楊再舜：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 微卡向左皮卡向右

2017年1月1日，我國(guó)將在《車(chē)輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》管理中取消低速貨車(chē)產(chǎn)品類別，相關(guān)企業(yè)將停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售低速貨車(chē)。低速貨車(chē)的用戶已有部分提前購(gòu)買(mǎi)微卡，直接刺激了微型卡車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的提前釋放，這無(wú)疑會(huì)促進(jìn)微卡的銷(xiāo)量。與此同時(shí)，因輕卡排放標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)換代后，相對(duì)要比國(guó)四或國(guó)五輕卡價(jià)位要低得多的微型卡車(chē)是目前廣大用戶能夠接受的范圍，因此進(jìn)而轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)微型卡車(chē)。

從微卡車(chē)型產(chǎn)品上分析：雖然微卡系從微客衍生出來(lái)的一種車(chē)型，但現(xiàn)在微卡的設(shè)計(jì)都采用與輕卡一樣的非承載式車(chē)身，更有一些大微卡設(shè)計(jì)是采用后雙輪，承載質(zhì)量可達(dá)3噸左右，而且還是加強(qiáng)型車(chē)架底盤(pán)設(shè)計(jì)，與小卡相差無(wú)異。

從當(dāng)下載貨卡車(chē)底盤(pán)類改裝的專用車(chē)中，以微型卡車(chē)居多，分別有廂式物流車(chē)、冷藏車(chē)、售貨車(chē)、市政工程車(chē)等。尤其是城市電商物流末端配送車(chē)，多選用小巧、靈活、方便的微卡貨車(chē)或微卡型專用車(chē)。這也給皮卡車(chē)一種啟示，未來(lái)皮卡進(jìn)城一旦解禁后，皮卡也可向?qū)Ｓ密?chē)和改裝車(chē)方面發(fā)展。

從近年來(lái)微卡新能源汽車(chē)看，微卡是最早使用電池動(dòng)力和油氣混合動(dòng)力的，而且運(yùn)行至今已經(jīng)全面量產(chǎn)化，而有些其他的電動(dòng)商用車(chē)要么夭折要么才開(kāi)始興起。2015年，我國(guó)純電動(dòng)微卡銷(xiāo)量為517輛，而今年上半年純電動(dòng)微卡估計(jì)銷(xiāo)量約為5000輛，系去年全年銷(xiāo)量的10倍左右，這首先得益于技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性。

此外更厲害的是純電動(dòng)微卡還可以享受占比較大的新能源汽車(chē)國(guó)補(bǔ)和占比略少的地補(bǔ)，這自然就為一些中小物流公司做出了選擇，成就了城市內(nèi)“最后一公里”配送對(duì)純電動(dòng)微卡需求的大增。市內(nèi)末端配送是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的配送，運(yùn)輸時(shí)間、固定路線可以保證充足的電量。此外，純電動(dòng)微卡的另一部分用途就是城市市政專用車(chē)，如小型清掃車(chē)、垃圾車(chē)、自卸車(chē)等等。由于細(xì)分市場(chǎng)需求量快速增加，故當(dāng)下純電動(dòng)微卡已經(jīng)成為企業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域和市場(chǎng)的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

結(jié) 語(yǔ)：雖然微型卡車(chē)與皮卡車(chē)皆為小眾車(chē)型，都受車(chē)管政策限制，但這兩種車(chē)型卻在市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中，表現(xiàn)得有所差異，微卡是敢打敢沖，打政策上的擦邊球是行家高手，有時(shí)是“空手道”、有時(shí)是“太極拳”，競(jìng)技場(chǎng)上的十八般武藝玩得是爐火純青和游刃有余。而皮卡車(chē)相對(duì)就顯得“老實(shí)木納”多了，不善于“七十二變”，老是指望、期望國(guó)家能對(duì)其網(wǎng)開(kāi)一面，能夠進(jìn)城，而且是大城市。即使是在眼下國(guó)家三部委對(duì)其進(jìn)行進(jìn)城解禁試點(diǎn)之時(shí)，也是表現(xiàn)得相當(dāng)“處世不驚”，而且各大皮卡車(chē)企之間更是缺乏溝通，形成不了合力。

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另外，在新產(chǎn)品推出上，皮卡也遠(yuǎn)不如微卡。在車(chē)型結(jié)構(gòu)品系上，微型卡車(chē)有雙排座駕駛室、一排半座駕駛室和單排座駕駛室，有寬體、標(biāo)準(zhǔn)和窄體貨廂，有后單輪和后雙輪，有汽/柴油機(jī)型和油氣混動(dòng)以及純電動(dòng)車(chē)型，還有多達(dá)近百種的專用車(chē)和改裝車(chē)。反觀皮卡車(chē)型就遜色了很多，不得不承認(rèn)二者之間存在差距。

即使國(guó)家對(duì)皮卡進(jìn)城實(shí)行全面解禁的話，皮卡車(chē)若不在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上作出與時(shí)俱進(jìn)的跟進(jìn)和在營(yíng)銷(xiāo)策略上更加靈活，謙虛謹(jǐn)慎地向微卡車(chē)企學(xué)習(xí)，那么還將是翻不了身的小眾車(chē)型。