躍進(jìn)輕卡全線升級(jí) 北京經(jīng)銷(xiāo)商看重2017

【第一商用車(chē)網(wǎng) 原創(chuàng)】

“今年是躍進(jìn)品牌發(fā)展非常關(guān)鍵的一年?！?/p>

2016年末，上汽集團(tuán)為加速發(fā)展商用車(chē)事業(yè)，將躍進(jìn)輕卡業(yè)務(wù)從南京依維柯剝離，并入上汽大通。自此以后，躍進(jìn)品牌的動(dòng)向和市場(chǎng)表現(xiàn)便一直頗受業(yè)界關(guān)注。

近日，第一商用車(chē)網(wǎng)記者在市場(chǎng)走訪中，采訪到北京通州區(qū)一家經(jīng)營(yíng)了十余年的躍進(jìn)品牌經(jīng)銷(xiāo)商，這家經(jīng)銷(xiāo)商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將躍進(jìn)小福星微卡的占有率發(fā)展到30%，并對(duì)躍進(jìn)品牌在2017年的“復(fù)興”寄予了厚望。

躍進(jìn)汽油版小福星微卡

用戶流失  北京疏解人口政策影響輕卡市場(chǎng)

這家躍進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商，名為北京天通躍進(jìn)商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱天通躍進(jìn)），成立于2001年，從2003年開(kāi)始專營(yíng)躍進(jìn)品牌輕卡產(chǎn)品。

“今年1-2月，北京的輕卡銷(xiāo)量不是太好，我們只能把希望寄托在3月、4月和5月份?！碧焱ㄜS進(jìn)總經(jīng)理?xiàng)铋L(zhǎng)奇說(shuō)，每年春節(jié)后的1-2月都是銷(xiāo)售旺季，但今年北京整體輕卡市場(chǎng)有點(diǎn)淡，特別是2月份，各家品牌的銷(xiāo)量都不是太好。而且，據(jù)他了解，北京周邊的天津和河北地區(qū)輕卡市場(chǎng)雖然相對(duì)好些，但市場(chǎng)也不像往年那么旺。

北京天通躍進(jìn)商貿(mào)有限公司

究其原因，楊長(zhǎng)奇分析說(shuō)，這與北京市疏解城區(qū)人口政策，很多集中性的市場(chǎng)外遷或關(guān)閉有很大關(guān)系。

“北京買(mǎi)輕卡的用戶90%是外地人，都是做小買(mǎi)賣(mài)的散戶。從去年底到目前，外地人‘走得早，回得晚’，甚至有很多不回來(lái)了，這直接影響市場(chǎng)銷(xiāo)量?！彼f(shuō)，如通州區(qū)即將關(guān)閉的八里橋市場(chǎng)、運(yùn)河建材城，以及已關(guān)閉的北關(guān)汽配城等，這些市場(chǎng)里的商戶都是輕卡的潛在用戶，市場(chǎng)沒(méi)了，自然就沒(méi)人買(mǎi)車(chē)了。

楊長(zhǎng)奇由此認(rèn)為，今年的形勢(shì)很不明朗，要到5月份左右才能看出全年的走勢(shì)。

躍進(jìn)輕卡全線升級(jí)  經(jīng)銷(xiāo)商看重2017年

“當(dāng)年（2003年），北京輕卡市場(chǎng)整體銷(xiāo)量在1.6萬(wàn)輛，躍進(jìn)品牌銷(xiāo)量是3800多輛，市場(chǎng)占有率超過(guò)23%。”據(jù)楊長(zhǎng)奇介紹，當(dāng)初選擇經(jīng)銷(xiāo)躍進(jìn)品牌時(shí)，躍進(jìn)在北京市場(chǎng)還是很火的。“當(dāng)時(shí)，躍進(jìn)是北京地區(qū)銷(xiāo)量最大的輕型商用車(chē)品牌，也是‘全國(guó)商用車(chē)十大品牌’之一，擁有較為完善的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)體系?！?/p>

但在2008年以后，隨著北京地區(qū)環(huán)保排放法規(guī)升級(jí)，躍進(jìn)由于在柴油輕卡國(guó)四升級(jí)方面相對(duì)滯后，導(dǎo)致在北京市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑?！耙虼?，在營(yíng)銷(xiāo)上，我們由主推柴油車(chē)轉(zhuǎn)向主推國(guó)四排放微型汽油車(chē)，也就是躍進(jìn)小福星?！币虼?，雖然躍進(jìn)柴油輕卡在北京地區(qū)用戶中出現(xiàn)了“斷檔”，但其國(guó)四、國(guó)五微卡產(chǎn)品卻得到了發(fā)展。

躍進(jìn)汽油版小福星微卡

據(jù)他介紹，2016年，躍進(jìn)汽油版小福星微卡在北京地區(qū)共銷(xiāo)售1000多輛，同比漲了一倍多。“北京地區(qū)微卡市場(chǎng)每年的總需求量在3000-4000輛，2016年躍進(jìn)的微卡市場(chǎng)占比超過(guò)30%，銷(xiāo)售情況還不錯(cuò)?！?/p>

談到2016年躍進(jìn)微卡銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因，楊長(zhǎng)奇認(rèn)為，一是躍進(jìn)品牌早年從國(guó)一到國(guó)四時(shí)代在北京市場(chǎng)積累了品牌影響力，很多老用戶對(duì)躍進(jìn)微卡的認(rèn)可度較高；二是躍進(jìn)微卡在產(chǎn)品品質(zhì)、動(dòng)力性和承載力等方面，綜合性價(jià)比較高，在北京的用戶群體中口碑好。

與此同時(shí)，盡管輕卡市場(chǎng)整體不樂(lè)觀，但楊長(zhǎng)奇對(duì)躍進(jìn)在2017年的表現(xiàn)仍寄予厚望。他表示，自去年12月躍進(jìn)品牌劃歸上汽直接管理后，上汽集團(tuán)持續(xù)加大對(duì)躍進(jìn)品牌在產(chǎn)品研發(fā)、資金投入、技術(shù)更新和宣傳推廣方面的投入，這也讓躍進(jìn)品牌迎來(lái)了“重生”的機(jī)遇。與此同時(shí)，2016年，在國(guó)五全面實(shí)施之前，上汽躍進(jìn)便推出了國(guó)五柴油版的超越C300和C500兩款高端輕卡產(chǎn)品，并于2017年初全面推出滿足國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)的全系車(chē)型。

躍進(jìn)超越C300輕卡

“從今年1月份開(kāi)始，躍進(jìn)在全國(guó)范圍內(nèi)推行國(guó)五車(chē)型切換，并開(kāi)展了以‘上汽躍進(jìn) 舞動(dòng)中國(guó)’為主題的系列巡展活動(dòng)，預(yù)計(jì)將在全國(guó)開(kāi)展幾十站，以加大躍進(jìn)品牌的推廣和宣傳力度，提前搶占國(guó)五市場(chǎng)先機(jī)?！睏铋L(zhǎng)奇認(rèn)為，2017年，對(duì)躍進(jìn)品牌的發(fā)展是很關(guān)鍵的一年，也是北京天通躍進(jìn)商貿(mào)的關(guān)鍵一年。