這位經(jīng)銷商告訴你 徐工重卡銷量猛增的奧秘在這里
第一商用車網(wǎng) 許亞洲
牽引車銷量同比增長293%，這是徐工重卡在2016年創(chuàng)造的奇跡?？墒悄阒烙形恍旃ぶ乜ǖ慕?jīng)銷商取得了同比增長8倍多的成績嗎？
在徐州重卡2017年商務(wù)大會上，第一商用車記者采訪了來自河南省平頂山市景隆汽貿(mào)有限公司經(jīng)理呂旭東（以下簡稱景隆汽貿(mào)），剛剛獲得優(yōu)秀品牌經(jīng)理的他走下領(lǐng)獎臺，雖然是自己駕車來開會，但他的臉上沒有任何倦容。如果說，同比增長8倍多是奮斗的結(jié)果，那么，鮮花和掌聲就是對這位年輕的經(jīng)理最好的嘉獎。
彎腰耕耘 抬頭看路
呂旭東今年30歲，卻有著近15年的工作經(jīng)驗。從最初修車到后來賣車，呂旭東的每一步都在默默耕耘。2012年9月，呂旭東和朋友一起加盟徐工重卡，成為河南省平頂山市徐工重卡的經(jīng)銷商，當(dāng)時公司只有2名工作人員，第一年銷量也只有2輛。6年的時間，該公司不僅從2人的“游擊隊”發(fā)展成30多人的銷售團隊，銷量也以每年翻幾番的速度增加。
呂旭東告訴記者，他們進入重卡銷售領(lǐng)域時，正值重卡市場輝煌過后的退坡期，2012年公司只賣了2輛車，2013年銷量不到10輛，2015年也只銷售了30輛左右。但就在2016年，公司實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，全年銷售280輛車，一年銷售量比過去5年的銷量總和還要高。
從2輛到280輛，外人看到的是景隆汽貿(mào)銷量的變化和呂旭東事業(yè)上的成功；然而，對呂旭東而言，其中的冷暖滋味只有他自己最清楚。市場不好時積極尋找出路，銷量飛增時泰然自若，那些孤軍奮戰(zhàn)的日日夜夜，全部化成厚積薄發(fā)的能量，并帶給呂旭東從量變到質(zhì)變的跳躍?！颁N售卡車以來，我?guī)缀趺刻於荚诠ぷ?，很少有時間陪家人。最忙的時候一天有二、三百個電話，就算來徐州開年會，電話也是不停?！?/p>
談到2016年市場的猛增，呂旭東表示自己早有準(zhǔn)備。也正是因為他的“準(zhǔn)備”，使得公司在去年四季度沒有出現(xiàn)大規(guī)模的有市無車現(xiàn)象。“上半年的時候銷量也不太好，1-4月幾乎沒什么動靜，加在一起不到30輛；5月份之后市場開始好一點，一直到9、10月份市場才開始爆發(fā)。”
呂旭東稱，最開始公司銷售的大多是隨車吊和工程車，直到2015年牽引車開始占絕大多數(shù)，2016年銷售的280輛車幾乎全是牽引車。在客戶類型上，由于平頂山市煤炭等礦產(chǎn)資源豐富，因此到公司購車的散戶居多，占比達(dá)到80%。他們購車大多用于河南省內(nèi)中短途運輸，運輸貨物主要包括煤炭、砂石料等。這使得客戶在車型選擇上以重型車居多，其中460及以上馬力的車型占到三分之二左右。
機會留給有準(zhǔn)備的人 今年要挑戰(zhàn)600輛
呂旭東總結(jié)認(rèn)為，2016年公司能夠大獲成功，主要有三方面原因。首先是徐工重卡的產(chǎn)品優(yōu)勢，“特別是漢風(fēng)牽引車，從2015年下半年上市以來在當(dāng)?shù)氐氖鼙娬J(rèn)可程度很高，產(chǎn)品質(zhì)量也靠得住。有些客戶是之前積累的資源，他們已經(jīng)對徐工重卡有了品牌信賴?！逼浯问切旃ぶ乜ǖ慕鹑谡?，給用戶購車支持，大大減少了用戶的購車壓力。
打鐵還需自身硬，除了以上兩個外因，呂旭東所在的景隆汽貿(mào)還成立了3家運輸公司，用于車輛掛靠?！艾F(xiàn)在這3家公司一共有450輛車，全部是掛靠車輛，其中徐工重卡占大多數(shù)。現(xiàn)在只要在我們公司買車的客戶，都會選擇在我們這里掛靠上牌，而且不收取他們?nèi)魏螔炜抠M用。這樣一來，用戶對我們公司的信賴在增加，我們的口碑也在上升。除此之外，我們計劃建立自己的物流車隊，毫無疑問還會選擇徐工重卡?！?/p>
正是在以上多種因素的促進下，景隆汽貿(mào)的銷量實現(xiàn)了幾何式增長，徐工重卡在平頂山地區(qū)的市場占有率也進一步提高?！拔易鲞^調(diào)查，2016年全年平頂山市新增重卡1600輛左右，其中徐工重卡達(dá)到15%，成功躍居所有重卡品牌前三位?！?/p>
在徐工2017商務(wù)年會上，呂旭東所在的4S店不僅獲得了“優(yōu)秀經(jīng)銷商”的榮譽，呂旭東自己也加冕“優(yōu)秀品牌經(jīng)理”的獎項。雙獎傍身，帶給他更多的動力沖擊今年的市場。呂旭東表示，2017年公司至少要完成400輛，并在此基礎(chǔ)上挑戰(zhàn)600輛。“2月份還沒有結(jié)束，我們公司已經(jīng)銷售60輛車，比去年4個月賣的還要多，照這個形勢下去，完成全年目標(biāo)一點都不難?！?/p>
