金杯全順大通分列前三 輕客新聞傳播指數(shù)再下滑

 

【第一商用車網 原創(chuàng)】

 

上周（2015年1月12日-1月18日），國內八家主流輕客企業(yè)（或品牌）由于在專業(yè)網站的新聞傳播力度下滑，致使“第一影響力指數(shù)”總得分相比之前一周減少2.6分，總得分為7.3分，環(huán)比降幅為26%。

 

上周，華晨金杯在實際新聞和專業(yè)網站方面?zhèn)鞑チΧ容^大，以3.9分奪得輕客第一影響力指數(shù)冠軍。下表是上周第一影響力指數(shù)得分的具體情況。
 

 

從上表可以看出，上周，受年初輕客企業(yè)活動和事件傳播較少的影響，八家輕客企業(yè)（或品牌）的新聞傳播力度較之前一周僅有兩家企業(yè)得分上漲，一家持平，五家下降。其中，排名前兩位的華晨金杯和江鈴全順降幅較大，兩家在門戶網站和專業(yè)網站中的傳播力度均比之前一周有所減弱，而華晨金杯的周得分下降則最為明顯；此外，江淮星銳上周在電信大單的事件傳播熱度過后，下滑幅度也較大，排名降至末位；上汽大通憑借在社會新聞方面加強傳播力度，是上周唯二的得分上漲企業(yè)之一；東風御風在評獎和萬輛大單的雙事件傳播影響下，得分超過福田風景，排名升至第四。

 

上周，華晨金杯（得分下降1.2分）、江鈴全順（得分下降0.6分）和江淮星銳（得分下降0.6分）降幅較大，成為輕客第一影響力指數(shù)周得分下滑的主因。

 

上周輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計

 

 

第一影響力指數(shù)綜合分析

 

上周，八家輕客企業(yè)共計有144條實際新聞（不計轉載，數(shù)據來源：百度新聞收錄和第一商用車網等三家專業(yè)網站），204條百度新聞收錄（計入轉載數(shù)），6條門戶網站新聞收錄（騰訊、新浪、網易、搜狐和鳳凰），64條專業(yè)網站新聞收錄（第一商用車網、方得網和汽車之家）。

 

相比之前一周，上周，上述指標中有一項實現(xiàn)上漲，三項下滑。其中，實際新聞收錄量增幅為4%；百度新聞收錄量則下降3%，門戶網站新聞收錄量下降33%，專業(yè)網站新聞收錄量下降29%。

 

從“第一影響力指數(shù)”得分排名來看，由于華晨金杯在實際新聞和專業(yè)網站新聞傳播指標中表現(xiàn)最搶眼，以3.9分、24%的降幅，排名第一；江鈴全順以1.2分、33%的降幅，排名第二；上汽大通以1.1分、25%的增幅，排名第三；東風御風以0.5分、17%的降幅，排名第四；福田風景以0.3分，57%的降幅，排名第五；南京依維柯、黃海瑞途和江淮星銳均以0.1分，并列第六。

 

“第一影響力指數(shù)”得分源于以下四項指標的綜合表現(xiàn)：實際新聞數(shù)量、百度新聞收錄、五大門戶網站新聞收錄以及三家專業(yè)網站新聞收錄。

 

其中，實際新聞發(fā)布量最多的三家企業(yè)分別為：華晨金杯（63條）、江鈴全順（33條）、上汽大通（20條）；百度新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：華晨金杯（72條）、江鈴全順（64條）、上汽大通（28條）；門戶網站新聞收錄量排名前三的企業(yè)為：上汽大通（3條）、華晨金杯（1條）、江鈴全順（1條）和南京依維柯（1條）；被第一商用車網等三家專業(yè)網站收錄新聞最多的企業(yè)為：華晨金杯（37條）、江鈴全順（10條）和上汽大通（9條）。

 

“實際新聞”指標分析

 

實際新聞，是指本周內該企業(yè)新聞的實際發(fā)布條數(shù)，不計重復轉發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)一周內對傳播效果的重視程度。

 

就“實際新聞”這一指標而言，相比前一周，上周華晨金杯的實際新聞傳播量微增，以63條發(fā)布量、9%的增幅，排名第一。其新聞以優(yōu)惠促銷、產品推廣和品牌宣傳類信息為主。

 

其他七家輕客企業(yè)中，除上汽大通、東風御風、南京依維柯和黃海瑞途的實際新聞發(fā)布量上漲外，江鈴全順、福田風景和江淮星銳三家企業(yè)發(fā)布量則有所下滑。其中，上汽大通、東風御風和黃海瑞途的增幅較為明顯，分別為33%、1.3倍和3倍。
 

 

“百度新聞收錄”指標分析

 

百度新聞收錄，指某企業(yè)本周新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時間內的社會認知度。

 

上周，在“百度新聞收錄”排名中，華晨金杯收錄量減少33條，以72條、31%的降幅，排名第一。

 

其他七家輕客企業(yè)的百度新聞收錄多集中于優(yōu)惠促銷、品牌宣傳、銷量數(shù)據與產品推廣。其中，相比之前一周，除上汽大通（環(huán)比上漲40%）、東風御風（環(huán)比上漲6.3倍）、黃海瑞途（環(huán)比上漲9倍）和南京依維柯（環(huán)比上漲50%）四家企業(yè)收錄量上漲、福田風景與之前一周持平外，江鈴全順（環(huán)比下降3%）和江淮星銳（環(huán)比下降64%）的收錄量則出現(xiàn)不同程度下滑。