江淮緊追福田解放、躍進上位 8月“輕卡第一影響力指數(shù)”有驚喜

第一商用車網(wǎng)2020-09-07

1752字

第一商用車網(wǎng) 鄭林海

2020年8月國內(nèi)9家輕卡品牌新聞傳播整體點評：

在2020年8月（2020年8月3日-2020年8月30日）的四周內(nèi)，國內(nèi)9家主流輕卡企業(yè)（或品牌）的“輕卡第一影響力指數(shù)”總得分為2250分，環(huán)比2020年7月（2020年6月29日-2020年8月2日）的五周得分（2826分）下降20.3%，同比2019年8月（2019年7月29日-2019年9月1日）的五周得分（1054分）增長113.5%。

8月份各輕卡品牌的傳播力之所以小于7月份，是因為8月份的統(tǒng)計周期為4個星期，平均到每周數(shù)量來看，降幅不到1%，和7月份十分接近，傳播力活躍程度基本相同。

這個月，輕卡行業(yè)有影響力的事件，包括福田奧鈴經(jīng)典版&速運閃電版上市、福田智藍新能源輕卡在北京斬獲大單，江淮輕卡提出“輕卡4.0時代”這一全新理念，并宣布已率先邁進4.0時代、江淮輕卡“最美卡哥”第四季評選活動半決賽收官，東風輕型車進行了首場帶貨直播，觀看人次超過1.2萬人，江鈴汽車1000輛輕卡交付韻達快運等。

總體來看，2020年8月份的“輕卡第一影響力指數(shù)”排名相較7月除前4名沒有變動外，后5家輕卡品牌的排名都出現(xiàn)了變化。其中，一汽解放輕卡傳播影響力持續(xù)提升，進入前五；上汽躍進憑借各項指標的優(yōu)異表現(xiàn)排名上升兩位。

福田第一推出兩款產(chǎn)品助力疫區(qū)重振經(jīng)濟

2020年8月份，福田輕卡奪得“輕卡第一影響力指數(shù)”第一，這與奧鈴和歐馬可在8月的新聞傳播力度密切相關。8月，福田奧鈴的傳播熱點主要圍繞《重振美好武漢崛起中國力量奧鈴經(jīng)典版&速運閃電版湘鄂贛區(qū)域上市》、《奧鈴啤酒嘉年華引爆夏日共訂車7376輛》等為主；福田歐馬可的傳播熱點主要圍繞《應勢而動智領藍天歐馬可智藍以批量大單交付開啟首都綠色貨運電動化發(fā)展新階段》、《定制服務再升級，歐航歐馬可車主尊享！》等為主。

為助力疫區(qū)重振經(jīng)濟，福田奧鈴推出一系列產(chǎn)品解決方案，包括年輕人創(chuàng)業(yè)必選的“奧鈴青春三浪”、守護冷鏈食品安全的奧鈴冷藏車、助力疫情的速運先鋒版等。而在武漢上市的奧鈴經(jīng)典版和速運閃電版更是兩張重要王牌，為疫區(qū)重振經(jīng)濟貢獻更多的力量。同時，福田奧鈴在這兩款產(chǎn)品的發(fā)布會上獲得1216輛的訂單，可見奧鈴品牌在武漢乃至湘鄂贛地區(qū)都有很大的品牌影響力。

江淮輕卡開啟4.0時代品牌影響力與日俱增

8月，“輕卡第一影響力指數(shù)”排名第二的江淮輕卡，傳播熱點主要圍繞《江淮輕卡最美卡哥第四季半決賽鄭州收官總決賽20號起航！》、《力壓群雄！江淮輕卡全國商用車服務知識大賽拔頭籌》和《從產(chǎn)品引領到用戶全價值驅(qū)動江淮輕卡開啟4.0時代》等為主，且8月影響力指數(shù)總分值與第一名差距大幅縮小。

江淮輕卡“最美卡哥筑夢中國”第四季評選活動自今年6月8日報名之日起，便得到了全國廣大卡友的積極響應，線上海選階段就吸引了1.2萬名卡哥參與。鄭州、阜陽等地區(qū)賽事的陸續(xù)舉行，優(yōu)秀選手不斷脫穎而出，都將在總決賽共同角逐“最美卡哥”的殊榮，賽事的行業(yè)影響力越來越大。

此外，江淮輕卡4.0時代這一全新理念在產(chǎn)品、服務、研發(fā)和營銷的合力支撐下，有望成為未來輕卡行業(yè)的發(fā)展方向。無論是在行業(yè)，還是用戶心中，都將產(chǎn)生較大的品牌影響力。

位居第三的東風輕卡，8月傳播熱點主要圍繞《高速增長67%開啟下半年！東風全新平臺智能輕卡將于9月上市》、《連續(xù)成交42輛？東風輕型車訂單不斷》和《熱度空前！東風輕型車首場帶貨直播觀看人次12000+ 訂單數(shù)29！》等展開，銷量增長的同時，在品牌傳播方面也有所創(chuàng)新和突破。