2014跨國(guó)重卡營(yíng)銷事件盤點(diǎn) 一字馬完勝
跨國(guó)重卡品牌，是不折不扣的高帥富，其營(yíng)銷活動(dòng)也可謂“高大上”。
2014年，奔馳、沃爾沃、斯堪尼亞、曼和依維柯這些重卡行業(yè)外來的和尚，其營(yíng)銷經(jīng)念得怎么樣，是否成功博上位“搶頭條”？抓住了客戶的眼球嗎？
俗語說“外來的和尚好念經(jīng)”?？墒欠诺浆F(xiàn)在，真要是僅僅靠著“外來”頭銜可沒辦法在市場(chǎng)上笑傲江湖。不管外來的還是本土的，小編就為您盤點(diǎn)下2014年各跨國(guó)重卡公司的營(yíng)銷事件。
TOP1 沃爾沃：全新FH/FM在華上市 “一字馬”成熱詞
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事件回顧：
沃爾沃FH/FM的上市，不僅通過新車型帶來眾多新技術(shù)，更是以其動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)完美展現(xiàn)出“一字馬”絕技，娛樂大眾的同時(shí)，也讓人記住了這款新車。
沃爾沃卡車動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向系統(tǒng) “一字馬”廣告
2014年，6月5日，沃爾沃卡車全系新品正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，并依次在北京、上海、成都、廣州舉辦沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華，讓卡車迷們零距離體驗(yàn)全新沃爾沃卡車FH/FM的盛大嘉年華活動(dòng)?；顒?dòng)中，通過新品介紹、安全節(jié)油駕駛培訓(xùn)、新車駕乘及互動(dòng)游戲等精彩環(huán)節(jié)，令參與者領(lǐng)略到沃爾沃卡車創(chuàng)新科技的魅力。
點(diǎn)評(píng)：如何將新款車型亮相與駕駛比賽環(huán)節(jié)相巧妙融合？沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華給我們提供了一個(gè)非常經(jīng)典的范本。
在2014年的沃爾沃卡車全新FH/FM賞鑒嘉年華上，“駕馭夢(mèng)想高效先行”2014沃爾沃卡車高效先鋒評(píng)選東區(qū)半決賽也在同期舉辦，而駕駛員的比賽中使用的恰恰就是沃爾沃卡車的全新FH。
毫無疑問，2014年活動(dòng)最大的亮點(diǎn)正是于5月19日在亞洲上市的全新FH車型的初次亮相，它作為本屆活動(dòng)中路上駕駛環(huán)節(jié)的駕駛車輛，其創(chuàng)新領(lǐng)先技術(shù)為高端重載車輛再次設(shè)定了更高的標(biāo)準(zhǔn)。
20年來，沃爾沃FH一直是沃爾沃卡車的旗艦車型，這一次的新款亮相也是秉承了它一貫的優(yōu)良傳統(tǒng)。2014年已經(jīng)是沃爾沃卡車高效先鋒評(píng)選活動(dòng)在中國(guó)舉辦的第六屆，此項(xiàng)全球性活動(dòng)旨在幫助更多的卡車駕駛員全面提升節(jié)油駕駛技能及安全規(guī)范操作的認(rèn)識(shí)。
TOP2 實(shí)測(cè)！奔馳卡車首次在中國(guó)開展實(shí)測(cè)油耗之旅
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事件回顧：
2014年8月，世界上最省油的重卡吉尼斯世界紀(jì)錄保持者——梅賽德斯-奔馳Actros卡車，在中國(guó)啟動(dòng)了首次物流主干線油耗實(shí)測(cè)之旅，用客戶的貨重、走客戶的路線、按客戶的時(shí)效、請(qǐng)司機(jī)自己駕駛，充分模擬客戶實(shí)際運(yùn)營(yíng)狀況，向國(guó)內(nèi)客戶展示先進(jìn)物流設(shè)備組合及理念——“節(jié)能減排和高效物流最佳搭配”。
奔馳實(shí)測(cè)油耗
油耗實(shí)測(cè)之旅以梅賽德斯-奔馳Actros 2644牽引車配三橋掛車為實(shí)測(cè)車輛，車貨總重52噸，行駛路段包括哈爾濱-沈陽-哈爾濱、天津-上海、上海-成都-上海、杭州-廣州、廣州-成都-廣州、成都-西安、西安-北京七段快速物流典型路線，全程總計(jì)超過18，000公里。在七段實(shí)測(cè)路線中，Actors將面臨高海拔和丘陵路況的嚴(yán)峻考驗(yàn)，其中上海-成都-上海路段最大海拔落差達(dá)到了1480米，杭州-廣州全程丘陵路段占比高達(dá)80%。
點(diǎn)評(píng)：奔馳卡車首次開展中國(guó)物流主干線油耗實(shí)測(cè)之旅，在七段不同的線路大展身手，在向國(guó)內(nèi)客戶展示了最佳組合的先進(jìn)物流設(shè)備理念與產(chǎn)品之余，還在實(shí)測(cè)之旅期間在路線城市開展不同規(guī)模的主題討論，并且舉辦“T.C.O.運(yùn)盈智匯”圓桌沙龍，分享奔馳卡車的優(yōu)越性能和經(jīng)濟(jì)性駕駛方法，幫助客戶進(jìn)一步降低卡車的使用成本。
外有“節(jié)能減排和高效物流最佳搭配”，內(nèi)有“實(shí)測(cè)和駕駛方法大討論最佳搭配”。內(nèi)外相得益彰，一舉多得，奔馳卡車這次的實(shí)測(cè)之旅，堪稱玩的漂亮。
TOP3 斯堪尼亞：2014斯堪尼亞中國(guó)·卡車駕駛員大賽
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