2014目標(biāo)2萬輛 豪沃輕卡多方舉措保增長
2014年多方舉措力保2萬輛
面對機會滿滿的市場，2014年重汽將采取哪些舉措，來保證兩萬輛目標(biāo)的實現(xiàn)呢？
首先是加強品牌建設(shè)和傳播。房澤強表示，豪沃輕卡將在集團強化品牌建設(shè)的思想指導(dǎo)下，提升豪沃輕卡的品牌知名度、美譽度，塑造其高端產(chǎn)品形象。為此，豪沃輕卡今年將加強終端的宣傳推廣，舉行大規(guī)模的、地毯式的市場推介會和用戶見面會，并根據(jù)細分市場進一步細化，將活動深入到各細分領(lǐng)域?！敖衲晗掳肽?，搭載曼D08發(fā)動機與曼技術(shù)車橋的豪沃輕卡將上市，進一步強化豪沃輕卡的高端形象。另外，豪沃輕卡也將利用豪沃重卡的市場影響力，強化用戶對豪沃輕卡的認知，拉升輕卡銷量?！?/FONT>
重汽HOWO輕卡產(chǎn)品
此外，豪沃輕卡還將加強互聯(lián)網(wǎng)宣傳。“我們主要利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，面向高端輕卡用戶特別是對豪沃輕卡感興趣的年輕人?，F(xiàn)在的年輕人買商品，大部分信息都是從網(wǎng)絡(luò)上獲得的。”房澤強說道。
其次，中國重汽輕卡事業(yè)部將加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。“目前，中國重汽輕卡事業(yè)部已經(jīng)建立了25家辦事處和200多家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)?！狈繚蓮娤蛴浾呓榻B，“2014年，我們要通過完善網(wǎng)絡(luò)布局，掃除盲點；通過規(guī)范管理，加強培訓(xùn)，提升經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的銷售技能，深化信息共享。我們將提升網(wǎng)絡(luò)的運營及盈利能力，打造一支輕卡的鋼鐵網(wǎng)絡(luò)?！?/FONT>
第三，作為一支輕卡新軍，豪沃輕卡將通過集中差異化策略進行市場突圍?！爸饕ㄟ^針對標(biāo)載、重載以及高端物流用戶的不同需求，采取多樣化產(chǎn)品組合，進行集中差異化競爭。”在房澤強看來，目前中國高端輕卡市場依然以日系輕卡為主，而日系輕卡也以注重駕駛室流線和整車經(jīng)濟性的特點著稱。但隨著數(shù)十年的發(fā)展，用戶已經(jīng)對日系輕卡產(chǎn)生了一定的審美疲勞，歐系輕卡逐漸受到中國用戶的歡迎，國內(nèi)一些輕卡企業(yè)也陸續(xù)推出了歐系輕卡產(chǎn)品。
“以豪沃輕卡為代表的歐系輕卡，以駕駛室外觀大氣、威猛漂亮、安全性高著稱。”房澤強告訴第一商用車網(wǎng)記者，豪沃輕卡在材質(zhì)、底盤配置等方面都優(yōu)于同類產(chǎn)品，皮實耐用，用戶購買后不需要改裝就可以直接使用。“目前已經(jīng)有了一些案例，豪沃輕卡在遭遇嚴重車禍時，能最大限度保護駕駛員，使其受傷程度大大降低?！?
“作為一支剛進入輕卡行業(yè)的新軍，重汽輕卡事業(yè)部今年一季度在入庫與出庫、銷售等方面，均創(chuàng)下建廠以來的新紀(jì)錄，初步達到了產(chǎn)品導(dǎo)入市場的目標(biāo)?！狈繚蓮姳硎?，基于良好的開端，以及今年將實行的眾多舉措，他對2014年2萬輛的目標(biāo)很有信心。
