數(shù)量與內(nèi)容的較量 春節(jié)期間跨國重卡微信大比拼

 

中國年籠絡(luò)用戶心，國內(nèi)企業(yè)拼,跨國企業(yè)也一樣拼!

 

過年期間,各重卡企業(yè)的祝福微信如滔滔江水,連綿不絕。其中，跨國重卡企業(yè)微信，更是充滿了溫情。

 

哪家跨國企業(yè)的微信多，哪家跨國企業(yè)的微信最煽情，誰又是“暖羊羊”？

 

你猜！

 

數(shù)量：依維柯微信拔得頭籌

 

據(jù)小編統(tǒng)計(jì)，從2月16（臘月二十八）開始，入駐中國的5家跨國重卡品牌（奔馳、沃爾沃、曼恩、斯堪尼亞和依維柯）中，共有4家發(fā)送了祝福微信，總量為9條。

 

從時間跨度來看，跨國重卡企業(yè)的微信都集中在年前和大年初一。從大年初二開始（2月20日），跨國企業(yè)不再推送微信。從發(fā)送數(shù)量來看，依維柯中國發(fā)送數(shù)量最多，共計(jì)4條；其次為奔馳卡車中國，共發(fā)送3條微信，沃爾沃卡車中國和曼恩中國各發(fā)送1條；斯堪尼亞中國則沒有發(fā)送過年祝福微信。

 

微信推送內(nèi)容矩陣如下圖。

 

 

內(nèi)容評分：依維柯最高，奔馳第二

 

從跨國重卡企業(yè)推送微信內(nèi)容來看，均是借勢春節(jié)話題與自己的微信聽眾互動，非常接地氣。尤其是依維柯中國，從2月16日到2月19日連發(fā)四彈，均以“年味”為主題，顯然是一次有組織、有計(jì)劃、有“預(yù)謀”的內(nèi)容推送。

 

在內(nèi)容上編排上，依維柯也排在第一位，每天的祝福微信都從不同方面給用戶的中國年以關(guān)愛和支招，堪稱外國重卡“暖男”。

 

接下來，最貼心的就是奔馳卡車中國，年前的微信緊扣用戶回鄉(xiāng)的話題，除夕，則按照中國的慣例，發(fā)來了拜年的微信，而大年初一的微信，則發(fā)放了福利，讓用戶覺得心里“暖羊羊”的。

 

推廣數(shù)量：奔馳遙遙領(lǐng)先

 

對于微信推送的效果，小編主要通過微信的閱讀次數(shù)和點(diǎn)贊人數(shù)來對比分析。4家跨國重卡企業(yè)春節(jié)期間微信推廣效果分布圖如下。

 

 

通過上圖發(fā)現(xiàn)，奔馳卡車中國在春節(jié)期間雖然推送的微信條數(shù)為三條，但是其閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)量最高，其閱讀數(shù)量為2534次，占據(jù)整體閱讀次數(shù)的63.57%，而點(diǎn)贊人數(shù)70人，占據(jù)整體點(diǎn)贊數(shù)的70%，而沃爾沃卡車中國盡管在春節(jié)期間只推送了一條微信，但是其閱讀人數(shù)和點(diǎn)贊人數(shù)排在了第二位。反之，依維柯中國在春節(jié)期間雖然是有備而來，但是迫于在國內(nèi)用戶數(shù)量的局限，因此，其閱讀人數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)量僅排在了第三位（不過，假如依維柯能夠把這種“拼”的精神堅(jiān)持下去，今后在中國的擁躉一定會不斷增長，后來居上的）。

 

單條消息評比：奔馳、沃爾沃位列前三

 

跨國重卡企業(yè)春節(jié)期間，單條消息點(diǎn)擊量最高的三條風(fēng)別在上周，單條消息點(diǎn)擊量最高的微信分別為奔馳卡車的《奔馳卡車傾情呈現(xiàn)思鄉(xiāng)之曲<鴻雁>，伴您平安歸家！》和除夕夜拜年微信，以及沃爾沃卡車的拜年微信。

 

 

抓住游子歸鄉(xiāng)之情，奔馳卡車推出的《奔馳卡車傾情呈現(xiàn)思鄉(xiāng)之曲<鴻雁>》戳中用戶春節(jié)回家痛點(diǎn)，獲得上千點(diǎn)擊量和30個點(diǎn)贊，成為春節(jié)期間最大贏家。

 

（小編點(diǎn)評：俗話說，入鄉(xiāng)隨俗。跨國重卡企業(yè)來到中國，在過年的時候，送上中國年的祝福，必定會讓用戶倍感親切。重卡市場，不僅是一場產(chǎn)品戰(zhàn)，更是一場心理戰(zhàn)。誰贏得了用戶的心，誰就能贏得最終的市場。

 

都說老外節(jié)假日就都不干活，到了中國，在春節(jié)放假期間，也都加入了拼人氣的行列。在這個競爭激烈的重卡市場，只有愛拼才會贏?。?/FONT>