上半年逆市增長(zhǎng) 長(zhǎng)安輕型車乘勢(shì)進(jìn)擊
2016上半年剛剛結(jié)束，各大車企的期中成績(jī)紛紛出爐。作為行業(yè)生力軍，長(zhǎng)安輕型車上半年累計(jì)銷量達(dá)6.08萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.6%。輕型車行業(yè)累計(jì)銷售95.8萬(wàn)輛，同比下降7.2%。相較之下，長(zhǎng)安輕型車高出行業(yè)12.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)。
長(zhǎng)安汽車總裁助理、長(zhǎng)安輕型車事業(yè)部總經(jīng)理羅志龍指出，“適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，貼近用戶的營(yíng)銷打法，是長(zhǎng)安輕型車逆市增長(zhǎng)的直接原因。”在數(shù)據(jù)背后，以技術(shù)研發(fā)為基礎(chǔ)的體系實(shí)力的提升，則是長(zhǎng)安輕型車穩(wěn)健發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。
新產(chǎn)品+新玩法，“三英”聯(lián)袂打天下
今年1月上市的長(zhǎng)安輕型車“三英”，一路收獲用戶點(diǎn)贊，實(shí)現(xiàn)了銷量與口碑齊飛的局面。
其中，長(zhǎng)安睿行M90定位為新商務(wù)輕客，在動(dòng)力、空間、安全及舒適等方面優(yōu)勢(shì)突出。它創(chuàng)新性地提供背掀與對(duì)開(kāi)式后門的雙重選擇，擁有6.8立方米寬闊空間，并全面滿足國(guó)家在7月1日起實(shí)施的453號(hào)安全法規(guī)。在皮卡方面，隨著河北、遼寧、河南、云南等省推行皮卡進(jìn)城“解禁”試點(diǎn)，皮卡迎來(lái)政策利好。長(zhǎng)安輕型車旗下的超值皮卡神騏F30整合小卡的性價(jià)比與皮卡的多功能優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性地開(kāi)拓了一個(gè)經(jīng)濟(jì)型客貨兩用小皮卡市場(chǎng)，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白；神騏F50則定位為智行皮卡，它以高品質(zhì)為基石，配備有領(lǐng)先同級(jí)的in Call等智能科技系統(tǒng)，一舉刷新皮卡的智能化體驗(yàn)。
在市場(chǎng)營(yíng)銷層面，長(zhǎng)安輕型車以精、快、靈的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)打法，將新品的真實(shí)體驗(yàn)送到消費(fèi)者身邊，全面刷新用戶體驗(yàn)。2016年5月11日起，“睿行中國(guó) 神騏天下---百城千縣體驗(yàn)之旅”正式啟程，以新車為主體的巡展隊(duì)伍經(jīng)受公路、山路及鄉(xiāng)村路等復(fù)雜路段的考驗(yàn)，途經(jīng)站點(diǎn)舉辦生動(dòng)有趣的體驗(yàn)活動(dòng)，讓用戶真切體驗(yàn)到了長(zhǎng)安輕型車的品牌魅力和產(chǎn)品實(shí)力。
順勢(shì)而行，與用戶同生共長(zhǎng)
隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求逐步升級(jí)。依托長(zhǎng)安全球研發(fā)實(shí)力，長(zhǎng)安輕型車在產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)、制造等層面，自一起步就與最新的用戶需求、法規(guī)要求高度貼合，這使其步伐更加穩(wěn)健和從容。
今年6月，在重慶車展亮相的長(zhǎng)安睿行S50，定位為宜商宜家MPV，具備多項(xiàng)同級(jí)別車型中最佳的功能和性能指標(biāo)，以大氣、科技、舒適、環(huán)保四大特點(diǎn)，滿足目標(biāo)用戶的復(fù)合需求。其造型飽滿時(shí)尚，足以媲美合資車型；配備10.1吋大屏及in Call智能系統(tǒng)，以及最新一流的科技時(shí)尚配置。同時(shí)，長(zhǎng)安睿行S50擁有同級(jí)最大的2850mm軸距，同級(jí)最豐富的5-8座座椅布局，以及同級(jí)別最佳靜音 NVH性能，并以1.5L、1.5T及純電動(dòng)三種動(dòng)力供用戶選擇。值得一提的是，它在第四屆中國(guó)汽車傳媒大獎(jiǎng)評(píng)選中榮膺“年度MPV”，可謂未賣先熱，勢(shì)將成為又一個(gè)銷量增長(zhǎng)極，為年底沖量貢獻(xiàn)力量。
以此作為新起點(diǎn)，長(zhǎng)安輕型車將從行業(yè)生力軍向主力軍乘勢(shì)進(jìn)擊。在長(zhǎng)安汽車“十三五”規(guī)劃的框架之下，長(zhǎng)安輕型車提出了“愿景2025”戰(zhàn)略目標(biāo)，將不斷推出輕客、輕卡、皮卡等三大平臺(tái)二十余款產(chǎn)品，同時(shí)拓展一系列的專用車及新能源產(chǎn)品，每年確保推出1至2款產(chǎn)品。到2025年，長(zhǎng)安輕型車的產(chǎn)銷將超過(guò)40萬(wàn)輛，并邁入輕型車行業(yè)第一陣營(yíng)。
