比亞迪奪冠中通發(fā)力 新能源客車新聞傳播環(huán)比下滑11%

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

在宇通、比亞迪、蘇州金龍海格等多家新能源客車企業(yè)（或品牌）的傳播帶動下，12月第一周（2015年11月30日-12月6日），國內(nèi)八家主流新能源客車企業(yè)（或品牌）的“第一影響力指數(shù)”總得分為3.2分，與之前一周（2015年11月23日-11月29日）相比下滑了11%。

上周，比亞迪以1.3分的成績奪得新能源客車第一影響力指數(shù)冠軍，宇通和中通分別以0.5分的第一影響力指數(shù)得分分獲亞、季軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，八家新能源企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，僅有中通、大金龍、福田歐輝三家上漲，宇通、蘇州金龍海格和南京金龍三家企業(yè)（或品牌）均有不同幅度的下滑，而比亞迪和金旅的第一影響力得分與之前一周持平。

其中，比亞迪在上周以“比亞迪奪全球新能源汽車霸主地位”為傳播熱點，傳播力度相對穩(wěn)定，穩(wěn)居第一影響力排名第一；宇通以“宇通客車:新能源客車?yán)塾嬩N量已超1.5萬輛,全年將破1.8萬輛,超市場預(yù)期”為核心新聞，傳播力度雖有下滑，但上周影響力指數(shù)排名有所上升，位列上周第二；中通在上周以“中通拿下四川新能源公交第一大單”為傳播熱點，傳播力度加大，并在社會媒體及專業(yè)媒體領(lǐng)域表現(xiàn)較好，第一影響力排名躍至第三。

上周新能源客車界新聞大事件統(tǒng)計

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共計有26條實際相關(guān)新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），83條百度相關(guān)新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），6條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，23條四家客車垂直網(wǎng)站（由于中國客車信息網(wǎng)網(wǎng)站出現(xiàn)問題，所以此項指標(biāo)收錄僅包含以下四家專業(yè)媒體網(wǎng)站：第一商用車網(wǎng)、方得汽車網(wǎng)、客車聯(lián)盟網(wǎng)和中國客車網(wǎng)）新聞收錄。

相比之前一周，上周上述四項傳播指標(biāo)中，兩項上漲，兩項下降。其中，實際新聞數(shù)量增長30%，百度新聞收錄量增長11%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下滑了50%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下降12%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，上周，比亞迪以1.3分的成績排名第一；宇通及中通分別以0.5分，排名第二、第三；大金龍以0.4分的第一影響力指數(shù)得分及環(huán)比100%的上升幅度，位列第四；蘇州金龍海格以0.3分的第一影響力得分排名第五；福田歐輝和南京金龍分別以0. 2分和0.04分的成績排名第六、第七；而金旅仍以零傳播收尾。

在剛過去的一周，實際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：比亞迪（12條）、南京金龍（4條）、宇通(3條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為比亞迪（47條）、宇通（12條）、中通（12條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（9條）、中通（4條）、宇通和大金龍（3條）。

在上周的百度新聞收錄中，轉(zhuǎn)載冠軍被比亞迪奪得，新聞為：《比亞迪奪全球新能源汽車霸主地位》（轉(zhuǎn)載次數(shù)為22次）。

下面，本網(wǎng)將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四個領(lǐng)域逐一分析。

“實際新聞”指標(biāo)分析

就“實際新聞”指標(biāo)而言，上周，比亞迪的實際新聞傳播數(shù)量最多，以12條新聞、50%的環(huán)比增幅位列該項指標(biāo)第一。其新聞主要以 “比亞迪奪全球新能源汽車霸主地位”的宣傳為主。

在其余七家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，南京金龍、宇通、中通、大金龍、福田歐輝及蘇州金龍海格六家企業(yè)的實際新聞發(fā)布數(shù)量在1-3條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類信息和新能源客車的產(chǎn)品補(bǔ)貼為主；而廈門金旅不存在實際新聞收錄。

其中，在八家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，三家發(fā)布量上漲，一家下滑，四家持平。

具體來看，上周比亞迪的實際相關(guān)新聞數(shù)量占了八家車企發(fā)布總量的46%，南京金龍、宇通發(fā)布的新聞條數(shù)分別占總數(shù)的15%和12%，中通、大金龍和福田歐輝的實際新聞數(shù)均占八家車企發(fā)布總量的8%，蘇州金龍海格所占比重為4%，而廈門金旅不存在新聞收錄。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有83條新聞，與前一周環(huán)比上漲了11%。在“百度新聞收錄”排名中，比亞迪以47條的收錄量及環(huán)比15%的增長量排名第一；宇通在百度新聞收錄方面的新聞收錄量為12條，環(huán)比下降了8%，排名第二；中通以12條、環(huán)比增幅為200%，位列第三。

其他四家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于銷量數(shù)據(jù)、財經(jīng)類新聞、產(chǎn)品推廣及交付訂單等方面進(jìn)行傳播，福田歐輝和廈門金旅的相關(guān)新聞未能被百度新聞收錄。

具體來看，上周比亞迪的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的57%；宇通和中通的百度新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比均為14%；大金龍的占比情況分別為7%，南京金龍的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的6%；蘇州金龍海格的占比為1%，而金旅和福田歐輝的收錄量則為零。

其中，2015年11月30日-12月6日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見下表：