大通超越全順金杯奪冠 12月輕客新聞輿情下滑

 

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

 

2014年12月份國內(nèi)輕客品牌新聞傳播整體點評：

 

在2014年12月（12月1日-12月28日）的四周中，國內(nèi)八家輕客企業(yè)（或品牌）的第一影響力指數(shù)總得分為16.1分，環(huán)比11月（四周）減少10.9分，環(huán)比降幅為40%；12月周均得分為4分，環(huán)比11月的6.8分減少2.8分。

 

就各家得分而言，12月份，上汽大通以優(yōu)異的傳播表現(xiàn)奪得月度最高分，排名第一；江鈴全順傳播力度較11月有所下滑，排名第二；金杯則跌出前三，降至第五位。下表是12月第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。
 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

2014年12月份，八家輕客企業(yè)繼續(xù)在社會媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌宣傳、產(chǎn)銷數(shù)據(jù)、優(yōu)惠促銷和車展類信息為主。

 

從八家企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2014年12月份，上汽大通憑借強勢的大力傳播，成功超越江鈴全順和華晨金杯，實現(xiàn)月度登頂，且月度得分高出第二名江鈴全順82%。此外，華晨金杯12月的傳播力度大幅下滑，月度得分較11月下滑86%，月度排名由第二降至第五；江淮星銳表現(xiàn)較為突出，月度得分增幅高達2.5倍，排名由第七升至第三；南京依維柯表現(xiàn)較為平穩(wěn)，12月月度得分和排名均與11月持平；其他幾家的表現(xiàn)則乏善可陳。

 

具體來看，2014年12月份，八家輕客企業(yè)（或品牌）共計發(fā)布517篇實際相關(guān)新聞（不包括重復及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索），1045條（計入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄，96條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄；84條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、汽車之家）新聞收錄。

 

環(huán)比11月的四周，12月份四周的上述四項指標中，有兩項增長，兩項下滑。其中，實際相關(guān)新聞增幅為17%，百度新聞收錄量增幅為14%；而門戶網(wǎng)站新聞收錄量則下降10%，專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降55%。

 

2014年12月份，在實際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是上汽大通（156條）、江鈴全順（131條）和華晨金杯（106條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是江鈴全順（327條）、上汽大通（294條）和華晨金杯（220條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：上汽大通（33條）、江鈴全順（19條）和南京依維柯（15條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是上汽大通（37條）、江鈴全順（18條）和江淮星銳（11條）。

 

就12月份第一影響力周排名而言，上汽大通趕超江鈴全順，占據(jù)了四周中三次周冠軍和一次亞軍，表現(xiàn)最為突出；江淮星銳因在社會新聞和專業(yè)網(wǎng)站方面發(fā)力，兩次排名進入前三。各周獲得前三名的企業(yè)詳見下表。

 

 

從上表可以看出，在2014年12月四周的第一影響力指數(shù)排名中，前三名發(fā)生了較大變化：老牌勁旅華晨金杯在四周中一次未進入前三，表現(xiàn)低迷；上汽大通的傳播力度持續(xù)加大，成功超過一貫強勢的江鈴全順和華晨金杯，成為問鼎次數(shù)最多的企業(yè)；江淮星銳和福田風景的傳播力度則較11月有了較大的提升。

 

“實際新聞數(shù)量”指標分析

 

實際新聞，是指2014年12月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞數(shù)量”這一指標而言，相比11月，12月份上汽大通的實際新聞傳播數(shù)量增加了52條，以月度156條、周均39條和50%的增幅，排名該項指標第一。其新聞以品牌推廣、出口、促銷和銷量數(shù)據(jù)類信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)的實際相關(guān)新聞中，除江鈴全順（環(huán)比增長3%）、江淮星銳（環(huán)比增長188%）和福田風景（環(huán)比增長50%）有所增長外，華晨金杯（環(huán)比下降7%）、南京依維柯（環(huán)比下降3%）、黃海瑞途（環(huán)比下降27%）和東風御風（環(huán)比下降63%）均出現(xiàn)不同程度的下滑。
 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)2014年12月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內(nèi)的社會認知度。

 

12月份，八家輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有1045條，較11月增加125條，環(huán)比增幅為14%。其中，收錄數(shù)最多的三家企業(yè)分別為江鈴全順（327條）、上汽大通（294條）和華晨金杯（220條）。在這三家企業(yè)的新聞收錄量中，前兩家環(huán)比增幅分別為3%和68%，華晨金杯則較11月有所下滑，降幅為12%。
 

2014年12月百度新聞收錄中，轉(zhuǎn)載量最多的三條新聞為：《時間見證品質(zhì) 老車主力挺福特全順》（19次）、《江淮星銳用品質(zhì)贏得中國電信第一大單》（17次）和《用銷量說話 金杯海獅性價比就是高》（15次）。