海格獨(dú)占鰲頭 新能源客車新聞傳播環(huán)比下滑9%

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

1月的第三周（2016年1月18日-1月24日），受國(guó)內(nèi)八家主流新能源客車企業(yè)（或品牌）的年終總結(jié)、年會(huì)及新年促銷等大事件的影響，盡管有六家企業(yè)都加大了新聞傳播力度，但上周“第一影響力”整體表現(xiàn)并不理想。上周，“第一影響力指數(shù)”總得分為4.8分，較之前一周（2016年1月11日-1月17日）下降了0.5分，環(huán)比降幅為9%。

上周，蘇州金龍海格以1.7分奪得了新能源客車第一影響力指數(shù)冠軍，宇通和比亞迪并駕齊驅(qū)，均以0. 7分的第一影響力成績(jī)獲得上周新聞傳播亞軍、季軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。

從上表可以看出，上周，八家新能源企業(yè)（或品牌）的新聞傳播指數(shù)綜合得分中，六家上漲，2家下滑。其中，蘇州金龍海格在上周以“海格新能源高速發(fā)展的技術(shù)推手”為傳播熱點(diǎn)，傳播力度加大、并以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)位居第一影響力排名第一位；宇通以“宇通純電動(dòng)客車入選新能源汽車推廣目錄”為熱點(diǎn)，傳播力度大幅下降，排名降至第二；上周，比亞迪重點(diǎn)圍繞“12月純電動(dòng)客車企業(yè)產(chǎn)量排行，比亞迪居首”進(jìn)行傳播，由于其傳播力度有所加大，得分亦有小幅上升，位列第三。

“第一影響力”指數(shù)綜合分析

上周，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）共計(jì)有23條實(shí)際相關(guān)新聞（不計(jì)轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來(lái)源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），73條百度相關(guān)新聞收錄（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)），16條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，33條五家客車垂直網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得汽車網(wǎng)、客車聯(lián)盟網(wǎng)、中國(guó)客車網(wǎng)和中國(guó)客車信息網(wǎng)）新聞收錄。

相比之前一周，上周上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)中，一項(xiàng)上漲，三項(xiàng)下降。其中，實(shí)際新聞數(shù)量下降了12%，百度新聞收錄量下降23%，專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量下降23%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量上升了23%。

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來(lái)看，上周，蘇州金龍海格以1.7分、30%的環(huán)比增幅排名第一；宇通以0.7分、90%的環(huán)比降幅，排名第二；比亞迪以0.7分的得分及環(huán)比40%的下滑，排名第三；福田歐輝以0.6分、20%的環(huán)比增幅，排名第四；中通、大金龍分別以0.4分，分獲第五、第六名；金旅以0.2分位列第七；而南京金龍則以0.1分及71%的環(huán)比降幅墊底。

在剛過(guò)去的一周，實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量最多的三家企業(yè)分別為：宇通（8條）、蘇州金龍海格(4條）、福田歐輝 (4條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為福田歐輝（24條）、蘇州金龍海格（20條）、宇通（15條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：蘇州金龍海格（13條）、比亞迪（7條）、中通（5條）。

在上周的百度新聞收錄中，轉(zhuǎn)載冠軍被福田歐輝奪得，新聞為：《福田歐輝引領(lǐng)新能源客車進(jìn)入4.0時(shí)代》（轉(zhuǎn)載次數(shù)為20次）。

下面，本網(wǎng)將對(duì)上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實(shí)際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四項(xiàng)指標(biāo)逐一分析。

“實(shí)際新聞”指標(biāo)分析

就“實(shí)際新聞”指標(biāo)而言，上周，宇通的實(shí)際新聞傳播數(shù)量最多，以8條新聞、43%的環(huán)比降幅位列該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞主要以 “宇通純電動(dòng)客車入選新能源汽車推廣目錄”的宣傳為主。

在其余七家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，四家發(fā)布量上漲，三家下滑，一家持平。其中，蘇州金龍海格、福田歐輝、比亞迪、大金龍、中通、南京金龍六家企業(yè)的實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量在1-4條之間，處在同一檔位，并多以品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、產(chǎn)品推廣類信息和新能源客車的產(chǎn)品補(bǔ)貼為主；而廈門金旅在實(shí)際新聞傳播上數(shù)量為零。

具體來(lái)看，上周宇通的實(shí)際相關(guān)新聞數(shù)量占了八家車企發(fā)布總量的35%，蘇州金龍海格和福田歐輝的實(shí)際新聞數(shù)均占八家車企發(fā)布總量的17%，比亞迪的實(shí)際新聞數(shù)占八家車企發(fā)布總量的13%，大金龍所占比重均為9%，中通、南京金龍的實(shí)際新聞數(shù)分別占八家車企發(fā)布總量的4%，而金旅不存在實(shí)際新聞收錄。