外資攪動中國商用車行業(yè) 競爭格局變化隱現(xiàn)

 

    人們也許沒有注意到，除政府的有形之手外，另外一只手也在抓緊行動，更深度地參與我國商用車行業(yè)的重組。這只手就是外資。

 

    非常值得關(guān)注的是，在近一段時間陸續(xù)浮出水面的商用車合資合作項目中，外資曾經(jīng)堅持的戰(zhàn)略發(fā)生了重大變化。合資企業(yè)從使用洋品牌、生產(chǎn)洋車型發(fā)展到中外雙方共同經(jīng)營中方品牌，聯(lián)手進軍國際市場。是什么原因促成了這種變化？在以往的合資合作中，跨國巨頭有哪些成敗得失？從本期起，中國汽車報“商用車?？蓖瞥鱿盗袌蟮馈吧逃密嚭腺Y合作之變”，敬請關(guān)注。

 

    受國際金融危機影響，去年下半年以來，國內(nèi)外卡車行業(yè)遭受嚴重打擊，包括我國在內(nèi)的全球卡車市場格局正在醞釀變化，新一輪兼并重組一觸即發(fā)。

 

    在國內(nèi)商用車企業(yè)的一系列舉動中，人們都可以看見外資的身影：福田汽車與德國戴姆勒-奔馳公司牽手；傳出重汽集團正在尋求與國外商用車企業(yè)合作的消息；通用與一汽在輕型商用車方面的合作進展迅速；廣汽日野最近表示，不排除引進日野輕卡技術(shù)；鄭州日產(chǎn)則攜日產(chǎn)多功能跨界車NV200，積極備戰(zhàn)國內(nèi)輕型商用車市場。值得關(guān)注的是，在這一輪兼并重組過程中，外方的合資合作戰(zhàn)略比以往更加靈活，中方的話語權(quán)逐步增強。

 

外資：觀念在轉(zhuǎn)變 態(tài)度更務(wù)實

 

    與乘用車相比，外資進入我國商用車領(lǐng)域，走過了一條崎嶇的路。奔馳與一汽、沃爾沃與重汽合作中的教訓至今讓人記憶猶新。堅持在合資公司使用洋品牌的作法，讓跨國公司坐失中國商用車市場快速發(fā)展的良機，即使成立了合資公司，業(yè)績也不理想。

 

    近年來，中國這一全球最大商用車市場的誘惑力不斷加大，自主品牌商用車的快速成長也令人刮目相看，中外雙方在商用車領(lǐng)域的合資合作方式開始改變。上汽、意大利依維柯公司、重慶紅巖首先達成共識，在三方成立的合資公司中，依維柯和紅巖兩個品牌同時存在。之后，廣汽日野汽車項目也采取雙品牌運作模式。

 

    去年，福田汽車與奔馳的合作又在此基礎(chǔ)上向前邁出一大步：雙方組建的合資公司將只生產(chǎn)中方的歐曼品牌重卡。這被譽為中外合資模式的一個創(chuàng)新。

 

    通用和上汽聯(lián)手重組柳州五菱，成立合資企業(yè)上汽通用五菱的案例，將被復(fù)制到通用在中國的輕卡業(yè)務(wù)中。有跡象表明，在與一汽的輕型商用車合資項目中，通用采取了更加務(wù)實的態(tài)度：僅僅投入資金而不強調(diào)在技術(shù)和產(chǎn)品上的控制權(quán)，一樣可以獲得不錯的收益。

 

    二十多年來，中外雙方在商用車領(lǐng)域合作模式緩慢變化的過程，也是自主品牌企業(yè)和外資博弈的過程。在尋求進入中國市場的努力中，國外商用車巨頭對中國市場潛力和廣闊前景的認識始終沒有改變，改變的是對合作伙伴的認識。

 

中方：對外合作是為了更好地發(fā)展自主品牌

 

    我國卡車行業(yè)的中外合資合作之路不平坦，并不能說明國內(nèi)企業(yè)不需要對外合作。奔馳與一汽談判失敗的主要原因是，雙方在是否保留并發(fā)展解放品牌上存在嚴重分歧。一汽對自主品牌的執(zhí)著，反映了中國商用車企業(yè)對自主品牌的珍愛和信心。

 

    以重卡為例，自主品牌重卡能夠發(fā)展到今天，主要依賴于成本優(yōu)勢。放眼長遠，斯太爾技術(shù)已經(jīng)被發(fā)揮到極致，單純依靠成本優(yōu)勢是不可能長久的。福田汽車副總經(jīng)理吳越俊認為，自主品牌要想長久保持競爭優(yōu)勢，必須跟得上需求提高的步伐，把握好技術(shù)進步的節(jié)奏。

 

    顯然，我國自主品牌卡車面臨技術(shù)升級的需求。進行技術(shù)升級有兩條路可走：一是像一汽那樣進行自主研發(fā)；二是對外合資合作。根據(jù)我國企業(yè)的實際情況，多數(shù)企業(yè)更愿意走第二條路。國外先進技術(shù)加上在中國生產(chǎn)的低成本優(yōu)勢，會非常有競爭力。通過對外合作引進先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，無疑會使我國自主品牌商用車有更大的發(fā)展。

 

    福田汽車與奔馳合作，一個顯而易見的好處是，歐曼品牌重卡可以借助奔馳的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，快速進入國際市場，同時依靠奔馳技術(shù)對歐曼重卡進行技術(shù)升級。

 

全球卡車業(yè)格局重寫

 

中國企業(yè)將扮演什么角色

 

    中國是全球最重要、最具潛力的卡車市場，在全球卡車業(yè)格局重寫的過程中，中國卡車企業(yè)顯然不會袖手旁觀。中國市場不可能永遠快速增長，利用有限的快速增長期抓緊形成自主研發(fā)能力和海外市場銷售網(wǎng)絡(luò)，是國內(nèi)卡車企業(yè)的現(xiàn)實選擇。福田與奔馳聯(lián)手，目標是全球市場?？梢哉f，福田找到了推進全球化戰(zhàn)略的有效途徑。

 

    最近，業(yè)內(nèi)盛傳國內(nèi)至少有3家企業(yè)計劃參與福特旗下沃爾沃的并購。目前，國際金融危機還未見底，企業(yè)估值大幅縮水，原來高不可攀的并購對象正變得唾手可得，某種程度上說是并購的好機會。且不說最終的結(jié)果如何，更不能奢望國內(nèi)汽車企業(yè)通過國際并購，迅速提升在全球汽車行業(yè)的地位。但是，國內(nèi)企業(yè)積極參與國際并購的行為至少說明，我國汽車企業(yè)已經(jīng)開始加快進入海外市場的步伐了。