全順大通金杯三強爭霸 7月輕客新聞輿情小結(jié)

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

7月份輕客企業(yè)新聞傳播輿情整體點評：

 

在7月（6月30日-8月3日）的五周內(nèi)，國內(nèi)八家輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為19分。這是本網(wǎng)輕客新聞輿情亮相以來首次月度得分統(tǒng)計。

 

就企業(yè)（或品牌）表現(xiàn)而言，7月份，江鈴全順以優(yōu)異表現(xiàn)奪得月度最高分，排名第一。下表是7月份第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
 

 

具體來看，7月份，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布914篇實際相關新聞（不包括重復及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），1962條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，100條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；33條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、商用汽車新聞網(wǎng)）新聞收錄。

 

就7月份第一影響力指數(shù)周排名而言，華晨金杯奪得三次周冠軍，江鈴全順和上汽大通各取得一次周冠軍。7月各周獲得前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

7月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：華晨金杯（352條）、江鈴全順（223條）和江淮星銳（97條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：華晨金杯（713條）、江鈴全順（614條）和上汽大通（234條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：江鈴全順（33條）、華晨金杯（30條）和上汽大通（17條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（11條）、江鈴全順（9條）、東風御風（5條）。

 

總體點評：7月份，借巴西世界杯的傳播熱度，八家輕客企業(yè)（或品牌）紛紛在社會媒體上（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄兩項指標）借勢推廣、促銷各自產(chǎn)品。從各家輕客企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，老牌輕客企業(yè)強勢推廣力度較為穩(wěn)健，雖然在專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄上的表現(xiàn)欠佳，但在社會媒體的新聞傳播中表現(xiàn)搶眼，相關新聞以促銷、降價和品牌推廣類為主。此外，日系輕客品牌在傳播力度上尚不及歐系輕客品牌。

 

7月前三名企業(yè)第一影響力指數(shù)分析

 

7月份，排名前三位的江鈴全順、華晨金杯和上汽大通五周總得分為5.5分、5分和3.6分，在八家輕客企業(yè)（或品牌）中，這三家企業(yè)在第一影響力指數(shù)的各項指標中均表現(xiàn)優(yōu)異。

 

具體來看，江鈴全順、華晨金杯和上汽大通三家企業(yè)的周平均得分分別為1.1分、1分和0.7分。在第一影響力指數(shù)得分上，江鈴全順和華晨金杯差距較小，上汽大通則在前三項指標上與前兩者有較大落差，因此在月度得分上與前兩名差距較大。

 

7月份第一影響力指數(shù)前三名指標對比表（單位：條）

 

 
    從上表不難看出，在影響“第一影響力指數(shù)”得分的四項指標中，江鈴全順和華晨金杯各有領先。江鈴全順之所以能比華晨金杯略勝一籌，最主要的原因是其在門戶網(wǎng)站和專業(yè)新聞網(wǎng)站上投入力度較大。數(shù)據(jù)顯示，7月份，江鈴全順在第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站的新聞收錄量是華晨金杯的近一倍。

 

7月，這三家輕客企業(yè)平均每家每周的實際新聞數(shù)為45條，百度新聞收錄為104條，門戶網(wǎng)站新聞收錄為5條，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄約為2條。

 

7月份這三家企業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)量最多的一條新聞為：《銷量印證實力福特全順上半年銷售33671臺》，54次；《卓越品質(zhì)塑造金杯商務新時代》，46次；《2011款 上汽大通MAXUS V80 2.5T 短軸 低頂尊杰版 直降0.60萬》，19次。