“十字路口”的微型客車
A．微客爆發(fā)式增長的主要推進(jìn)動(dòng)因
今年以來，由于中央政府將汽車下鄉(xiāng)政策、微型客車和輕型載貨車被納入總額為50億元的補(bǔ)貼范圍，1.3升及以下小排量購置稅減免、給予一次性補(bǔ)貼，養(yǎng)路費(fèi)取消等政策利好因素，極大刺激了微型客車消費(fèi)，同時(shí)也分流了部分農(nóng)民兄弟原本購買低速汽車的用戶，使得今年的微客車市場呈現(xiàn)出集中爆發(fā)式增長的態(tài)勢?！ ?BR>
今年1-8月，全國微型車銷123.9萬輛，同比增長率為 67.3%。預(yù)期全年將銷售185萬輛，同比增幅在70%左右。由于整體微型客車的產(chǎn)銷基數(shù)很大，因此，一旦微客整體市場發(fā)生“井噴;，就比其它車型產(chǎn)銷量要大得多、市場影響力也要大得多！
微客車在今年前三季度集中釋放之后,預(yù)計(jì)明年國家出臺的一系列相關(guān)相應(yīng)的得好政策釋放衰減后，其慣性增速將開始放緩。鑒于今年微客透支之虞，預(yù)計(jì)明年將回落到10%左右的正常平穩(wěn)增長水平,很難再出現(xiàn)今年前三季度產(chǎn)銷量超過近70%的增幅。根據(jù)年初各廠家的產(chǎn)能規(guī)劃及當(dāng)前產(chǎn)能放量擴(kuò)張情況初步預(yù)測：目前，國內(nèi)微車產(chǎn)能放大的話約為250萬輛左右，但隨著新涌入者不斷增加，按此擴(kuò)張的速度，預(yù)期2015年時(shí)將接近350萬輛，而當(dāng)時(shí)的市場總需求量約為250萬輛上下，大概有100萬輛的產(chǎn)能放空浪費(fèi)?！ ?BR>
此外，今年以來微型客車飚升的另一方面是：全球金融危機(jī)以來，全國很多企業(yè)遇到困難，尤其是東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的民營企業(yè)都將競爭力寄托在擠壓農(nóng)民工的生存權(quán)和發(fā)展權(quán)上，首先犧牲的是農(nóng)民工的利益。而隨著今年來中部及西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國家4萬億元投資計(jì)劃的拉動(dòng)，中央政府強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的進(jìn)一步推進(jìn)，農(nóng)村整體收入水平的明顯提高，眼下農(nóng)民對汽車的消費(fèi)需求不僅表現(xiàn)為生產(chǎn)資料，更是上升到生活資料。一些傳統(tǒng)勞務(wù)輸出地的就業(yè)機(jī)會(huì)增多，因此不少務(wù)工人員寧愿留在當(dāng)?shù)卣一顑焊?，即使待遇低點(diǎn)兒，也不愿再外出謀生而蒙受人格屈辱。在這些留在當(dāng)?shù)卣一顑焊赊r(nóng)民工中，有相當(dāng)一部分人買了一輛廉價(jià)車(有的是合伙購買)，跑起了客貨運(yùn)輸，而有政策上優(yōu)惠和價(jià)格低廉皮實(shí)耐用的亦貨且客的微客就成了首選車型，越來越受到農(nóng)民階級的歡迎?！ ?BR>
另外，買微客還可以進(jìn)城拉客進(jìn)貨，不會(huì)象輕卡、微卡和農(nóng)用車進(jìn)城受到嚴(yán)格的歧視性限制。再者，微客皮實(shí)，維修起來也比較方便，一般的路邊店也可以搗鼓修好，此外主流微客廠家的零配件隨地都可以買到。同時(shí)，各大微客車企的銷售渠道和售后服務(wù)都下沉到縣、鄉(xiāng)一級，能夠?yàn)檗r(nóng)民兄弟提供全方位的服務(wù)。如上汽通用五菱大力推行“4S店 2S店;并舉的渠道模式，在大中城市建立完善的4S店，在三、四級市場則建立只有銷售和服務(wù)功能的2S店，實(shí)現(xiàn)對縣鄉(xiāng)級市場的覆蓋，目前已經(jīng)在全國建立各類網(wǎng)點(diǎn)1300多個(gè)。而長安同樣也提出了“千店萬點(diǎn)計(jì)劃;，建設(shè)千個(gè)全國連鎖服務(wù)店、萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。上述這些因素疊加起來對汽車市場的沖擊力度很大，這也是為什么上半年微客增速如此迅猛的原因之一?！ ?BR>
B．微客大型化貨運(yùn)化已成趨勢
1、大型化流行
傳統(tǒng)微客遭遇挑戰(zhàn) 隨著農(nóng)村城市化進(jìn)程的加快，微客為了能夠進(jìn)城、為了能夠多拉貨多載客，傳統(tǒng)微客市場已不復(fù)存在，而替代的是加長加寬加高加大空間、降低使用成本、切實(shí)滿足消費(fèi)者需求的現(xiàn)代微客。目前已有許多的微客長、寬、高已和輕型客車無異，有些車身長度接近5米，加長軸距接近2800mm，載貨長度已超過3000mm，最多可擠乘坐8-10人，有的車型客貨倉空間有的達(dá)到5立方米。還有個(gè)別車型的排量竟然為1.6升，最大功率(KW) 65/5500,最大扭矩(N.m) 130，具有功率大易滿足微車消費(fèi)者商乘兩用的實(shí)際需求。此外，大型微客在過路過橋費(fèi)、養(yǎng)路費(fèi)上都可按一類車收費(fèi)，比按二類車收費(fèi)的輕客節(jié)省了一半的費(fèi)用。
當(dāng)前隨著城市物流市場需求品種多樣化，且不斷呈增長態(tài)勢，市場上需要方便、快捷地運(yùn)送貨物，這也為加大功率加長車身微客躋身城市物流領(lǐng)域打開了空間。加長車身微客與傳統(tǒng)輕客的用途具有相似性，但價(jià)格又比中低端輕客便宜一半，投資成本低且回收也快，這當(dāng)然對低檔輕客產(chǎn)生了一定的替代作用，且更容易被多數(shù)用戶接受。微型客車大型化的結(jié)果，使得其性能和舒適性得到改善，載貨能力更強(qiáng)，因而在大、中城市微卡、匹卡、輕卡車不能進(jìn)城時(shí)，卻給微型客車帶來了前所未有的極大商機(jī)?！ ?BR>
2、貨運(yùn)化流行 微客罰款沒商量
國家對微型面包車?yán)浭怯邢拗频?，客車不能拉貨、貨車不能進(jìn)城。《汽車和半掛車類型的術(shù)語和定義》國家標(biāo)準(zhǔn)中對乘用車規(guī)定，“用于載運(yùn)乘客和/或隨身行李物品的汽車;從這個(gè)定義來看，乘用車既可以載人也可以載貨，但公安部門規(guī)定在車輛上牌時(shí)要執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，上牌之后只能在載人和載貨中選擇其一，并未給予微客載貨合法地位，這就導(dǎo)致了載客不能載貨，載貨不能載客。在沒有辦理營運(yùn)證的情況，如果載客的微型面包車?yán)素?，被交警攔下后就必然獅子大開口，客貨混裝，非法營運(yùn)，不罰3000元就罰5000元，隨口開價(jià)。這在民主法制國家是不可能有這種強(qiáng)盜式搶錢執(zhí)法事情發(fā)生的。這使得許多購買微客的農(nóng)民、城市失業(yè)工人和小私營業(yè)主等，消費(fèi)者在享受到了國家在購車方面的優(yōu)惠之后，卻在用車方面屢屢遭不合理的高額罰款，這主要是由于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、交通部標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一造成的罪孽。
C．千軍萬馬過微車“獨(dú)木橋;
“天下攘攘皆為利來、天下熙熙皆為利往;。隨著農(nóng)村消費(fèi)者購買力和對車輛道路使用環(huán)境要求不斷提高，上千萬輛農(nóng)用車面臨升級換代的需求。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年末，我國三輪汽車和低速貨車保有量約近2000萬輛，最終會(huì)因不能滿足農(nóng)村消費(fèi)者的需求而被汽車所替代，如此龐大的換代需求也給微客市場的快速發(fā)展帶來了契機(jī)?！ ‘a(chǎn)能的急劇擴(kuò)增，為目前火爆的微客市場投資熱和新一輪激烈的“軍備競賽;埋下伏筆。據(jù)日前相關(guān)資料顯示，目前全國各地主流、非主流和準(zhǔn)微客車企，正以千軍萬馬之勢殺進(jìn)微客這條“獨(dú)木橋;進(jìn)行殘酷而激烈的競爭?！ ?BR>
1、2009年5月25日，浙江吉奧汽車歷時(shí)三年打造的杭州蕭山制造基地正式落成，項(xiàng)目建設(shè)一期用地725畝，總投資19億元人民幣。一期產(chǎn)能15萬輛，二期10萬輛，總產(chǎn)能25萬輛。該基地首輛微客吉奧“星旺;也于同期駛下生產(chǎn)線?！ ?BR>
2、上汽通用五菱已完成柳州西部工廠二期工程，形成柳州西部工廠、東部工廠和青島工廠三大生產(chǎn)基地，合計(jì)產(chǎn)能達(dá)到90萬輛。明年計(jì)劃銷售100萬輛?！ ?BR>
3、長安汽車在重慶魚嘴的新基地剛剛奠基。其位于河北和南京的兩大基地也正在加速擴(kuò)產(chǎn)。根據(jù)規(guī)劃，三年后這三大基地的產(chǎn)能都將實(shí)現(xiàn)翻番，總體產(chǎn)銷量將突破200萬輛，其中微車的產(chǎn)能將達(dá)到130萬～150萬輛，這將超越通用五菱。受此影響，昌河、東風(fēng)也表示將產(chǎn)能增加至15萬輛?！?BR>
4、2009年6月，陜汽集團(tuán)投資30億元的微型汽車基地在寶雞開工。去年，陜汽集團(tuán)重組了上世紀(jì)90年代紅極一時(shí)的漢江汽車，新的微客項(xiàng)目即是在漢江微客基礎(chǔ)上改制、生產(chǎn)、銷售的車型。根據(jù)規(guī)劃，陜汽集團(tuán)微客項(xiàng)目第一期將于2012年建成投產(chǎn)，具備年產(chǎn)10萬輛微型汽車的生產(chǎn)能力。項(xiàng)目全部建成后將具備年產(chǎn)30萬輛的生產(chǎn)能力。
5、重慶力帆的微車工廠正在緊張籌建中，總面積達(dá)8萬平方米，分兩期將共投資10億資金。一期年產(chǎn)能將達(dá)10萬臺。待二期工程完畢，總產(chǎn)能將達(dá)到15-20萬臺。除了微型車，力帆汽車投資18億建立的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠也正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)將于明年完工?！ ?BR>
6、北汽正秘密打造微客產(chǎn)品，選址為湖南株洲的南方生產(chǎn)基地。湖南株洲汽車項(xiàng)目為此前北汽投入幾十億元打造的，預(yù)計(jì)項(xiàng)目在2010年3月建成投產(chǎn)時(shí)將形成20萬輛的年產(chǎn)能。掛著北汽自主品牌商標(biāo)的“小面;預(yù)計(jì)將于2011年面市。與此同時(shí)，華晨汽車的微車綿陽基地去年底投產(chǎn)，除SUV、皮卡外，還將生產(chǎn)微客?！ ?BR>
由于微客相對術(shù)門檻和售價(jià)較低(毛利率和附加值都比較低，同時(shí)盈利能力受原材料價(jià)格波動(dòng)的影響較大)，市場容量極大，只有上規(guī)模才是實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的唯一途徑。因此更加要求突出規(guī)模效益以具備一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！ ?BR>
此外，主流傳統(tǒng)的微客車企企基本上重要零部件都是自制件，可以有效地控制消化成本。而新進(jìn)入者第一個(gè)要面對的就是產(chǎn)銷規(guī)模和成本的管控能力。在缺乏產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、缺乏完整零部件供應(yīng)體系和微客門檻在不斷抬高的情況下，新品牌如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能規(guī)模和成本控制目標(biāo)，其挑戰(zhàn)性是空前巨大的。另外在營銷體系和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的差距，更是新進(jìn)入微客領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者短時(shí)間內(nèi)難以突破的。上述這些根本的問題不能有效的解決，對微客的巨大投資，將成為不可預(yù)知的兇險(xiǎn);紅海;,而決非;藍(lán)海;?！ ?BR>
隨著國家對微卡利好政策的緩釋效應(yīng)殆盡，微客銷量在本輪釋放后將會(huì)有所下滑已成趨勢，利好政策刺激市場不會(huì)持續(xù)幾年上升。而眼下的微客投資過熱、必然導(dǎo)致產(chǎn)能大規(guī)模過剩等隱患，這是擺在每一個(gè)主流和非主流微以及準(zhǔn)客企業(yè)面前的一個(gè)誰也繞不開的現(xiàn)實(shí)與嚴(yán)峻的大問題。
