謀制勝之道 四川現(xiàn)代展開雙品牌戰(zhàn)略布局

9月27日，四川現(xiàn)代致道品牌核心媒體溝通會在京召開。溝通會上，四川現(xiàn)代圍繞企業(yè)品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品布局進(jìn)行了闡述和介紹，同時(shí)特別就自主新品牌“致道”與媒體進(jìn)行了深入溝通。

會上，四川現(xiàn)代四川現(xiàn)代汽車有限公司常務(wù)副總經(jīng)理  李永明先生總結(jié)了過去的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及成績同時(shí)，面對未來的市場挑戰(zhàn)，還提出了雙品牌戰(zhàn)略，即以“現(xiàn)代+致道”雙品牌戰(zhàn)略布局市場。那么，四川現(xiàn)代本次提出雙品牌戰(zhàn)略，是出于怎樣的考慮？

高端市場成果斐然 產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善

2012年8月，四川南駿與韓國現(xiàn)代共同出資成立四川現(xiàn)代，開啟了征戰(zhàn)中國商用車市場的序幕。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和運(yùn)輸環(huán)境的不斷變化，運(yùn)輸需求逐漸發(fā)生變化，并呈現(xiàn)了運(yùn)輸產(chǎn)品的高端化趨勢。在商用車市場，一片新的藍(lán)海初現(xiàn)端倪。企業(yè)方面，四川現(xiàn)代依托韓國現(xiàn)代汽車世界先進(jìn)的商用車生產(chǎn)線、產(chǎn)品，并融匯了全球頂級供應(yīng)鏈，在技術(shù)研發(fā)方面的實(shí)力更具優(yōu)勢。

結(jié)合內(nèi)外的環(huán)境因素及企業(yè)實(shí)力，四川現(xiàn)代在成立之初選擇了品牌高端化之路。即，通過引進(jìn)韓國現(xiàn)代成熟的明星產(chǎn)品，在搶占高端市場的同時(shí)，樹立四川現(xiàn)代高端品牌形象。這不僅是四川現(xiàn)代快速切入市場的明智之舉，使企業(yè)開拓了新的市場，同時(shí)也是利用現(xiàn)代品牌提升整體形象的重要戰(zhàn)略，為未來企業(yè)的發(fā)展奠定了品牌基礎(chǔ)。

成立之后，四川現(xiàn)代從韓國引進(jìn)了明星車型，并根據(jù)中國國情進(jìn)行了改進(jìn)、研發(fā)，先是以高端中巴康恩迪打頭陣進(jìn)入市場，隨后又推出高端重卡創(chuàng)虎重磅出擊重卡市場。在上市之后，兩款產(chǎn)品均得到了市場和廣大用戶的廣泛認(rèn)可，在終端市場中銷量一直穩(wěn)步提升。明年，四川現(xiàn)代還將引入高端輕卡QTc繼續(xù)夯實(shí)高端化發(fā)展之路。

放眼國內(nèi)商用車市場，雖市場高端化趨勢明顯，但中端車型仍占據(jù)主陣地。想要大范圍占領(lǐng)市場，贏得進(jìn)一步的突破和發(fā)展，推出中端車型則是必然選擇。對此，四川現(xiàn)代今年特別推出了面向中端市場的致道品牌。今年剛剛上市的e-COUNTY、800W重卡，都已經(jīng)掛上了四川現(xiàn)代自主“致道”品牌標(biāo)志，并且即將又發(fā)布一款輕卡——“致道”300M。

致道品牌產(chǎn)品雖定位中端，卻依然采用四川現(xiàn)代先進(jìn)的生產(chǎn)線，運(yùn)用先進(jìn)而精湛的制車工藝，并通過采用更具競爭力的國內(nèi)成熟零部件，在實(shí)現(xiàn)市場下探的同時(shí)，依然保障了產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)與性能。致道品牌及產(chǎn)品的推出，不僅與現(xiàn)有的高端產(chǎn)品互為補(bǔ)充，使產(chǎn)品梯隊(duì)再度完善，同時(shí)也為四川現(xiàn)代大規(guī)模搶占市場奠定了有力基礎(chǔ)。

以雙品牌戰(zhàn)略路線 贏未來深化發(fā)展

從構(gòu)建事業(yè)基礎(chǔ)時(shí)期的建廠、產(chǎn)品量產(chǎn)，再到產(chǎn)品熱銷，四川現(xiàn)代僅僅用了4年左右的時(shí)間，“現(xiàn)代速度”在國內(nèi)市場再度上演。接下來，四川現(xiàn)代將步入深化發(fā)展期，對此，企業(yè)提出了擴(kuò)大市場、擴(kuò)大產(chǎn)品線、擴(kuò)大企業(yè)價(jià)值的新時(shí)期發(fā)展思路，同時(shí)2020年成為國內(nèi)商用車企10強(qiáng)的中長期目標(biāo)被再次提上日程。

其中，達(dá)成目標(biāo)的最核心問題就是如何大幅度提升終端銷售。面對新時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，四川現(xiàn)代提出了“現(xiàn)代+致道”的雙品牌戰(zhàn)略，一方面現(xiàn)代品牌繼續(xù)高舉高打占領(lǐng)高地，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，為未來的深化發(fā)展鞏固根基；另一方面 “致道”自主品牌以性價(jià)比的優(yōu)勢占領(lǐng)中端市場份額，突破現(xiàn)有市場銷量。

未來，四川現(xiàn)代將會以雙品牌戰(zhàn)略布局商用車市場，雙線并進(jìn)，面向高端與中端市場，取得進(jìn)一步的發(fā)展和突破，與此同時(shí)，還將根據(jù)市場及用戶的需求變化，以研發(fā)為先驅(qū)力量，為市場輸送更多值得信賴的產(chǎn)品，在進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局，贏得全面快速發(fā)展。高端市場方面，四川現(xiàn)代計(jì)劃明年引入高端輕卡QTc，繼續(xù)夯實(shí)高端化發(fā)展之路。中端市場方面，四川現(xiàn)代致道品牌將會推出重、中、輕、微型卡車及客車的全套產(chǎn)品線，形成完善的產(chǎn)品矩陣，贏得更多市場份額。 

通過本次媒體溝通會，不僅彰顯了四川現(xiàn)代贏得未來的決心以及致道品牌的核心實(shí)力，并且也為提升致道品牌形象并大幅占領(lǐng)市場奠定了有力基礎(chǔ)。謀制勝之道，未來可期，通過雙品牌戰(zhàn)略布局，四川現(xiàn)代將會全面占領(lǐng)終端市場，并贏得鼎盛發(fā)展！