全順爆發(fā)奪冠 御風(fēng)上位 9月歐系輕客傳播下滑

【第一商用車網(wǎng) 原創(chuàng)】

2016年9月份國內(nèi)歐系輕客品牌新聞傳播整體點(diǎn)評(píng)：

在2016年9月份（9月5日-10月2日）的四周里，與市場(chǎng)整體銷量下滑趨勢(shì)一致，國內(nèi)六家歐系輕客企業(yè)（或品牌）第一影響力指數(shù)也在下滑——總得分為13.4分，較8月份（8月1日-9月4日）的五周減少1分，月度環(huán)比降幅為7%。

就各家表現(xiàn)而言，2016年9月份，受新品上市影響，江鈴全順在四項(xiàng)傳播指標(biāo)方面均表現(xiàn)超強(qiáng)，重奪月度最高得分，排名第一；東風(fēng)御風(fēng)環(huán)比上月傳播力度有所下降，但宣傳的穩(wěn)定性有所加強(qiáng)，排名升至第二；福田圖雅諾在8月份經(jīng)過一輪強(qiáng)勢(shì)傳播后，9月傳播指數(shù)下滑，排名降至月度第三。

下表是9月份歐系輕客第一影響力指數(shù)總得分和周均得分的具體情況。

第一影響力指數(shù)綜合分析

2016年9月份，六家歐系輕客企業(yè)在社會(huì)媒體（指百度新聞收錄和門戶網(wǎng)站新聞收錄）和專業(yè)網(wǎng)站中宣傳推廣或促銷各自的產(chǎn)品，相關(guān)新聞多以品牌推廣、賽事傳播、新品上市和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

從各企業(yè)的表現(xiàn)可以看出，2016年9月份的月度傳播中，江鈴全順以《福特新全順售11.93萬起 新老款同堂銷售》為傳播熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比飆升；東風(fēng)御風(fēng)以《東風(fēng)御風(fēng)麓戰(zhàn)北京房車展 玩轉(zhuǎn)房車大趴！》為宣傳熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比持平；福田圖雅諾以《G20保障有力 福田圖雅諾在杭州接受表彰》為熱點(diǎn)，傳播力度有所減弱；南京依維柯以《南京依維柯助力環(huán)中國國際公路自行車賽》為重點(diǎn)，周均得分翻倍增長；上汽大通以《上汽大通“國賓車”迎貴賓 助力G20峰會(huì)》為熱點(diǎn)，周均得分環(huán)比下降；江淮星銳以《冷鏈物流白熱化 江淮星銳：專業(yè)才是硬道理》為要點(diǎn)，得分再度下探。

具體來看，2016年9月份，六家輕客企業(yè)（或品牌）共計(jì)發(fā)布279條實(shí)際相關(guān)新聞（不包括重復(fù)及轉(zhuǎn)載的新聞數(shù)量，數(shù)據(jù)來源：百度新聞搜索和第一商用車網(wǎng)等三家專業(yè)網(wǎng)站搜索）、495條（計(jì)入轉(zhuǎn)載數(shù)）百度新聞收錄、95條五大門戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰）新聞收錄和75條三家專業(yè)網(wǎng)站（第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)和汽車之家）新聞收錄。

相比8月份，9月份上述四項(xiàng)傳播指標(biāo)三項(xiàng)上漲、一項(xiàng)下滑。其中，實(shí)際新聞數(shù)量增長16%，百度新聞收錄量增長3%，門戶網(wǎng)站新聞收錄量增長9%；專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄量下降15%。

2016年9月份歐系輕客行業(yè)大事件統(tǒng)計(jì)

9月份，在實(shí)際新聞發(fā)布數(shù)量方面，排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（110條）、上汽大通（54條）和南京依維柯（38條）；百度新聞收錄排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（198條）、東風(fēng)御風(fēng)（80條）和福田圖雅諾（76條）；門戶網(wǎng)站新聞收錄排名前三的企業(yè)分別為：江鈴全順（36條）、東風(fēng)御風(fēng)（20條）和南京依維柯（13條）；輕客專業(yè)網(wǎng)站新聞收錄（包括轉(zhuǎn)載量）排名前三的企業(yè)分別是：江鈴全順（22條）、東風(fēng)御風(fēng)（16條）和福田圖雅諾（15條）。

“實(shí)際新聞數(shù)量”指標(biāo)分析

實(shí)際新聞，是指2016年9月內(nèi)該企業(yè)相關(guān)新聞的實(shí)際發(fā)布條數(shù)，不計(jì)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)。此系數(shù)反映了企業(yè)本月內(nèi)對(duì)傳播效果的重視程度。

就“實(shí)際新聞數(shù)量”這一指標(biāo)而言，2016年9月份，江鈴全順以月度110條，周均環(huán)比增加23條、周均環(huán)比增幅為4.6倍，排名該項(xiàng)指標(biāo)第一。其新聞以新品、品牌推廣和優(yōu)惠促銷類產(chǎn)品信息為主。

其他五家歐系輕客企業(yè)發(fā)布的實(shí)際相關(guān)新聞中，上汽大通以月度54條，周均指數(shù)環(huán)比持平，排名第二；南京依維柯以月度38條、周均環(huán)比增幅為100%，排名第三；福田圖雅諾以周均環(huán)比下降31%，排名第四；東風(fēng)御風(fēng)和江淮星銳以周均環(huán)比下降11%和環(huán)比持平，分別排名第五、第六位。

“百度新聞收錄”指標(biāo)分析

百度新聞收錄，指某企業(yè)2016年9月新聞被百度新聞收錄的條數(shù)。此系數(shù)反映的是企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)的社會(huì)認(rèn)知度。

2016年9月份，六家歐系輕客企業(yè)的百度新聞收錄共有495條，四周周均得分為123.75條，周均環(huán)比增長28%。其中，江鈴全順以月度收錄198條，周均環(huán)比增加34條、增幅為2.1倍，排名第一；東風(fēng)御風(fēng)以80條，周均環(huán)比減少1條、下降5%，排名第二；福田圖雅諾以76條，周均環(huán)比減少10條、降幅34%，排名第三；上汽大通9月周均環(huán)比增加2條，排名第四；南京依維柯以周均環(huán)比增加3條，排名第五；江淮星銳周均環(huán)比持平，排名末位。