比亞迪9月發(fā)力排名第一 新能源客車傳播持續(xù)增長

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年9月份國內(nèi)新能源客車企業(yè)（或品牌）新聞傳播整體點評：

9月份，騙補風(fēng)波席卷客車界。在這股浪潮的影響下，新能源客車企業(yè)（或品牌）整體傳播不降反升。在2016年9月份（2016年9月1日-2016年10月2日）的五周內(nèi)，國內(nèi)八家新能源客車企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為10分，較8月份（2016年8月1日-2016年8月31日）上升了1.4分，增長了16%。

就各家表現(xiàn)而言，9月份，比亞迪在四項傳播指標(biāo)方面表現(xiàn)明顯好于8月，并且，相比其他七家企業(yè)的宣傳力度依舊表現(xiàn)強勢，以4.7分的高分排名第一；蘇州金龍海格以1.7分的成績排名第二；宇通的月度得分為1.3分，位列第三。

下表是9月份新能源客車企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

"第一影響力"指數(shù)綜合分析

2016年9月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、新產(chǎn)品、車展、產(chǎn)品宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單、新能源和優(yōu)惠促銷類信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，9月份，比亞迪以"比亞迪純電動客車首次亮相世界最大商用車展"為傳播熱點，在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站新聞傳播指標(biāo)中表現(xiàn)搶眼，以4.7分的成績排名第一；蘇州金龍海格以"蘇州金龍海格客車：文博會上的綠色風(fēng)景"為核心新聞，以1.7分的成績位列第二；宇通在9月以"宇通客車聲明：關(guān)于新能源汽車補貼核查"為傳播熱點，最終以1.3分的成績排名第三。

從其他五家新能源客車企業(yè)（品牌）的"第一影響力指數(shù)"得分來看，9月，中通以1分的成績排名第四；南京金龍以0.5分排名第五；福田歐輝和金旅分別以0.4分的閱讀得分并列第六；大金龍以0分收尾。

具體來看，9月，八家新能源客車企業(yè)共有35條實際相關(guān)新聞（不計轉(zhuǎn)載，數(shù)據(jù)來源：百度新聞收錄和第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站），128條百度相關(guān)新聞收錄（計入轉(zhuǎn)載數(shù)），25條五大門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰）新聞收錄，73條五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄。

相比8月，9月份上述四項傳播指標(biāo)中，一項下滑、兩項上升、一項持平。其中，實際新聞數(shù)量與上月持平；百度新聞收錄量上升了36%；專業(yè)網(wǎng)站新聞數(shù)量上升了92%；門戶網(wǎng)站新聞收錄量下降了8%。

9月，實際新聞發(fā)布數(shù)量最多的前三企業(yè)分別為：比亞迪（11條）、宇通（7條）、中通(5條)；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)為：比亞迪（37條）、宇通和中通（23條）、海格（18條）；被第一商用車網(wǎng)等五家客車垂直網(wǎng)站收錄數(shù)最多的三家企業(yè)為：比亞迪（36條）、海格（15條）、宇通（10條）。

下面，本網(wǎng)將對上述八家新能源客車企業(yè)(或品牌)在實際新聞、百度新聞收錄、五大門戶網(wǎng)站新聞收錄以及五家客車垂直網(wǎng)站新聞收錄四項指標(biāo)逐一分析。

"實際新聞"指標(biāo)分析

就"實際新聞"指標(biāo)而言，9月，比亞迪的實際新聞傳播數(shù)量最多，以月度11條新聞位列該項指標(biāo)第一，新聞以"比亞迪純電動客車首次亮相世界最大商用車展"的新聞熱點傳播為主；宇通和中通分別以月度7條、5條的收錄量，分列第二、第三。

在其余五家新能源客車企業(yè)（或品牌）中，海格、南京金龍、福田歐輝、金旅四家企業(yè)的實際新聞發(fā)布數(shù)量在1-4條之間，處在同一檔位，并多以新能源補貼相關(guān)類新聞、品牌宣傳、銷量數(shù)據(jù)、訂單等為主。而大金龍在該領(lǐng)域不存在新聞收錄。

具體來看，9月，比亞迪的實際新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的31%；宇通的實際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為20%；中通的實際新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為14%；蘇州金龍海格、南京金龍的占比情況分別為11%；福田歐輝和金旅占比則分別為9%、3%；而大金龍在該領(lǐng)域不存在新聞傳播。

"百度新聞收錄"指標(biāo)分析

9月份，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）在百度新聞收錄方面共有128條新聞，相比8月環(huán)比上升了36%。

在"百度新聞收錄"排名中，9月份，比亞迪以月度收錄37條的新聞收錄量，排名第一；宇通、中通分別以23條，并列第二；蘇州金龍海格以18條，排名第四；金旅以10條排名第五；福田歐輝以9條的新聞收錄量，排名第六；南京金龍以8條，排名第七；大金龍以零收錄條收尾。

上述八家新能源客車企業(yè)的百度新聞收錄多集中于新能源補貼類新聞、展會活動、銷量數(shù)據(jù)等方面進行傳播。

2016年9月1日-2016年10月2日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的一條新聞詳見下表：

具體來看，9月，比亞迪的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的29%；宇通、中通的百度新聞收錄數(shù)在八家車企發(fā)布總量中的占比為18%；蘇州金龍海格的占比情況為14%；金旅的占比分別為8%；福田歐輝的百度新聞收錄數(shù)占了八家車企發(fā)布總量的7%；南京金龍的占比情況為6%；大金龍的傳播量為零。

2016年9月1日-2016年10月2日，八家新能源客車企業(yè)（或品牌）轉(zhuǎn)載量最多的新聞，見下表：