡耐力賽。通過(guò)輕卡耐力賽這類極限耐力賽，可以驗(yàn)證福田汽車輕卡的質(zhì)量，樹立福田奧鈴輕卡的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并提高品牌認(rèn)知度。

 

據(jù)了解，本屆比賽是經(jīng)國(guó)家體育總局汽車摩托車運(yùn)動(dòng)管理中心批準(zhǔn)，由中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)主辦，江蘇省汽車摩托車運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)承辦、福田汽車協(xié)辦的國(guó)家級(jí)賽事。自今年3月開賽以來(lái)，吸引了超過(guò)30萬(wàn)卡車司機(jī)參與，3.5億熱心觀眾的關(guān)注，被稱為“中國(guó)輕卡第一賽”。本屆賽事還打破了以往各大賽區(qū)統(tǒng)一賽車統(tǒng)一比賽項(xiàng)目的局限。將全國(guó)分為東南部、中西部和北部三大賽區(qū)，分別以“節(jié)油”、“高效”、“強(qiáng)勁”為主題，極大程度的豐富了賽事的內(nèi)容和看點(diǎn)。

 

同時(shí)，賽事還對(duì)賽車的安全性、可靠性、操控性等整體性能做了一場(chǎng)前所未有的終極考驗(yàn)。最后12臺(tái)賽車全部順利完賽，無(wú)一退賽，驗(yàn)證了奧鈴輕卡具有出色的強(qiáng)勁動(dòng)力、完美的操控性、超凡的安全性和可靠性，各項(xiàng)性能指標(biāo)得到參賽選手的廣泛認(rèn)可?；綮驮诓稍L中還表示，未來(lái)福田汽車將繼續(xù)發(fā)展賽事營(yíng)銷策略，并同時(shí)形成兩條路線。一是贊助各項(xiàng)體育賽事，比如上個(gè)月剛剛在北京舉辦的2011首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽；二是自行舉辦體育賽事，比如奧鈴中國(guó)勒芒輕卡耐力賽。通過(guò)這兩條路線福田將更好的提升公司的品牌知名度和美譽(yù)度，并使客戶更直觀的感受到福田各車型在技術(shù)上的領(lǐng)先與品質(zhì)的可靠。

 

新能源發(fā)展未來(lái)將更細(xì)化

 

而在未來(lái)國(guó)家提倡的新能源汽車領(lǐng)域，福田也是走在了同行的前面。據(jù)霍焱介紹，福田汽車是國(guó)內(nèi)各大汽車企業(yè)里最重視新能源汽車發(fā)展的，早在2002年前福田就投入到了新能源產(chǎn)品的研發(fā)當(dāng)中，目前已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)新能源汽車應(yīng)用程度最高的企業(yè)。具體表現(xiàn)為兩點(diǎn)，一是產(chǎn)品線很全，既包括大客車系列，其中包含混合動(dòng)力及純電動(dòng)產(chǎn)品；也包含新能源驅(qū)動(dòng)的卡車系列產(chǎn)品，尤其是應(yīng)用到環(huán)衛(wèi)車領(lǐng)域的純電動(dòng)環(huán)衛(wèi)車；還有純電動(dòng)出租車等等。二是應(yīng)用化程度較高，單以北京為例，為響應(yīng)國(guó)家“十城千輛”工程，福田已經(jīng)有超過(guò)千臺(tái)的新能源公交車進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。下一步福田汽車會(huì)加大新能源汽車的投入，爭(zhēng)取推出更高更好的產(chǎn)品。