上半年業(yè)績不佳 華菱星馬后期主推兩大升級策略

 

華菱星馬上半年銷量與利潤并不如意。這到底受什么因素導致？其后期發(fā)展勢頭如何？

 

8月18日，華菱星馬汽車集團2014年年中商務大會在廈門召開。董事長劉漢如從宏觀環(huán)境分析了公司業(yè)績下滑的原因，且強調(diào)了下半年兩大策略——進行產(chǎn)品、服務升級。同時，集團營銷總監(jiān)夏宏在媒體見面會中，也對公司發(fā)展中的各類問題做出分析及提出應對策略。

 

華菱星馬汽車集團董事長劉漢如

 

國四車占7成 排放切換順利

 

對于上半年業(yè)績不佳的原因，劉漢如主要歸結(jié)為宏觀環(huán)境不理想。

 

“上半年以來，重卡及專用車市場增長疲軟，但又表現(xiàn)出與往年不同的特點，首先是經(jīng)濟增速走低，經(jīng)濟大環(huán)境極大地影響了上半年的重卡市場?！眲h如表示，房地產(chǎn)投資增速持續(xù)回落和煤炭市場不振，都對與之相關的工程車和自卸車市場有較大的沖擊性。“雖然半掛牽引車和天然氣重卡實現(xiàn)了較快增長，但難以改變整個重卡市場增長乏力的總體態(tài)勢?！?/FONT>

 

華菱漢馬4×2平頂牽引車

 

屋漏偏逢連夜雨。宏觀經(jīng)濟增速下滑的同時，重卡市場在今年又面臨“國三升國四”局面，車輛售價的提高也影響到市場行情。劉漢如分析認為，排放標準升級政策的推行，對今年重卡市場也有較大影響?！斑@段時間以來，由于國三升國四造成市場很混亂，出現(xiàn)了很多假國四的套牌現(xiàn)象，油品和尿素的供應也有問題。同時，用戶對國四車的認可程度還沒有達到成熟階段，基本還處于了解階段?！?/FONT>

 

“由于全國目前不同步實施國四政策，廠家在同步銷售國四車與國三車時，就需要同時生產(chǎn)兩類車型。這給廠家?guī)砀蠊芾硖魬?zhàn)，也帶來更大壓力?！?夏宏認為，在排放切換中，各種問題不但帶來重卡市場的不景氣，更是帶來較大的管理壓力。

 

面對上半年并不理想的業(yè)績，夏宏則表示，公司發(fā)展層面非常好，國四車在上半年銷量中占到7成，排放切換地非常順利，“全國全面實施國四排放后，公司不會受過多影響，我們已經(jīng)順利切入國四市場”。

 

相關數(shù)據(jù)顯示，上半年，華菱星馬重卡銷量下滑11%，但凈利潤下滑了46%。記者細讀華菱星馬上半年財報時，發(fā)現(xiàn)發(fā)動機項目募集資金累計實際投入金額為8億元之高?；蛟S，正是受發(fā)動機項目前期研發(fā)的大量資金投入影響，華菱星馬的凈利潤表現(xiàn)才如此之差，其進一步發(fā)展上游核心零部件，完善產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈后，將為公司的長期可持續(xù)發(fā)展奠定下良好基礎。

 

華菱漢馬6×4牽引車